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原标题：高端化是必然趋势 新势力需要两三年市场历练

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从收购西虎汽车、SUV项目落地，再到Pre-A轮融资顺利完成，电咖汽车似乎在这个异常炎热的夏季，异常忙碌。而在7月31日，电咖汽车再次走到了聚光灯下，公布了其全新成立的高端品牌，ENOVATE正式与观众见面。

不过在外界看来，电咖汽车在这个时间段成立高端品牌的事情，多少令人有些匪夷所思。要知道，如今几乎是所有造车新势力还在为人才、资金，包括生产资质等苦苦纠结，电咖为什么会认为，在这个时候发布高端品牌是最合适的呢？

ENOVATE树立新形象

“EV10肯定不是我们的全部实力，不能代表我们整个公司的一个形象，所以我们从公司本身能力来讲，我们完全可以驾驭一个高端的品牌，推出一个高端系列的车型。”张海亮对现场媒体说到，企业发展不同的阶段，应该聚焦在不同的任务上。

“我们第一款精品小车EV10，可以满足分时租赁市场，也能作为青年人群的代步工具，但不足以代表电咖公司的实力，不能代表公司的形象。从能力来讲，我们完全可以驾驭高端车型。”

显而易见，在目前阶段，电动车被消费者接受的程度越来越高，高端车型愈发受到人们的追捧。如果从用户的角度出发，消费者需要什么样的车，汽车企业也应该同步推出相应级别的产品。

“我们在前期已经经过了大范围的客户调研和市场调研，8、9个月之前就已经着手打造高端品牌了。”张海亮在现场透露道。

而根据电咖公布的工作进展，ENOVATE首款电动中大型SUV基本研发完毕，工厂明年6月份前全线建成并同期投产。此外张海亮还透露，在接下来的一年中，会对这款新车进行严密的验证，包括冬夏季实验，以及几十万公里的耐久验证，保证车辆完全达到高端品质。

与互联网思维折射的“急躁情绪”不同，张海亮和他的电咖似乎拥有着新势力少有的“沉着”，他表示：“新势力产品会有两三年的导入期，进行市场历练后才会真正找准自身定位。希望ENOVATE可以成为精致的豪华高端品牌。”

双品牌独立运作

作为为数不多拥有双品牌的造车新势力，如何同时兼顾两个品牌必然是大家关注的话题。对此，与张海亮一同接受采访的电咖汽车CMO向东平在现场透露，针对这两个品牌，电咖将采取独立运作的方式。

电咖汽车CMO 向东平

“在运作双品牌方面，我们也是非常有经验的，当然我们品牌的定位和大众定位不太一样，我们差异度会更大一点，更接近于宝马和mini这种差异化的人群定位，我们会根据他的喜好、生活习性、兴趣爱好的不同来进行差异化的沟通。”

未来，高端品牌的工作重心将围绕“用户体验”进行，将在核心城市开设体验中心，如北京、上海、广州、深圳等这种一线城市铺设，并加速拓展线上产品购买、体验渠道，让用户有机会能够和电咖的品牌产生更多交流和互动。与此同时，电咖可能也会把传统4S的一些功能进行归类、精简，甚至进行集成。

事实上，相比其他造车新势力，电咖似乎更加强调“跨界”的重要意义。据汽车头条APP了解，电咖汽车已经和咖啡企业进行了合作，共同打造了一种“跨界风”的体验中心。

对于电咖的这种做法，向东平认为这有助于更好地维系与客户之间的沟通。“未来不会再出现单一的卖车场景，还需要注重客户的休闲体验等，力争形成一个综合性的连接点。当然二三线城市也会进行深度覆盖，我们会有线上直销的模式，更好的帮助我们的经销商完成交付工作。”

软件赋能硬件，定义智能座驾

既然是新创品牌，免不了要经受到更为严苛的市场考验。而品牌的核心是什么，特质是否鲜明，都是决定一个新品牌能否生存下去的关键因素。

“一定要通过软件的创新，通过整车的性能的提升，让你觉得这个车是非常有趣的一个产品，由此才能在使用中产生客户粘度，所以这个对我们来讲是非常看重的。”向东平说到。

具体而言，电咖将以AI人工智能为核心的软件将为硬件赋能，推出全新iMA智能数字化架构。从iMA 1.0、iMA 2.0到iMA 3.0版本，分别带来智能语音、AR导航、自动驾驶等功能，实现车辆与外部环境互通互联，并围绕用户出行场景带来智能化的服务，并打造个性化的专属座驾。

除此之外，张海亮认为产品的造型、颜值，型面设计和三电技术同样非常重要，他认为电咖首先要做到的，是造一台好车。

“如果产品推向市场以后，不能真正被客户接受，或者你的产品定位没有被用户认可，这样就不可能打开市场，将来会走向衰落，走向消失。”显然，张海亮并不是对电咖汽车的前景毫不担心。他认为，企业生存的关键除了品牌定位，还有承载品牌定位的产品。

在张海亮看来，由于85后、90后汽车消费群体行为方式的转变，他们更需要让汽车变成一个智能终端，变成生活延伸的一个部分。他还举例说：“如果你不朝这个方向发展，那可能就像智能手机替代传统手机一样。”

基于对电动汽车市场的判断，电咖汽车为其高端品牌设立了5年36万台销量的“小目标”。

向东平表示：“预判在未来，电动技术越来越成熟、基础设施越来越完善，高端化、主流化将是必然的发展趋势。”

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