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【导读】作为丰田旗下的豪华品牌，雷克萨斯经过多年不懈的努力和坚持，已经牢牢的坐稳了国内二线豪车的位置，但先前曾一度高达149万的入门价格、也真正代表了其豪车实力和品牌的D级车LS系列，却始终在国内没有太大的建树。究竟原因为何？

一、过高的定价门槛

尽管2018款雷克萨斯LS，已经将入门价格调整为88.8万元，和宝马7系、奔驰S级、奥迪A8的入门售价基本持平，但也许很多朋友并不清楚的是，作为上一代车型的2016款雷克萨斯，入门报价却达到了惊人的149万！整整比同期的竞品对手们高出60余万元！

也许有的消费者可能会从动力参数方面提出自己的见解，毕竟同期同级别车型对比中，只有入门级的LS 460L装载了一款388马力的4.6L V8自吸发动机，而BBA则一律使用的是3.0L的六缸涡轮增压发动机，相比之下，最大功率确实要比LS 460L小50余马力，但开过这些豪车的朋友想必都非常清楚，在D级车中，动力已然不再是一个非常重要的、非常值得关注的因素，毕竟这个级别的所有车型，动力表现是绝对没有任何问题的，而LS 460L多出来的那个两个缸还有那50多马力，也就起到了让发动机的声音更加浑厚一些的作用吧。

此外，在其他配置方面，LS 460L则全面落后于竞品对手，不仅没有引入全时四驱系统，也加装诸如全景摄像头、自动泊车、全景天窗、换挡拨片、液晶仪表等一众花哨抢眼的配置，尤其是前灯组，竟然在竞品们一律切换LED光源的时候，还固守着氙灯不放。毕竟，驾驶或乘坐这个级别车型的人，有时候确实是奔着各种畅快舒适的驾乘感受去的，但更多的时候社交属性不容忽视，车主还是希望能够借助于自己的座驾，体现“面子”，但在如此“简陋”的配置面前，LS 460L又有什么实力吸引消费者足够的注意，又有什么实力足以支撑起如此高昂的入门售价？

二、营销的缺位

作为豪车品牌，品质自然是重中之重，但其背所代表的风格，也就是这个品牌所蕴含的理念，在某种程度上来说，更为重要。

而如何成功找到符合自己的定位，并成功的将这种理念通过营销的方式，让广大的消费者所广为接受，则是摆在很多豪车品牌面前，一个需要亟待解决的问题。毕竟，酒香也怕巷子深。

在定位方面，雷克萨斯主打豪华，这种定位与车型本身非常贴切、恰如其分，但在营销方面，雷克萨斯却似乎直接放弃了对LS系列车型的宣传，笔者的印象中，本就鲜见的雷克萨斯广告或者是其他营销方式中，LS系列基本都没有露面，甚至于这次上市的全新一代LS系列，也是一样的“默默无闻”。相比之下，奥迪和宝马动不动就全系家族同时出镜亮相的庞大场面，常常伴随着各种赛事的转播，一遍又一遍的将自身的形象和品牌定位深深的根植于消费者的心目当中。

奔驰，几十年的积淀，豪华感几乎是与生俱来，已经在人们心中根深蒂固的印象自不必多说；奥迪，通过有些类似于“轰炸”的营销手段，让人们牢牢记住了那句“突破科技、启迪未来”的广告语；而时常伴随着各种运动竞技项目同时出镜的宝马，也以其精湛的操控表现，一次又一次俘获了人们的内心。

而LS呢？

三、策略的调整

也许是感觉到了问题的存在，此次推出的全新LS，可谓是来了一个“翻天覆地”的换代。

首先，价格方面，相较于前款车型，入门售价直降60余万，为88.8万，基本与竞品对手持平，同时，全面收缩价格区间，全新LS系列的最高售价仅为128.8万，基本上瞄准了BBA竞品的主销车型的价格区间。

其次，在环保和排放要求越来越严格的大背景之下，舍弃了八缸发动机，转而使用全系搭载六缸发动机，同时引入丰田旗下最新的TNGA-L平台，确保不会在技术水平方面有任何的落后。

同时，大胆尝试更为年轻化的设计风格。一直以来，在豪华车领域，对于外观的设计都显得格外重视（凡是不重视的，都被淘汰了，例如低调的辉腾），当然在风格变动方面，也显得更为保守一些。

而此次的全新LS，则带给了人们不一样的豪车视觉感受。

比前款更为明显、抢眼的纺锤形进气格栅，无论是镀铬装饰，还是原色风格，搭配以“S”型的LED灯组，都给人一种十足的运动感，仿佛这已经不再是一款行政级的座驾，而是一台随时会跳跃出去的性能怪兽，年轻化的印记已然被牢牢的印在了身上。

内饰方面，尽管豪华，但放在前款车型身上，尽管没有什么出彩之处，但也没有什么亮点的地方，各种笔直的线条、中规中矩的设计，却总给人一种颇为沉闷、老气横秋的感觉，甚至于感觉已经和时代的发展脱节。

而全新的LS，内饰表现无疑更为抢眼，不规则的仪表台造型，不仅层次感十足，而且线条、造型颇为优美，有一种类似于清泉涌动亦或是微风拂动的感受，表现可圈可点，只不过仍然保留着的圆形方向盘，也许是太过粗壮的原因，还是给人一种笨重的感觉，如果能够做成平底，再纤细一些，相信效果可能会更好。

总结

并不甘心屈居于第二梯队的雷克萨斯，也是一直在虎视眈眈的瞄准着一线阵营中的BBA品牌，不断发力。而此次颇为低调的LS，能否以其全新的表现重新唤起人们对这个车型的注意，尚未可知。