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盘点|2018世界杯,点燃车企营销战

2018年05月22日 10:00:01
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来源:AMK
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还有24天,四年一度的足球盛宴——世界杯就要开始了,上亿人的目光将聚集于此,这个夏天将变得不同寻常。而在这个大数据时代,世界杯不仅是一场体育比赛,高关注度、高曝光率也使其成为最大的营销“IP”,各大厂商们早已摩拳擦掌想要抱紧世界杯“大腿”,而汽车作为历年来世界杯最佳“CP”,活跃度也是相当高,那么今年车企们又将玩出怎样的“花样”,来吸引众人的目光呢?

长城汽车

一直低调的长城汽车,最近搞了一回大事,那就是签约C罗成为WEY的代言人,C罗在球迷当中可谓是无人不知无人不晓,他效力于皇家马德里俱乐部,并身兼葡萄牙国家队队长,曾五度夺魁金球奖,四次收揽金靴奖,荣膺两届FIFA年度“最佳球员”,堪称世界上最具价值的足球运动员之一。虽然此前就有消息称WEY要签约一名足坛巨星成为其品牌代言人,但相信很多人没有想到会是C罗。长城汽车在这个时间点签约C罗也是希望蹭到世界杯的热度。

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有C罗背书,再加上长城汽车还是今年央视世界杯赛事转播顶级合作伙伴。WEY品牌定会受到前所未有的关注。看到这样的长城汽车,这样的WEY,让人不禁想起一句话,那就是“不鸣则已,一鸣惊人”。 

大众汽车

说起足球俱乐部与汽车厂商关系最深的要属德甲的沃尔夫斯堡了,而大众集团总部所在的城市也是沃尔夫斯堡,所以这两家关系非常密切。大众汽车对于沃尔夫斯堡俱乐部每年的经费支持超过了7,000万欧元,从去年开始大众的足球之旅也延伸到了国家队层面。在2017年7月,大众汽车正式取代了奔驰成为德国国家队官方赞助商,它与德国国家足球协会DFB签订了为期五年半的合同。

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今年德国队将身穿印有大众logo的队服,出征2018年世界杯。不得不说,大众汽车这一波营销非常强势,只要你关注德国队就能看到大众logo,相当于移动的广告牌。要知道世界杯就是“热搜”:球场及球员们的每个细节都会是球迷关注的重点,何况是球衣上硕大的大众logo。 

比亚迪

与雪佛兰赞助曼联一样,比亚迪也选择了赞助足球俱乐部。5月8日,比亚迪和英国阿森纳足球俱乐部在伦敦正式签约。阿森纳是英超最具规模的俱乐部之一,从俱乐部成立后共夺得13次英格兰顶级联赛冠军,是英格兰顶级足球联赛停留最久的俱乐部。而比亚迪此次与阿森纳合作,将获得阿森纳的 “广告位推荐”,比如阿森纳场边LED广告牌,以及带有比亚迪标识的球队座椅等。

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现在世界杯开幕在即,比亚迪选择在这个时候与足球豪门俱乐部阿森纳合作,也是想蹭世界杯的热度,毕竟阿森纳每年都要为世界杯贡献出不少国脚 。当他们出现在世界杯的赛场,他们身后的阿森纳以及阿森纳的新晋合作伙伴比亚迪必然会被提及,比亚迪的知名度也由此提升。

起亚汽车

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当其他车企还在费尽心思想着如何蹭上世界杯热度时,起亚汽车已经拿到了“内场券”坐等世界杯开幕。原因是起亚汽车早前在日内瓦车展一次签约仪式上,宣布与现代汽车一起成为FIFA的官方汽车合作伙伴。现在它不仅有参与2018年、2022年以及其他FIFA赛事的权利,还能享有独家市场资源以及高媒体曝光率。并且起亚汽车还可以参与到FIFA组织的特殊赛事和发展计划之中,完全是VIP级待遇,背靠FIFA这棵“大树”,乘凉也乘得非常痛快。届时世界杯开幕,与世界杯深度绑定的起亚汽车logo自然也是随处可见。

长安汽车

长安汽车此次为FIFA打call的方式非常特别,是通过名曰“星空之旅”的活动,最后选出6位优胜者与长安汽车CS家族一起,直通俄罗斯共享FIFA的魅力。“星空之旅”,是长安汽车为CS家族打造的专属品牌活动,该活动自2012年开始,到今天已有6年时间,而这些“旅行者”和CS家族之间也发生了许多故事。长安汽车举办的活动不仅能够让消费者对CS系列车型有切身的体会,也能让他们享受旅途乐趣和FIFA的激情,可谓是一举两得。

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如今,中国车市竞争愈加激烈,各大汽车品牌都在加速布局,除了密集的产品投放和抢占新能源市场之外,车企们还在探索不同形式的跨界合作,以提升品牌调性、带动品牌认知。

而世界杯作为除奥运会之外,全球规模最大的体育赛事,会吸引全球亿万球迷的关注,如此庞大的群众基础,使得世界杯向来都是汽车品牌营销必争之地,犹记得当年奔驰、宝马、奥迪在世界杯期间宛如教科书一般的借势营销案例,也让我们对今年世界杯期间各汽车品牌的营销创意充满期待。

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