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原标题:2018年BrandZ全球最有价值汽车品牌 奔驰首超宝马

近日，全球最大的传播集团WPP和凯度华通明略在英国伦敦发布了“2018年BrandZ™全球品牌价值100强”排名。其中谷歌蝉联全球最具价值品牌，苹果紧随其后，两大品牌的价值都超过了3000亿美元。

中国共有14个品牌上榜，其中腾讯和阿里巴巴进入十强，京东品牌价值比上年增加94%，领军今年品牌价值增速最快的20个品牌。遗憾的是，上榜品牌中并无自主汽车品牌，仅有丰田（299.87亿美元）、奔驰（256.84亿美元）、宝马（256.24亿美元）、福特（127.42亿美元）、本田（126.95亿美元）这5个汽车品牌上榜。

由于欧洲和美国的SUV需求强劲，丰田欧美销量成绩优异，丰田的品牌价值增长了5%，达到近300亿美元，因此，丰田连续六年蝉联全球最具价值汽车品牌。

而梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）则在年度排名中第一次超过了宝马（BMW），位居第二，在去年奔驰品牌价值增长9%，接近了257亿美元。位居奔驰之后的宝马去年品牌价值增长4%至256亿美元。

与此同时，特斯拉的品牌价值增加了60%，更加接近奥迪的品牌价值。最有价值汽车品牌前十排行榜中，完整排名分别为丰田、奔驰、宝马、福特、本田、日产、奥迪、特斯拉、铃木、大众。

在汽车行业最有价值品牌前十排行榜上，在缺席两年后，大众品牌以大约60亿美元的价格重新进入该排行榜，位列第10名，高于去年的51亿美元。

由于尾气排放丑闻的影响，在2016年和2017年，大众退出了榜单。大众也为其尾气作弊事件付出了超过300亿美元的损失，现如今大众品牌形象也在逐渐恢复中。

2018年BrandZ全球最具有价值品牌100强完整榜单：

丨丰田

2018品牌价值：299.87亿美元

品牌价值变化：+5%

排名：36

在此次榜单中，丰田品牌连续6年成为全球最具价值汽车品牌，得益于欧洲和美国SUV产品需求强劲，让丰田汽车的品牌价值实现了5%的增长，总额接近300亿美元，有研究报告认为，这主要因为丰田品牌多年保持的一致性，给人以安全可靠的感觉。

丨梅赛德斯-奔驰

2018品牌价值：256.84亿美元

品牌价值变化：+9%

排名：46

梅赛德斯-奔驰曾在2016年和2017年超越宝马品牌，到了2018年，梅赛德斯-奔驰的品牌价值攀升9%达到256.84亿美元，同样以微弱的优势领先于宝马品牌，成为最具价值的豪华品牌。而梅赛德斯-奔驰的增长主要归功于其在中国、巴西、俄罗斯的强劲表现，以及新奔驰E级的出色表现。

丨宝马

2018品牌价值：256.24亿美元

品牌价值变化：+4%

排名：47

和奔驰相比，宝马的增长相对较小，仅为4%，但宝马256.24亿美元的品牌价值依然在汽车界中享有较高地位，位列汽车品牌第三名。宝马增长较缓的原因在于去年美国市场的销量表现不佳，不过整体表现依然良好，尤其是品牌健康度一项的得分位列汽车类的第一名。

丨福特

2018品牌价值：127.4亿美元

品牌价值变化：-2%

排名：96

近来福特过的并不太平，曾经拥有小型车矩阵的福特汽车，在4月份宣布在不久的未来将停止在北美市场生产以及销售包括嘉年华、蒙迪欧（Fusion）、金牛座以及C-Max等在内的几乎所有轿车车型，只保留野马和Focus Active。主要原因在于北美地区的商品成本上涨，以及消费者需求的下滑，导致收益下滑，这也使得福特成为上榜车企中唯一一个品牌价值下滑的品牌。

丨本田

2018品牌价值：127亿美元

品牌价值变化：+4%

排名：97

从全世界角度来看，本田在质量、可靠性以及性价比方面依然具有不错的口碑，具体在品牌价值方面，本田增长了4%，达到127亿美元，但是在国内来说，本田受1.5T发动机影响，销量出现大幅下滑，口碑也是一落千丈，至于会不会影响到全球范围内的口碑，我们不妨期待一下下一次的榜单。