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每次重温《冈仁波齐》，都被信徒的虔诚所触动。

作为藏传佛教四大神山之一，冈仁波齐每年都会吸引众多信徒前去朝圣。看着信徒们以一种近乎原始的方式一步一步“跪”向心中的圣地，即使生活有无数的磕绊，依旧诚心如初；即使再恶劣的环境都无法阻挡他们前行的脚步。只有当到达目的地的那一刻，系上承载着祝福的经幡，许下心中的心愿，这一段安静而又坚定的旅程，才划上休止符。

对于信仰的执念，在这部电影中体现得淋漓尽致。

撇开宗教因素不谈，在同为冰雪覆盖的斯堪的纳维亚半岛，也有这样一个国家，拥有同样的信念和执着。与冈仁波齐不同的是，它倾情投入的不是宗教，而是如宗教般的运动项目。

坐落在斯堪的纳维亚半岛南部的瑞典，运动已经成为国民基因。不足1000万的人口中，注册在录的健身俱乐部人数就已超过200万。跑步、滑雪、帆船、高尔夫，这些运动都是信手拈来。

常年冰雪覆盖，活动范围狭小，独特的地理环境造就了瑞典人亲近自然的风格，崇尚人与自然的和谐相处成了他们的行事准则。

众多运动类别中，瑞典人对跑步喜爱尤甚。5月中旬正是瑞典最好的季节，无论是斯德哥尔摩还是哥德堡，无论早晨还是黄昏，各种跑步的人在街头随处可见，他们与当地清新的空气、澄澈的天空以及含盐份少的湛蓝海水所组成的CP是最值得记住的风景。

设定每年5月中下旬举行的哥德堡半程马拉松，将这一风景的景深推向了极致。

有一种生活方式叫6万人的狂欢

以健康、自然环保、注重家庭而著称的哥德堡半程马拉松，起源于1980年，悠久的历史堪称全球同类赛事鼻祖。倡导人与自然和谐相处的它，每年都会吸引众多游客前往。据悉，其每届参赛人数均在6万以上，是柏林、巴黎、伦敦等相同赛事人数等两倍。

赛事举办地的哥德堡，是瑞典西南部的港口城市，拥有世界最好的空气质量，充足的阳光和负离子，让参赛者们仿若置身天然氧吧。绝佳的自然环境让这一赛事成为人与自然和谐相处的典范，也让哥德堡马拉松成为半马皇冠上的明珠。

2018年5月19日，哥德堡半程马拉松正式起跑。

在万人的现场随处可见沃尔沃的LOGO。携手哥德堡马拉松一路走来，沃尔沃恰好看中了这种主张人和自然和谐共生的内涵，它与低调奢华的沃尔沃所奉行的“以人为尊”的企业理念，不谋而合。

正如沃尔沃汽车大中华区市场副总裁车艳华女士所言：“营销需要合理的节奏，先从理性层面展现车辆特性，再通过体验式营销给人以汽车之外的深度感受。”

作为其营销环节的一部分，马拉松赛事将二者的理念进行了很好的契合。此外，除了哥德堡半程马拉松，沃尔沃还通过举办环球帆船赛、沃尔沃高尔夫中国公开赛等多样化的体验活动，将来自北欧豪华品牌的人文信仰传递给消费者。

随着这种体验式营销的不断深入，如今，提到高尔夫、帆船、马拉松，我们可以很自然地联想到沃尔沃，这种品牌的关联性，是沃尔沃对赛事赞助持之以恒的结果，也是此种营销的魅力所在。

内心宁静，只为滚滚向前

“滚滚向前”，是“沃尔沃”在拉丁语中的意思。哥德堡半程马拉松在城市赛道上滚滚向前的人流，也成了这个城市狂欢的流动风景。

马拉松日当天，赛道途经的每一块草坪上都坐着以家庭为单位的“赏马”人群，男人们拿着酒，女人们看着摇篮车里的婴儿，稍大一点的孩子则站在路边伸手和跑者击掌加油。与其说跑者是他们眼中的风景，不如说他们才是风景中最让人内心宁静的色彩。

不要去赶路，而是要去感受风景。哥德堡没有什么高层建筑，阳光、郁金香以及闲适的当地人构成对这里最深刻的记忆。

在国内也参加过几十场马拉松，沿途也有市民助威，以老年人和学生居多，一看就是组织好的。而中青年人更多的是在忙着PPT或KPI，无暇关注这样的活动。一起跑哥德堡马拉松的队友由衷感叹：人家北欧人才是生活，而我们只是活着。

因为所处纬度的关系，哥德堡的白天时间很长——直到晚上十点天还亮着，我们所住的Clarion hotel是当地最富盛名的创意酒店，是由1920年代的中央邮局改建，每到傍晚这里的露天吧成为全城热闹的聚会场所，工作一天的瑞典人在这里享受着美酒和夕阳，他们华服鬓影，活色生香。

当白天的马拉松的人流散去，松驰成为上天赐予这座港口城市的最大的财富。在一杯杯淡白葡萄酒杯倒影里，嗅着PM2.5几近零值的空气，我们看到一张张被黄昏光线折射得微醺的脸——这种放松是赛后最好的奖赏。

什么是北欧式幸福？很难用一句话来描述。而游人以一种最放松的姿态流连于这个陌生国度的街头，内心却如此静寂，这种感受也是北欧式幸福所独有的赏赐吧？

钟述

或许无法经常去瑞典感受优越的自然环境，但你依旧可以在沃尔沃汽车中感受到来自瑞典的那份新鲜空气——沃尔沃汽车独有的“Clean Zone清洁驾驶舱”，就是这一秘密所在。作为业内最先进的空气质量解决方案，它从确保进入座舱的空气足够清洁、优化车内空气质量、降低对外排放等多方面着手，让用户在车内呼吸到纯净的健康空气——这个广告插入有点生硬，但的确坐在沃尔沃的车里，有关哥德堡的记忆便如闸门一样打开……