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在跨界营销层出不穷的今天，体育营销依然深受各大汽车品牌的喜爱，一方面，在众多跨界营销中，汽车和体育有着天然的契合点；另一方面，体育赛事巨大的媒体曝光度和长久的品牌效应，也成为汽车品牌扎堆的关键因素。

体育营销虽好，但也不能乱用，否则就会成为反面教材，如何在众多体育项目中选择合适的项目，非常考验汽车品牌的营销功力。在体育营销快被玩烂的当下，如何将体育营销玩出新高度，刚刚度过60岁生日的斯巴鲁给出了答案。

在上个月北京举行的“TNF100®2018北京国际越野跑挑战赛”中，斯巴鲁汽车（中国）有限公司连续3年以官方合作伙伴身份赞助这一赛事并提供工作用车，助力本次比赛圆满完成，而小编我也受邀成为其中的跑者。

 形象契合让它们走到了一起

说到 “TNF100®国际越野跑挑战赛”，可以说是大有来头，你未必听过它的名头，但在跑友圈子中，这是神级一样的存在。不同于公路跑及场地跑，越野跑主要是在野外自然环境跑步，通常会经过山地、树林，甚至是台阶，可能出现较大起伏。没有固定的距离，也不受场地器材的限制，每次练习或比赛都是按当时当地的自然环境条件选择路线，决定起点和终点。而这正是越野跑最大的魅力。

“TNF100®国际越野跑挑战赛”则是国内顶级越野跑赛事之一，今年已是登陆中国的第10个年头，以“老牌、专业”成为了众多越野跑爱好者的首选。本届“TNF100®2018北京国际越野跑挑战赛”设置了100km（后因下雨取消）、50km、50km Plus、25km四个组别的比赛，参赛者达5,000人，而到场者更达20,000人，规模浩大、人气爆棚。据悉，只有获得全马或者半马完赛奖牌，才能报名相应组别的比赛。

这样一项以专业、残酷著称的比赛，为何会受到斯巴鲁的青睐？答案是：体育营销的关键在于双方形象的匹配。

以左右对称全时四轮驱动系统（Symmetrical AWD）结合水平对置发动机（SUBARU BOXER）的经典技术为基础，斯巴鲁不断将最新研发的EyeSight驾驶辅助系统和斯巴鲁全球化平台（SUBARU GLOBAL PLATFORM）等先进汽车技术逐步应用于量产车型上，并形成了以高性能、多功能性等品牌标签，奠定了汽车圈技术控的地位，这与“TNF100®国际越野跑挑战赛”在跑友心中的位置一脉相承的，两者的结合顺理成章。

 融入生活的营销最高级

如果说体育营销尚属于常规营销动作，那么随着汽车从交通工具演变为出行伙伴，汽车营销方式也在不断升级，而生活方式营销便是跨界营销的高级形式。

顾名思义，“生活方式营销”就是以消费者所追求的生活方式为诉求，通过将产品或品牌融入到某一种生活方式中，进而达到吸引消费者、建立起稳定消费群体的目的。

斯巴鲁也借赞助支持此次“TNF100®2018北京国际越野跑挑战赛”之机举办了斯巴鲁生活方式体验活动，其中包括TNF野练定制课程、越野跑体验、志愿者服务体验、骑行体验以及斯巴鲁车辆试驾等丰富内容。

比赛首日，包括小编在内的参与斯巴鲁生活方式体验活动的所有成员在TNF野练中心体验了TNF野练定制课程，感受了一把针对性强、专业度极高的递进式体能训练课程。之后，大家驾驶斯巴鲁汽车前往赛事现场，并在途中深度体验了车辆的各项功能。抵达之后，大家又冒雨参加了6km的mini越野跑，充分体验这项运动的独特魅力。活动的最后，是时下最为流行的4+2式休闲骑行，这是一项既运动又减压的生活方式，小编表示非常喜爱。

从“TNF100®2018北京国际越野跑挑战赛”到斯巴鲁生活方式体验，斯巴鲁在树立全新品牌形象的同时，也希望通过这些丰富、新奇，充满挑战的活动内容带所有人充分亲近自然、感受野趣、释放激情，进而感受到由斯巴鲁带来的美好汽车生活。