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原标题:活动丨与主流合资SUV争份额，名爵HS的底气在哪儿？

此前，名爵曾将名爵6插电混动版与宝马3系进行对比，这更多是一种在产品力与性能上的对比，毕竟两款车型的消费群体并不一致。

但是当名爵HS与主流合资SUV放在一起时，情况就有了些变化。不仅是价格上更接近了，而是在当前消费趋势下，名爵HS可能要真刀真枪与主流合资SUV争抢同一群消费者。这种转变的背后，是名爵品牌更大的野心。

童济仁汽车评论 编辑丨辰巳

相比其它中国本土成长起来的品牌，由上汽运营的名爵品牌，因为其英伦血统、国民跑车基因以及百年来的全球影响力，而有了更多故事可讲。对于上汽而言，这既是先天的优势，也是一种无形的压力。如何将英伦的元素与中国消费需求结合起来，实现名爵品牌在中国的升华，就成了上汽的重要课题。

经历了全新名爵6的突围，名爵品牌的信心似乎增强了许多。而这台名爵HS，就将目光对准了一众主流合资SUV。这场主流之战中，名爵HS底气正是源自于其在产品力上的突破。

▎生不逢时还是恰逢其时？

有人说，名爵HS诞生的时候，正是SUV份额见顶、红利期即将逝去之时。的确，从市场环境而言，SUV已经脱离了过去几年“无脑增长”的年代。但恰恰也是这个原因，我们看到了市面上众多同质化的产品，多年来SUV市场的领跑者也没有大的变化。

所以，想要改变格局，就必须要有给人眼前一亮之感，要有打破同质化的勇气与实力。这就是名爵HS诞生的初衷。而最能吸引人的，莫过于名爵HS采用的突破性设计。

全球主流价位SUV市场中，首款采用“纯形面设计+无肩线设计”的SUV——这是近期被舆论无数次提起的一个概念。怎么理解这个事情？应当来说，这是英伦设计风格与现代美学的一次融合。上汽设计团队突破性地在名爵HS上采用了完全由曲面结合，没有任何突出棱线的车身设计，这种设计更多出现在高价位豪华品牌设计中，典型代表就是保时捷Cayenne、Macan。而上汽率先在主流价位SUV中运用这种设计，也是走在了众多主流合资SUV之前。

纯形面设计展现的是肌肉感与力量感，更加接近跑车的形态。而在不同的光影角度下，纯形面设计也能有不同的视觉效果。这既是继承了英伦设计中的经典元素，同时也对车身制造工艺提出了很高的要求——曲面可比折线的冲压难度高出很多。

所以，当第一眼看过去，名爵HS所展现出的造型设计，就与大多数主流合资SUV不同，这直接决定了消费者的第一印象。名爵6可以在竞争激烈的紧凑型轿车市场占有一席之地，很大一部分原因正是在于它突破性的掀背式轿跑造型。如今名爵HS也有同样的效果。

所以，生不逢时还是恰逢其时，更多还是着眼于是否依托市场形势随波逐流。但对于名爵HS来说，它想要做到的是突破同质化的产品格局，带给消费者一个更具有吸引力的选择。这样的产品，不会是跟随市场形势，而是要引领消费趋势。只有这样，才能立于不败之地。

▎名爵HS如何挑战主流合资SUV？

上汽近年来的车型都有着明显的进步，进步体现在多方面：动力、车联网、科技、配置。所以，当名爵找来了昂科威和CR-V两部主流合资SUV与名爵HS进行对比时，他们一定是因为有这样的自信。

此次对比活动并没有安排动态试驾，不过除了动态层面，在静态对比、数据对比上，名爵HS相比两款合资SUV，不仅一点不逊，很多地方还有胜出。

231马力/360牛米的2.0T发动机与6速湿式双离合变速箱的搭配，让名爵HS的0-100km/h加速时间达到7.5秒，比很多同样搭载2.0T发动机的主流合资SUV都要更快。特别是继承名爵赛道基因的方向盘红色超级运动模式按钮，相信可以激起很多年轻人的冲动。

而如果再比配置，名爵HS更是远远超出目前的主流合资SUV。带有迎宾功能/的自适应远近光全LED大灯、真皮包裹中控台、真皮与Alcantara拼接的一体式运动座椅、BOSE音响、带香氛的空气净化系统、车内氛围灯、全液晶仪表盘、10.1英寸中控屏幕都是两款对比竞品所不具备的。而名爵HS所配备的驾驶辅助系统，包括自适应巡航、主动紧急制动、前碰撞预警、车道偏离预警、盲区监测，更是达到了越级水平。

相较而言，上汽近年来广受好评的车联网功能，更加是多数主流合资SUV所不能比拟的。名爵HS上采用的互联智行系统，拥有OTA升级迭代功能，并且基础流量免费，同时支持包括人工智能语音、智能设备扩展、远程控制，还可以通过安装应用进行功能拓展，真正实现智能终端。在这点上，不仅是名爵HS领先合资SUV，更是上汽走在了国际领先的水平之上。

而且，名爵HS也同样得到了全球顶级供应商的资源支持，这也是名爵HS品质的一大背书。

▎产品力超越后，名爵HS的下一步？

用心做产品，这是名爵HS与主流合资SUV一战的根本。在产品力达到一定层面后，打破品牌的界限就是名爵想要做到的。而名爵品牌通过全新产品的推出和一系列品牌营销，已经树立了抓住新生代年轻消费群体的主线，这群人可以是生理上的年轻人，也可以是拥有年轻心态的人。always YOUNG，名爵这一品牌理念很好地诠释了这种指向。

而事实证明，新生代消费者的消费诉求与此前的主流消费群体大有不同。他们对于品牌的传统认知正在弱化，取而代之的是更看重品牌内涵所能在情感上给予的满足——这个满足来自于品牌由产品力带来的“炫”、“酷”、“爽”，如果再细化到产品层面，就是设计、科技、动力。

抓住了这样的需求去打造产品，再不断通过传播强化消费认知，配合名爵品牌百年来的英伦赛道血统，通过历史底蕴传承与上汽在核心技术、车联网等方面领先突破的结合，最终形成一个让年轻消费者“不能拒绝”的产品，这就是名爵近年来在做的事情。

至少，通过与昂科威、CR-V的对比，我们看到了名爵HS与众不同的一面。它在努力突破同质化的产品格局，它想要塑造属于自己的位置，它在吸引即将成为新一批主流消费群体的年轻人。

这个事情，过去没有人做过，今天也很少有人在做。名爵HS抢占了这一先机，如果把握住，就是引领下一轮市场格局的关键。

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