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2018年是绝对的体育大年，刚刚送走了2018俄罗斯世界杯，亚运会便接踵而至。这些重大体育赛事基本都可覆盖数以亿计的受众，与此同时将产生诸多的热点话题，故言之，体育运动无疑成为今年最为火热的词汇之一。对于致力于通过体育营销赢得更大市场的品牌而言，节目选择及合作模式显得尤为重要。

这不，向来懂得“先发制人”的长安汽车再一次走在时代前沿。其旗下第二代逸动赞助的青春篮球竞技原创节目《这！就是灌篮》已于上周火爆开幕，并圈粉无数。

跨界联手综艺IP，长安汽车如何玩转娱乐营销

随着千禧一代的年轻人逐渐成长，年轻群体越来越显现出巨大的消费潜力，如何抓住年轻用户的消费心理成为各大汽车品牌进行品牌营销的重中之重，与此同时，能够契合年轻人的新型营销方式，也无疑是综艺营销致胜的重要利器。

比如，第二代逸动此次牵手《这！就是灌篮》节目，一方面无疑是出于将“高智能”“高效能”的产品理念实现与年轻用户的直接沟通，强化产品年轻化形象认知；另一方面，应该也是出于通过捆绑综艺IP探索出全新的娱乐营销新路径，为长安品牌及行业带来借鉴。

那么，篮球运动的市场号召力究竟有多大？据大数据统计，今年NBA总决赛第七场仅中国大陆收视人数就超过了两亿大关，更为令人惊讶的一组数据统计是，在中国有4亿多人打过篮球，超过全国人口的三分之一，其中，有近三分之一是青少年。

可见，篮球文化在青少年人群中不断发展壮大。这样的发展速度正在释放一个信号：会有越来越多的年轻人渴望拥有一个平台，通过篮球这项运动，展现自己的热血与能量。

因此，当长安汽车决定要赞助《这！就是灌篮》节目，不仅为热爱篮球的年轻人提供了一个发光发热的平台，同时也将把全国上亿热爱篮球的年轻目标受众群体拉到第二代逸动面前，从而使产品理念被更多年轻人认知。而长安汽车与《这！就是灌篮》联手“打擂”，也颇见长安汽车对娱乐以及体育营销的精准判断：这个节目集结了全国来自不同年龄、职业、身份的一百多位热爱篮球的青少年，这与全新逸动瞄准85后、90后用户人群的定位颇有重合，再次凸显了长安汽车布局年轻市场的决心。

不过，想要得到年轻消费者的心，仅仅靠营销年轻化可远远不够，这其中需要厂家能够持续为年轻消费则推出个性、更具品质的年轻化产品。如果离开产品谈所谓的年轻化和营销，那简直就是在耍流氓。就好比脑白金强行赞助一波ChinaJoy，简直就是不可理喻。

瞄准年轻群体，全新逸动如何打动年轻消费者的心？

作为节目官方用车，并且主打年轻消费者群体，长安第二代逸动无疑和《这！就是灌篮》在节目内涵，选手气质上有着高度契合。

在产品设计上，第二代逸动深度融入年轻人生活的产品理念，与《这！就是灌篮》“拼到底、玩得起”积极向上的理念不谋而合。比如在外观设计上，第二代逸动更为时尚个性，更符合年轻消费者的审美需求。而内饰方面，第二代逸动变得更加大气简洁，非常讨好追求内饰舒适整洁的年轻消费者。

当然，作为一款为年轻人而来的产品，除了要有讨喜的设计之外，还需要在配置上下功夫，否则也很难打动那些热衷追求高品质生活的年轻消费者。

首先，在年轻人特别关注的智能化方面，第二代逸动配置了10.25英寸高清液晶显示屏，并搭载in Call 3.0智能车载互联系统。除了最基本的收音机、多媒体、蓝牙等功能，全时4G在线，可以实现在线导航，随时聆听海量酷我音乐、喜马拉雅FM，让驾驶更具乐趣。同时，人性化的语音识别，可以在驾驶中解放双手，用语音来控制天窗、空气净化系统，甚至听笑话逗乐子，使得车子不再是冷冰冰的机械。

其次，在安全操控方面，第二代逸动配置了ACC全速自适应巡航、PAB预警辅助制动系统等越级配置，让年轻人花更少的钱，买到更高品质的产品。特别是ACC全速自适应巡航系统，不仅拉高了8万级轿车的配置水准，同时也进一步提高了日常用车安全性。第二代长安逸动在智能化和安全性上的越级表现，再度体现了长安汽车专业的造车实力、在产品力方面的绝不妥协。

除了产品定位和产品卖点与节目内容的天然结合，这一次，长安第二代逸动并没有将产品信息和亮点简单粗暴的“宣讲”出来，而是立足自身“高智能”“高效能”的产品差异化属性，将“高能”基因有机地植入到节目中，通过多种内容形式的深度植入从而实现品牌与节目IP的捆绑。

比如在第一期节目中，100多位年轻参赛选手纷纷围绕第二代逸动个性出场，他们身材高大，能力出众，外表帅气，无疑与第二代逸动青春活力的外观设计和产品理念相得益彰。当观众们在被参赛选手的激情所感染的同时，也会被一旁第二代逸动的魅力所吸引。

除此之外，在节目中的高能时刻（学员灌篮镜头），屏幕显示出第二代逸动的“高能”文案，使得观众能在看节目的同时能直观领略其风采，自然而然地获得年轻消费者的认同和肯定。

写在最后

近年来，长安汽车在体育及娱乐营销层面的步伐从未停止，不仅赞助举办了多场长安汽车重庆国际马拉松，还在全国范围内推出了“世界杯有球必应，长安亿元现金送不停”等一系列的主题活动。不难发现，一方面体育赛事本身就是讲究拼搏进取、积极向上，这和长安汽车的品牌精神不谋而合；另一方面，关注体育赛事的人数量众多，而且大多为年轻消费者，他们也是未来的市场所在，影响了年轻人也就意味着影响了未来。

此次牵手《这！就是灌篮》节目IP，除了能够起到流量吸引的作用，更是能极大推动长安汽车的品牌年轻化建设。同时，第二代逸动也将会和充满激情、积极向上的篮球好者站在一起，为生活注入更多的高能与活力。

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