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车展上的营销方式多种多样，新车发布、概念车展示、靓丽车模、明星站台、媒体直播、印有高清美图的巨幅广告等等。但是偏偏就有厂家不走寻常路，执意要做北京车展上的一股“清流”，它就是宝沃。虽然没有参加北京车展，但是宝沃汽车却在场馆外的马路边拉起了横幅“虽然我没来，但是我的祝愿始终不减”，宝沃的这一波存在感刷得让人有一种莫名的心疼。

超具性价比的营销方案，被众泰搅局，被“社会车”抢戏

本来以往无数次车展中，香车与美人共同出镜的盛况，可让车迷们达到精神与物质双丰收的享受，但是继上海车展出台的“免车模政策”之后，本次北京车展同样不设车模！虽然这一消息可能让不少车友们感到些许失落，但是本次北京车展的看点还是挺多的，比如众泰被当场“打脸”，最社会的TOGO途歌身上纹着小猪佩奇，当然少不了强行蹭镜头的宝沃，如果没有众泰和TOGO途歌这两个话题，宝沃的营销方案无疑是最有性价比的。

走在通向北京车展的主干道上，道路一侧的横幅格外引人注目，颇有点以前贴大字报的错觉。首先映入眼帘的就是那句“虽然我没有来，但我的祝愿始终不减”。这种新奇的营销方式也巧妙的刷了一波存在感。北京车展作为行业内的顶级车展，几乎所有的主流汽车厂商都会来布展，此前自封为“德系四强”的宝沃缺席了，倒是有点出乎意料。

或许这里就不得不叹服宝沃高超的营销手段，先是用横幅实力抢镜，然后在北京车展之后，也就是本月的9日，宝沃汽车即将在北京898国际会议中心举行“BAE超级工程院”品牌日发布会，两次接二连三的营销可谓是天衣无缝，但估计宝沃也没料到众泰有一手“好牌”，打的自己抽手不及，还有在一旁虎视眈眈的TOGO途歌“神补刀”，二者联手把宝沃的热度压了下去。

新品发布，挽回面子？宝沃的前世今生

5月9日19点19分，宝沃汽车将在北京898国际会议中心将发布“BAE超级工程院”，光是听着名字就让人热血沸腾，不得不承认宝沃在取名字这方面倒是深得“中华五千年”的传承。不仅如此，宝沃依然转训“每年发布两款新车”的诺言，发布两款全新车型分别为，宝沃BX6和宝沃BXi7，其中，BX6是一款有COUPE设计的SUV，定位运动时尚；BXi7看名字就知道，是宝沃旗下首款纯电动SUV。

关于两款新车暂且不谈，但从宝沃做的宣传海报来看，其通过对鹦鹉螺的探究，引申出宝沃“9年磨一剑”，终于研发出了全球领先的卫星定位系统。提莫实在是很想知道，这么天才的宣传手法是怎么来的，鹦鹉螺和卫星定位系统之间怎么就能关联起来的呢？

初见宝沃，我真以为它是来自德国血脉，就像沃尔沃一样，其背后深藏功与名；但了解以后，给人的印象：就像一个在大城市里初露锋芒，却不敢和它的“农村老母亲”站在一起的“成功人士”。2014年，福田通过其德国全资子公司福田德国汽车科技工程有限责任公司以500万欧元的价格收购宝沃100%的股份，于是，宝沃这个在上世纪六十年代就已经狗带了的“德国豪华品牌”又“复活”到公众视野中。时隔一年，在2015年法兰克福车展，宝沃高调亮相发布BX7，此后一直以“德国豪华品牌”的定位来宣传，强行上车“BBA”，同时拼命撇清与老母亲（福田）的关系。

当然500万欧元买断一个“德国高端品牌”看起来是赚了，但是估计就是个车标而已，说到底，无非就是福田用来给自己酝酿已久的自主SUV贴上一个德系车标，绝不包涵其他“特殊服务”，当然你想要，宝沃也没有，毕竟死得只剩下这块标了。随后，宝沃的产品就以“德国豪华品牌”的定位，卖“自主品牌区间”的价格，这个套路比观致是要机智许多。

虽然观致的产品价格贵，但是好歹技术一点都不比进口差，而宝沃呢，“德国血统”、“进口技术”还是“自主品牌的性价比”？同样是自主品牌，你会选吉利、长城还是“宝沃”？而且和同级别自主品牌相比，“宝沃”的性价比似乎并没那么突出。

现在宝沃的旗舰车型BX7，自上市后，销量一路走高，巅峰时月销量近6000辆，但上个月的销量仅仅为830辆，还不如宝沃BX5的2190辆来的体面。其实从福田收购“宝沃”品牌到宝沃第一款车诞生，不过两年时间，根本不够开发出一款全新车型，那么宝沃从何而来？或许可以参照其完美契合的“萨瓦纳”。宝沃BX7和萨瓦纳的种种参数，发现这两款车除了表面上的东西不同，其他“内容”异常相似，再结合发改委曾批复，将福田汽车工厂、生产设备、研发部门等资源并入宝沃的消息，宝沃BX7从何而来，似乎就不是秘密了。

【提莫有话说】

自从宝沃在中国市场“重生”之后，宝沃就在一刻不停的讲述其德国血统的故事，但却对一手将其从历史里“复活”的福田汽车讳莫如深，甚至绝口不提。在宝沃“德国血统”的疯狂营销下，确实有不少消费者相信了宝沃的故事，把它当成了一颗“德系豪华”的“遗珠”。当越来越多的消费者清醒过来，宝沃的“德国故事”似乎变得很难继续讲下去。从宝沃的宣称上来看，宝沃在5月9日将要发布“全球领先的卫星定位技术”，但这个所谓的全球领先的卫星定位技术到底是个啥？能比现有的“四大卫星定位系统”的还强？另外，卫星定位技术对于车辆目前来说最大的作用也就是导航，至于其它的延展功能，还需各种软件、硬件以及跨行业的配合。宝沃这次是不是又过头了？