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小猪佩奇已经“火”到汽车圈,这些品牌都不淡定了……

2018年04月10日 14:39:33
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来源:爱买车

原标题:小猪佩奇已经“火”到汽车圈,这些品牌都不淡定了……

之前“麦当劳改名金拱门”,

已把一众品牌给忙坏了,

……

▼▼▼

最近

有一只粉色的吹风机小猪在网络走红,


所谓小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人

小猪佩奇这部动画片火遍大江南北,


各行各业都争着与这位“社会猪”联名,

小科普

小猪佩奇(英文名:Peppa Pig)是一部英国学前电视动画片。 

故事围绕她与家人的愉快经历,幽默而有趣,藉此宣扬传统家庭观念与友情,鼓励小朋友体验生活。


这么一部天真无邪的学前电视动画片——《小猪佩奇》,在抖音上被一顿神操作后,莫名其妙就成为了“社会人”的代名词。


而在汽车圈,也玩起了这样的风潮,在汽车logo上加入小猪佩奇,俨然是一个非常潮、非常燃的联名组合。

有没有觉得上面这些图都有个共同的特点——

车企logo+小猪佩奇

没错!只要你按这个套路来,

你也能进车企成为一名文案大神

因为买车君感觉,车企文案大神只要会P图就够了,

而营销文案最核心的创新啊、内涵啊!

通通都被一个叫“赶时间”的词挤掉了!

估计文案大神们自己也看得出来:

这些图没特点、记不住!

所以大家都明白这其实是一场自娱自乐的狂欢,

而狂欢里的观众少之又少,

好不容易熬夜做几个热点图,

却仅仅只是为了——凑热闹

关于中国人喜好凑热闹这个文化特征,

相信买车君不用多解释,

但热闹凑得好也是一门学问啊!

这点上,买车君奉劝大家

真要多向甩你们不知道几条街的杜蕾斯学习!

这年代,看个文案都烧脑,也是没sei了!

但没办法啊,就这么几件大事,

业界一下子就把小杜同学奉为“营销大神”!

甚至赛过80、90年代可口可乐成功案例的趋势。

而反观中国汽车营销圈,

值得被拿出来说的经典案例还很少,

就连近年来最值一提的“关羽营销图”,

最后也被网友挖出来,

是经销商朋友和网友们的智慧。

买车君不明白的是,

明明车企的Good idea是满满的,

可为什么一加上“热点”两个字,大家都集体抓瞎?

这只能说明一件事:

文案平时的文化储备和创意点累积不够!

其实在品牌营销中,

有一个常用词叫“基础联想”,

还有一个词叫“附加联想”

“基础联想”是帮助用户大脑归类

并建立认知的必要信息;

而“附加联想”则是在用户基础联想之后,

用来丰富内涵、提高好感的联想。

所以要蹭热点,

首先你得提前找到热点事件与你产品的共通性,

然后突出两者之间的关联,

以及对你产品特性的突出、丰富,

让别人只要看到这个热点,就会联想到你的产品,

从而再联想到这个品牌,

当然,说得容易做起来难,

这非常需要经验老道且创意十足的人才和团队。

在广告营销方面买车君谈不上专业,只能瞎凑字数。

不过买车君还是想提醒车企小伙伴们,

在互联网时代里,

新数字营销部门那是相当重要,

部门成员也必须个个修炼成精!

所以车企无论在公司内还是公司外,

都得两手抓、两手硬!

注:图片来源于网络

戳“阅读原文”↓↓↓↓

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