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 文：大众侃车/肖文斌

和那些大块头的美系车，以及严谨的德系车截然不同，看似千篇一律、百无聊赖的日系车，在日系粉丝的眼中却百花齐放，自成一派。

享誉世界的丰田以绝佳的可靠性出名，铃木则固执地对小型车情有独钟。。。至于本田，恐怕是最难清晰定位的，有着铃木的偏执，和丰田的可靠性。。。用身边小花同学的话讲，Honda大概是唯一一家以技术驱动的车企，这点和谷歌有些类似。

其实从本田的灵魂品牌——Acura，就不难看出这点。用于工程测量的卡钳，成为了讴歌身份的象征，在所有的汽车品牌中史无前例。而这其中，却饱含了技术本田对于讴歌的无限期许——以技术手段，营造别样的豪华体验。

近日，大众侃车和广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部销售部市场科科长张毅展开对话，了解广汽Acura品牌背后的故事以及近期的品牌建设和长远规划。

平民起家

和雷克萨斯的诞生有着一丝惺惺相惜， Acura诞生的背后同样有着日系品牌不甘于只造廉价车的野心。

突然而至的美国经济危机，让日系车备受追捧，也正是在那个时候，本田的品牌形象开始深入人心，但同样让本田宗一郎苦恼的是，在美国人的心里，本田车的售价很难逾越2万刀（美元）。

随着美国经济的复苏，奔驰、宝马开始纷纷在美国市场，而让本田曾经引以为傲的“国民车”形象，却制约了本田向豪华车市场进军的脚步。

1984年，本田公司决定正式开发豪华轿车市场，并大胆地启用了全新的品牌logo和销售渠道，至此Acura终于在美国市场落地。在诞生之初，Acura就以兼具运动和豪华的鲜明形象，得到一众技术粉的喜爱。

国产化必不可少

对于豪华品牌而言，如何在广袤的中国市场快速完成“攻城略地”？国产化不失为一条捷径，经过本土化生产之后的车型，有效地剔除运费和关税，无疑，在价格上相比于竞品更具攻击性。

随着一众德系、美系豪华品牌纷纷在中国落地生根，三大日系豪华品牌的国产化问题开始备受瞩目。随着英菲尼迪Q50L的国产，人们将目光聚焦在了雷克萨斯和Acura上。

2016年，当雷克萨斯还在举棋不定时，广汽Acura的首款紧凑级豪华SUV车型——CDX在上海迎来上市。一年之后，第二款国产车型TLX—L正式和中国消费者见面。

即便是相比于盘踞中国多年的德系豪华品牌，在国产化效率上，广汽Acura也是一骑绝尘的。

正如广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部销售部市场科科长张毅所言，国产化进程，就像一副催化剂，加速广汽Acura在豪华市场的布局。

又一款SUV车型将落地

尽管扎根中国市场还不过三个年头，但广汽Acura已经拥有了一款紧凑级SUV+一款B级车的组合，而据广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部销售部市场科科长张毅介绍，广汽Acura还将在今年引入第三款国产车型——全新RDX。

在北美市场，RDX一向是销量担当，并且在中国也有着不错的口碑反应。此次，经过全新换代后即将国产的全新RDX，将充分传承了Acura家族强大的运动基因，完美诠释了其独一无二的运动豪华。

相比于现款车型，全新RDX在造型上也发生了天翻地覆的改变。新车采用了“Acura Precision Concept”家族设计语言, 钻石五边形前格栅搭配极具个性的LED光学照射系统，运动感和科技感十足

同样值得关注的是，在全新RDX将采用2.0T DOHC VTEC涡轮增压发动机，匹配10AT变速箱，在同级车型上技术水平遥遥领先。拥有更为强劲的动力输出、更为平顺舒适的驾乘体验。

同时，Acura的SH-AWD全新超级四轮驱动力自由控制系统，也将原汁原味被引入到全新RDX车型当中，实现精准四轮驾控。

在广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部销售部市场科科长张毅看来，虽然SUV市场的增速趋于平缓，但在豪华SUV细分市场，依旧拥有强大的开发潜力，需要全新RDX去挖掘。

如何提升品牌力？

相比于传统的BBA车型，日系豪华品牌在品价比上无疑更为亲民，但同时，犹豫采用了母体品牌的平台技术，从而也招来消费者的不断质疑，无论是雷克萨斯，还是Acura均是如此。

在大众侃车看来，眼下的广汽Acura当务之急更需要在品牌形象上再接再厉。在消费升级的当下，更为年轻的消费群体构成了豪华品牌的“新金主”，如何把握当下年轻消费者的心态，成为广汽Acura品牌建设的关键。

不断地开展一些符合年轻人口味的影响活动，显然更为事半功倍。据广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部销售部市场科科长张毅介绍，针对年轻用户，广汽Acura相继开展CDX炫光巡游线下体验活动、“爱在花开时”TLX-L城市巡展以及广汽Acura TLX-L“寻找中国一号公路”等丰富多样的营销体验活动，希望消费者全方位、零距离地感受和体验到广汽Acura产品的超凡魅力。

同时，广汽Acura还大胆地采用了跨界营销，广汽Acura旗下车型还成为了第三季《跨界歌王》官方指定座驾。广汽Acura CDX SPORT HYBRID、TLX-L强势助阵，与众跨界歌手组成“最佳拍档”等等。

侃车观点

消费升级的当下，豪华车市终于迎来了期盼已久的春天。无论是对于第一阵营的BBA，还是广汽Acura这样的第二梯队，都是一个千载难逢的好时机。虽然出道时间晚于雷克萨斯、英菲尼迪，但通过高效的国产化进程，相信广汽Acura在豪华市场中将拥有一片属于自己的天空。