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浮生若梦，勇敢去追。繁华、富裕的城市为人们带来了优越的物质生活，却也限制了人们探索世界的脚步。城市里的人们，整日奔波劳碌，在两点一线的生活中循环往复，为了生活与理想苦苦打拼。面对着单调、重复的生活，不少人在享受着富足的物质生活的同时，却也更渴望着精神上的充实与愉悦。他们追求越野，向往诗与远方，希望看到更加广阔的世界，欣赏更加壮丽的风景，拥有更加充满激情的新鲜体验。而现实却一次又一次地束缚了他们前进的脚步。但这一次，机会来了。

SUV家族助力  挑战自我

就在5月26日，东风日产NISSAN全境挑战赛第三季在成都火热启动，它为用户带来了真实场景的试驾体验。其模拟了冰川、山林、沙漠等极限环境，力求还原自然，为用户带来更加原汁原味的驾驶体验。

作为东风日产精心打造的在汽车行业颇具影响力的顶级试驾IP，今年已经是这项赛事的第三个年头。 “NISSAN SUV全境挑战赛”，秉承东风日产的创新营销DNA，针对SUV产品的自身特点，设置了七大智勇科目，三大途达专属科目。

这七大智勇科目包含体验SUV底盘、4x4-i智能全模式四驱等越野性能的“突出重围”、“S弯征服”、“弧线飞越”；体验智能主动安全等高科技的“鱼跃冲顶”、“移形换影”；体验卓越通过性能的“勇者梯形”、“钟摆过道”；体验转弯及操控性能的“极境回旋”等。

4月12日，伴随着一场惊艳的大秀与不期而至的暴雨，东风日产途达在古都西安正式上市，加入东风日产SUV产品阵营，弥补了东风日产在20万级别硬派越野SUV市场上的空白。为了更好地诠释途达的越野能力，东风日产还为途达量身打造了三大专业越野科目，“颠球接力”展现途达在低速四驱模式下的强劲扭矩及四驱动力完美分配；“零度征服”展现途达强势过弯能力及非承载式车身的超强稳定性；“凌空一跃”展现途达非承载式车身、专业级越野悬挂系统等性能。

据了解，本季“NISSAN SUV 全境挑战赛”，东风日产SUV家族成员-途达、奇骏、逍客、楼兰、劲客齐聚一堂，助力消费者释放激情，挑战自我，为生活增加更多亮色。

创新营销 不止于此

伴随着汽车普及率的提高与汽车文化的升级，人们对于汽车的了解与认识也在日益深入。单一的灌输式营销已经远远不能适应市场的需求，体验式、互动式营销越来越受到人们的欢迎，每个人都渴望成为舞台的主角。NISSAN全境挑战赛，通过设置丰富多样的沉浸式体验项目，以更加直观的方式让客户参与其中，体验产品，体验品牌，与广大消费者进行更加深入的交流，既展现了自身卓越的产品实力，又在情感上取得更多共鸣。

事实上，NISSAN SUV全境挑战赛仅仅是东风日产创新营销的一部分。它针对旗下SUV产品的调性与受众人群，推出了一系列的场景化、体验式、沉浸式的营销举措，让人耳目一新，在为消费者带来不同以往的愉悦体验的同时，也潜移默化地传递了激情、挑战、自信的品牌精神。

街舞是年轻人钟爱的娱乐形式。今年，劲客与爱奇艺共同打造《热血街舞团》，与年轻人玩到一起，展现勇敢、拼搏精神。

世界杯之年，足球是当仁不让的主旋律。紧凑型逍客与欧冠展开合作，将车主直接邀请到决赛赛场，近距离感受绿茵赛场的热血与激情。

生活中的美无处不在，等你来赏。中型SUV楼兰与网易态度公开课携手，发起“发现楼兰·发现美”系列活动，持续打造独有IP，引领人们发现美、享受美。

除此之外，奇骏魔盘、奇骏勇闯无人区、新逍客奇幻之旅、劲客极限驾控体验营等活动也都为消费者带来了独特的品牌体验。可以说，东风日产为旗下的SUV产品度身打造了适合自己与相应的受众人群的娱乐、体育、文化IP，创造出了一个个或自由欢乐，或激情四射，或者意韵悠长、打动人心的独特场景，让人们沉浸其中，从而对于东风日产的产品与品牌拥有深入的理解与认识，也达到更多情感上的共鸣。

合理产品布局 稳步推进智行科技

任何卓有成效的营销从来都不会是空中楼阁，都必须建立在坚实的产品力基础之上。目前，东风日产已经拥有中大型SUV途达与楼兰，紧凑级SUV奇骏与逍客，小型SUV劲客，还有全尺寸旗舰途乐坐阵高端SUV市场。可以说，已经形成了较为完整、合理的产品布局，全面覆盖各细分市场，错位竞争，能够有效满足用户多层次的用车需求。在市场竞争中，其集团化、规模化的竞争优势愈加显著，从9万到90万，消费者都有可以选择的对象。

今年４月，东风日产SUV销量达到了38438辆，同比增长33.7%。再次摘得合资SUV销量冠军。途达上市不到20天，销量就突破两千。全新奇骏销量最高，达到16686辆，同比增长53.9%。逍客1-4月累计销售58372辆，笑傲15万元合资SUV市场。全新楼兰4月增长超过40%。同时，劲客也得到广大年轻消费者的青睐，有着不错的表现。

在销量迅速增长的同时，东风日产还稳步推进智行科技战略，“我们所有的产品，都清晰的指向日产智行科技，这和一些品牌去强调一些概念不一样，我们所有的概念都有实实在在东西能支撑落地。” 如东风日产市场销售总部总部长辛宇所言。日产智行科技已经成为东风日产旗下另一个重要的子品牌，它不是一个概念，而是可以触摸的产品，可以体验的科技，它正在赋予人车生活全新的模样。

事实上也是如此，包括智能驾驶、智能互联、智能动力等，都正在东风日产的产品线中不断地得到落实。包括覆盖主力车型的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统、今年会在主力车型上搭载智能互联技术等，而轩逸纯电的引入更是锦上添花。家轿销量王的光环再加上聆风纯电技术的加持，“轩逸纯电在同级的新能源车型里面是没有对手的”。6月份，这款新车将启动预售，届时，东风日产的销量增长又将添加一个有力的推手。

合理的产品布局，不断创新的体验式营销，踏实落地的日产智行科技战略，将共同推动东风日产在合资SUV市场上持续保持强劲的竞争实力，取得更为瞩目的成绩。