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长安福特-锐界

超低价好车团购

塑造大七座SUV“新价值”,锐界凭何打造“高级驾乘感受”

2018年06月01日 14:36:01
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来源:汽车头条App
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在中国,广受用户追捧的车型都容易被“封神”,“神车”就是中国消费者创造的内涵词汇,可以理解成特定市场环境下销量较好的车型。而“神车”也是一种无奈的调侃,意味着消费者不得不为“神车”光环额外买单。

从一定程度上说,“神车”的诞生,一方面揭示了在某些特定细分市场竞争还不够充分,一款老产品长期占据优势地位却鲜有实力强大的“挑战者”,另一方面也折射出,用户购买的从众心理,感性购买决策下,选择了流行却并非合适的产品。

可以预见,随着市场竞争的持续加剧以及用户消费理念的不断成熟,老款“神车”面临的挑战将越来越大。比如,在国内大七座SUV市场,丰田汉兰达市场表现可谓一枝独秀,但近两年来随着福特锐界等强有力竞争对手的加入,其寡头地位已经动摇。

不妥协!要超大空间,更要驾控乐趣

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事实上,出于对高品质拥车生活的追求,能够满座全家出行需求的大七座SUV异军突起,成为带动中国车市增长的强劲一极。但一直以来七座SUV市场都是主打大,似乎只要是大消费者就必须要接受妥协一样。

能否出现一款在“驾驶乐趣和实用空间两方面实现平衡”的产品呢?这是市场的呼唤、更是消费者的渴望。正是在这样的背景下,做到了“鱼和熊掌兼得”的福特锐界带着诚意扑面而来,凭借对市场需求积极响应,锐界的到来可谓“恰逢其时”。

在大七座家用SUV市场,丰田汉兰达就曾走上过“神坛”,但消费者却不得不忍受笨重的车身、羸弱的动力和模糊的操控,牺牲驾驶乐趣,甚至为了更高的出行品质,仅为一两项配置的升级,支付更多额外的成本。 

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不玩套路,不忘初心,秉持福特汽车百年老店的价值口碑,以及SUV领域的深厚积淀,福特锐界通过打造“高级驾乘感受”,塑造了大七座SUV市场全新的价值理念。尤其是重装上市的2018款福特新锐界,以“高级驾乘感受”为原点,向用户提供了“不再纠结”的价值之选。

例如,新锐界在传承一贯超大空间的同时,更兼顾了驾驶员和乘客的动态驾乘体验。一个典型细节是,在追求精益求得底盘调校过程中,福特不仅对全系车型都做了严苛的测试,确保性能卓越、可靠安全且富有驾驶乐趣的福特DNA在每一辆车中得到体现。

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与此同时,在福特北美DearBorn试车场,专业动态调校团队费时3个月,专门针对中国常出现的路况以及车辆各部分的表现,对新锐界进行主观评估和客观测试。在笔者看来,新锐界所带给消费者“高级驾乘感受”背后,是一整套积淀深厚的SUV研发、测试和制造的体系化能力作为有效支撑。

瞄准消费升级,新锐界重塑价值标杆

人无我有,人有我优。作为国内大七座SUV市场的实力挑战者,福特锐界上市不久便依托超强的综合产品竞争力,一举拔得细分市场头筹,销量节节攀升,并迅速替代丰田汉兰达坐稳细分市场“领头羊”位置。

这背后除了锐界产品的综合“硬实力”,更有长安福特一贯秉持的“用户思维”和“用户价值”作为锐界开疆拓土的行动指南。尤其是在85后90后等年轻用户成为主力消费群,二胎家庭购车需求持续升级的情况下,如何适应“新时代”年轻用户的观念转变,加快升级产品力变得迫在眉睫。

而2018款福特新锐界,则用实际行动将“用户思维”

和“用户价值”淋漓尽致地展现出来。

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比如,在越来越重视智能互联的今天,一款车的智能网联功能几乎决定了年轻消费者们是否会选择。于是,2018款福特新锐界,也及时顺应消费需求,全面升级了SYNC® 3车载连接系统。实际效果是,经过全面升级的SYNC® 3车载连接系统新增了语音识别科技、更加类似智能手机的用户界面、和便于辨识的图标,为驾驶者提供一个更加简单、互联的驾驶体验。

并且针对中国消费者的独特需求,该系统还支持中文手写输入识别,丰富的中文词库和自动联想功能帮助消费者能更快捷方便地输入查找目的地。2018款福特锐界,在全面升级智能互联体验的同时,也凸显出锐界背后人性化的SUV科学。

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再比如,中国消费者独爱全景大天窗已人尽皆知,但大七座SUV市场一向把全景天窗当做“吸金术”,消费者不得不为此付出至少两万元的代价。而新锐界的“新价值”是,“打破了只有高配车型才配备全景天窗的行业惯例,树立了新的行业新标准。”在其2018款车型的七座入门版——2018款福特锐界EcoBoost® 245七座铂锐型上便搭载了大尺寸的全景天窗。

最关键的是,诚意满满不玩“套路”的新锐界并没有因为配置下放到入门版车型而技术“缩水”。在大尺寸全景天窗开启宽阔视野的同时,新锐界还以高效的隔离技术,有效地阻挡红外线和紫外线,并降低车内温度,让消费者自在舒适地享受自然风光,尽享福特锐界带来的驾驭品质。

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▲长安福特执行副总裁 何朝兵

长安福特执行副总裁何朝兵认为,当下中国年轻消费者最关注四个层面的问题:一是造型是否时尚,二是内饰精致程度,三是科技配置是否齐整,四是车型的品牌定位。基于此长安福特的上述经营理念,2018款福特新锐界称得上是长安福特真正倾听消费者的心声,对每一个细微的变化进行深入研究并及时反馈到产品升级改进的最新成果。

毋庸置疑,精雕细琢,精益求精,2018款福特新锐界的到来,无疑进一步夯实了其在7座SUV市场的竞争力,并在整个大七座SUV市场中重新树立了新的价值标准。中国车市如火如荼,持续引领“新价值”之选的新锐界,也必将“直挂云帆济沧海”。

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