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人们都知道，重庆的火锅出名，妹子水灵，小伙儿帅气。殊不知，每年春季的一项运动，风采也是丝毫不亚于上述所列。

它就是重庆马拉松。创办于2008年的重庆马拉松，如今已经走过了10个年头，不仅是西南地区最重要的马拉松赛事之一，也是重庆一张亮丽的名片。

很多人钟爱马拉松，不仅因为它是健康生活方式的代名词，也是因为其“永不停歇、不断突破”的理念感召。同样，拥有百年历史的长安汽车，也有着相似的品牌理念。当初二者一拍即合，长安汽车一直赞助重马至今。2018年是重马进行的第8届马拉松赛事，也是长安汽车与重庆马拉松携手走过的第五个年头。

3月25日，2018长安汽车重庆马拉松在重庆开跑，作为赛事总冠名商，长安汽车董事长张宝林、总裁朱华荣等带领着长安汽车“前进团”也加入到这场长跑盛宴中。

本次重马共设置了3种不同赛程的模式，并由一辆长安睿骋CC作为引导车辆，引领着数万人的奔跑。经过2个多小时的激烈比拼，男子全程冠军被肯尼亚选手摘得，女子全程冠军被埃塞俄比亚选手摘得。

长久以来，长安一直致力于办好每届重马，用心浇灌，让人们能够在运动中体会到最为纯粹的赛事乐趣。这次活动，重马设置了迷你马拉松、半程马拉松和全程马拉松等。让人们充分感受到运动的魅力，不断在运动中突破自我。

激情与快乐并存的重马

活动现场，我们可以看到参赛者都是笑容满面。他们中间有大人、有小孩，还有老人。每个人都是跃跃欲试的样子。当然，既然是比赛，就会有输赢，但是对于大多数人而言，参加的过程就已经是最好的奖励。参加马拉松，快是一方面，快乐是更加重要的。

值得一提的是，重马作为重庆新的IP，每年都会吸引数万国内外专业运动以及广大市民的参与。一方面，全马及半马的专业运动员在赛道上给大家展现“不服输、超越自我”的运动精神，他们追求速度，力求刷新自己的BP；另一方面，MINI马拉松跑友们的表现，更多是对快乐的追求。

于是，在各种因素的作用下，我们在活动现场可以看到各种有爱的场景。时而搞怪的小孩，有爱陪伴的宠物，还有不服输的老大爷，体力惊人的外国人…每一个片段，都构成了这届重马最美的风景。

注入年轻化基因，持续领跑

作为一项国民认可度逐渐高涨的体育赛事，马拉松已经开始在人们生活中占据越来越重要的位置。如何让重马不断焕发新的活力，并让品牌更加年轻化，长安对此也是做了许多工作。

据悉，为了推进重庆马拉松的进程，长安汽车早期已经积极开展各项马拉松相关赛事。这次陪跑的前进团，就是一大特色。从2015年开始每年重马，前进团都会派出强大的参赛阵容，今年更是达到了500人的规模，还有一个10人组成的破四(全程马拉松用时在4小时之内)小分队。这个跑团是由长安汽车公司爱跑人士自发形成的跑团，除了能够带动现场跑步氛围外，也是长安汽车“前进，与你更近”品牌理念的直接传递者。

此外，在2017年全国高校发起“青春愉悦跑”活动，也是为重马提前预热；组织的“长安汽车重马训练营”，是为选手提供专业的赛前训练，传递科学健康、积极向上的生活理念。

通过促进全民健身，长安汽车主动加强与80、90后之间的价值观共鸣。主动拥抱年轻群体，洞察消费者真实需求，为提供更好的产品和服务打下扎实基础。

当然，除了营销的年轻化，产品力的年轻化也是一大重点。

现在的车市，年轻的消费者已经开始占据主流。把握住他们，就是把握住了市场。2018年，长安旗下将会有多款极具“年轻风格”的重磅产品面世。全新设计理念指导下的长安睿骋CC、长安逸动系列以及悦翔中期改款；爆款长安CS55、以及长安CS35、CS75改款。对于它们而言，高超的颜值、卓越的配置等都是他们占领市场，占据年轻消费者的武器。

2017年，长安汽车全年累计销量达到2,872,456辆，相比2016年同期累计的3,063,403辆同比下滑6.23%。加上2017年微增长的车市，意味着，在竞争愈发激烈的2018车市，长安汽车面对的前途将会更加坎坷。但是，就像其所赞助马拉松赛事一样，不断进取的品牌精神是最重要的。正如本次重庆马拉松引导车辆睿骋CC，长安汽车也将在中国汽车行业发展的马拉松当中迎头奋进，不断向前。

赛事结束后，“马拉松最佳的速度不是快也不是慢，而是坚定的信念和不断向前!”长安汽车前进团的跑者们如此总结。每个人都在重马中变的更加积极，品牌的塑造和推进也因此更加立体。（Nancy)