一汽大众的“史上首款SUV”探歌上市。最终的售价几乎没带来任何惊喜,起价真的高达14万元,与预售价持平。
从坊间的反馈来看,对于探歌的价格评价也是少有的“一边倒”——几乎所有人都觉得贵,甚至有的人还觉得贵的离谱。
老铁
难道卡叔不觉得吗?难道卡叔还能说出探歌价格合理的理由吗?我知道卡叔喜欢“毁三观”,但对于探歌这样的定价,真不知道卡叔还能说出什么道理来。
看来,你也是觉得探歌价格离谱中的一员,那咱们就这个问题来说道说道。
卡叔
“探歌本质上属于小型SUV”是大家觉得贵的主要原因
一汽大众一直在有意无意地引导,让市场认为探歌是一款紧凑SUV。
如果你认同探歌是紧凑SUV,一定不会觉得这个价格离谱了,对不对?
卡叔
老铁
没错。一款大众的紧凑SUV,14万的起价,主力车型17万,这是可以接受的,但问题是:探歌真心不是啊!
你觉得,探歌是一款小型SUV,对不对?
卡叔
老铁
这还用说吗?难道探歌不是小型SUV吗?难道卡叔也能被一汽大众的宣传洗脑了???
别激动,别激动,先分析分析再下结论不迟。
卡叔
探歌的原型车是T-ROC。T-ROC的尺寸只有4.2米出头,属于标准的小型SUV。基于这个尺寸,以及内饰风格的相似性,甚至有人会将T-ROC视为POLO的衍生品。而国内的探歌,只不过是T-ROC的加长版,并不能因此而“提升级别”。
老铁
难道不是吗?T-ROC就是POLO的SUV版!
嗯。你肯定也觉得缤智就是飞度的SUV版……我说了那么多“平台决定论”的误区,算是白说了……
卡叔
在德国,探歌的原型车T-ROC与嘉旅等价
事实上,即便以“平台决定论”来衡量,也已经不能说T-ROC就是POLO共平台了——它们都诞生于MQB,要这么延展的话,能把途昂也扯进来。
卡叔
那么到底应该怎么看T-ROC的定位呢?在德国,它确实是小型SUV,但绝不是与POLO定位类似的车型。
价格定位上,最好的办法是类比。也就是看T-ROC在德国,价格是与哪款大众车持平的。
在德国,T-ROC价格与高尔夫Sportsvan(也就是国内的高尔夫·嘉旅)持平。嘉旅的230TSI 自动进取型在国内的售价是16.69万元,而探歌230TSI自动进取型的价格是15.98万元。至少从大众家族的体系来看,探歌的价格并没有人们想象的那么离谱。
老铁
就算如此,德国市场与中国市场时不一样的。卡叔不是说,市场才是决定价格的唯一因素吗?探歌与嘉旅一样的价格在德国能被认可,不代表在中国也能被认可。国内的小型SUV可都是10万元起价的……
横向比较,探歌的指导价仅略高于对手
你所说的10万起价,已经是翼博时代的传统思维了。你总觉得T-ROC是“POLO改的”,其实也是在受这种思维影响。
卡叔
早期的小型SUV,确实是从A0级小车“改改”而来。事实证明,这种低定位的小型SUV,已经不适用于当下的市场。看看目前的热销的小型SUV,基本上都是按照小型SUV的思路全新开发(而不是拿A0级轿车改改),主导价格也早已在15万左右这个区间。典型的如本田缤智、丰田CH-R等。事实上,探歌上市后的目标对手,也是这两款车型。
相对而言,探歌与CH-R之间的相似性更强。它们都是偏跨界风格的设计,车身低矮追求运动感。尺寸虽然CH-R稍长,但经过加长的探歌其实空间上更占优势。尤其是后排,CH-R还是有点“为外形牺牲过多的”。底盘级别二者也大体相当,都采用了同类车里少见的多连杆后悬挂,很容易被“技术派”认可。动力风格差异明显,但无论从技术含量、实际表现还是认可度等也可以算势均力敌。
再看价格配置。探歌的230TSI进取型15.98万元比CH-R精英特别版14.78万元贵了1.2万元,配置上少了膝部气囊,但多了雷达、定速巡航、真皮方向盘、皮与织物拼接座椅、后排中央扶手、蓝牙、后视镜加热、后排空调出风口等等。另外,探歌的大灯是全LED的,优于CH-R的卤素大灯,音响喇叭配备上也是探歌稍强。
这些配置差异能不能抵充1.2万元的价差可能见仁见智,但至少这个价格算不上“太离谱”吧?
卡叔
将探歌与缤智进行类似的比对,情况其实也大同小异,即配置相当的情况下,探歌的指导价略贵,但价差也就在数千元的水平,到不了“离谱”的程度。
还有一个重要的参考物,那就是同属大众家族的斯柯达柯珞克。柯珞克的舒适版指导价也要15.69万元,同样是织物座椅没有天窗,而且还没有侧气囊和侧气帘(但多大屏幕主机)。
老铁
不一样吧,柯珞克是紧凑SUV……
这是进一步的误区根源。柯珞克因为给人感觉是柯迪亚克的短轴版和YETI的替代品,就被下意识的认作紧凑SUV。其实,柯珞克的尺寸空间与探歌差别不大,行驶质感还不如探歌。当然,还有很多人关心的悬挂等级,柯珞克更是全系扭力梁。怎么反倒被认为柯珞克高一个级别呢?
卡叔
观点结论
老铁
即便如此,探歌还是比对手贵,这是事实吧?何况,缤智和柯珞克都是有优惠的。尤其柯珞克,优惠可不少。还有你前面类比的嘉旅,终端也是有优惠的。
没错,所以我并没有说探歌的指导价就“值得买”,只是说探歌的指导价符合大众的价格体系,并没有“离谱”,仅此而已。而且我预计,探歌的终端也会很快给出优惠。这其实也是大众的一贯套路,不是吗?等探歌终端有一两万优惠时,消费者再去将其与CH-R等比较,会发现它其实已经“更具性价比”了……
卡叔
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