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这么走心的营销,想不到会是这个中国品牌在做

2018年03月28日 19:09:09
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来源:My车轱辘

原标题:这么走心的营销,想不到会是这个中国品牌在做

作为一个资深汽车媒体老师,这些年来也参加过不少厂家的活动。或豪华高端,或刺激好玩,各式各样都有。而随着消费升级,家庭人数增加,很多厂家在营销中都开始强调家庭体验,大打亲情牌,其中亲子类的营销活动尤其受到青睐。但大多数亲子类的活动都是合资品牌在做,自主品牌近年来站在SUV市场的红利风口上,似乎还没有太多精力在这方面投入,并且在年轻化趋势下,大多数自主品牌的营销目标都放在了年轻群体上。

但近期我参加的一次亲子活动,改变了我对自主品牌营销创新的认知。驭胜在沙滩边上组织了一场与众不同的亲子活动,与大多数合资品牌流于参观工厂、室内游乐场形式的亲子活动不同,驭胜特别走心。

细节贴心,处处是感动


驭胜这次体验日活动的主题是“有一种父爱,叫硬派”,活动吸引了来自全国各地的30位资深媒体人和他们的孩子来参加,在这风景优美的沙滩边上,这些媒体老师似乎都已忘却是来“工作”的,与孩子互动其乐融融。


活动现场设置了多项互动游戏,堆沙子、闯关、安装帐篷...孩子们面对好玩的尤其兴奋,而父亲也彷如三岁孩童,陪着孩子玩得不亦乐乎。

“爸爸,我飞起来了!”

“快看爸爸给你抓到什么好东西!”

“看爸爸给你秀一下摄影技术!”

“求抱抱!”

“爸爸,我要弹得超级高!”

“没事,不哭,爸爸抱着呢!”

在这次活动中,他们就像是平日闲暇时带着孩子去游玩,轻松惬意。同时值得一提的是,除了这些互动闯关游戏,驭胜还特别准备了互送礼物的环节,甚至还露天观看了电影,给孩子和父亲都带来了不少惊喜。另外,驭胜还为孩子准备了能量包和拍立得,鼓励孩子要独立坚强。

这样的一次亲子活动,没有枯燥,没有匆匆忙忙的流程,而是处处充满着温馨和感动,让父亲可以抛开工作烦恼,专心陪伴孩子,而孩子不仅能够在各式各样的有趣游戏中,与父亲共度难得的亲子时光,也能从中锻炼自己,开阔视野。

全新生活,由此出发


这次亲子活动,还包括了试驾驭胜S350,让父亲和孩子在沙滩越野中,领略硬派家庭实力SUV驭胜S350的不凡魅力,同时给他们带来了一种全新、与众不同的出行体验,让车除了成为出行工具外,还能成为父子之间沟通的纽带。

为此,驭胜还发布了“驭胜全新生活+”平台,提供了全新的出行方式体验,为广大驭胜车主搭建一个专享的线上综合出行服务平台,为车主家庭创造更多的用车价值。通过这一平台,车主将能轻松获得越野改装套装、定制化改装教程、户外出行精华路线推荐等信息,变身越野改装达人、户外旅行达人甚至是教育达人,这也将使得驭胜品牌和车主之间的联系更加紧密,让驭胜的硬派品牌精神也逐渐融入到车主的生活中。

这对于生活在现代都市的家庭来说,可以说是一次非常好的出游渠道。随着消费升级,许多家庭的孩子都犹如温室花朵,爸爸妈妈疼,爷爷奶奶哄,这往往容易让他们在面对困难时不知所措。而“驭胜全新生活+”平台以家庭亲子出游的各种需求为导向,为车主提供完整的家庭出游解决方案,以硬派越野SUV为载体,让父亲能够随时随地带着孩子轻松户外越野,给孩子提供一个锻炼自我的机会。


不仅如此,驭胜还为车主提供了更多贴心服务。从2018年1月1日起,所有购买驭胜S350新车的消费者都享受“核心部件六年质保”的增值服务,包括发动机、变速箱和传动轴在内的核心部件,不论是首任还是二手乃至N手车主,只要在6年或15万公里核心部件保修范围内,且在工厂授权经销商做保养的,均可享受这项原厂延保政策。这意味着,在有效质保期内,车主都完全不需要担心汽车核心部件的问题,这无疑为他们越野出游增加了更多安全保障。而在汽车行业内,这样的政策也较为罕见,驭胜不仅是出于为车主提供更多保障的考虑,也是对自己产品有足够信心。

不只是营销,更是陪伴


在二胎化、中产化以及老龄化的社会趋势下,现代人的生活节奏越来越快,受困于房贷、车贷等压力,不得不奔波于工作,极少时间陪伴孩子。驭胜此次体验日活动,为众多忙碌的父母提供了一次和孩子共度欢乐时光的机会,无论是从主题还是形式上,都为自主品牌树立了新典范,创新、走心,这甚至是许多合资品牌也无法媲美的。

驭胜通过这样的方式,想你所需,做你所想,让更多人意识到需要放慢工作的脚步,将更多的注意力放在家庭和孩子身上,要有更多的责任和担当,带他们去外面的世界看一看。值得一提的是,驭胜的全新生活方式体验活动在行业内外都引起了一定的反响,接下来还将持续在全国范围内展开,让更多人都能够参与进来,感受驭胜品牌的硬派精神。

你最想对爸爸说什么?


有一种父爱,叫硬派

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