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撩完所有人之后 欧尚COS1°就这样“不负责任”的上市了

2018年09月13日 14:54:19
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来源:波帆说车

事情已经过去两天,欧尚COS1°上市各种版本的消息还在病毒一样的扩散。一场上市发布会搞得人(心)心(里)惶(痒)惶(痒),一夜之间静悄悄的攻陷了几乎所有微信号之后,此刻欧尚COS1°的策划小哥正得意的狂笑。

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作为一名很负责的汽车媒体小编,此刻“我却慌慌的”,老板说这是个热点,而我却一直没有写(其实这几天我在观察),今天小编就拿出宝贵的三分钟来捋一捋这事儿:这次互联网思维被运用得很好,几乎所有关注欧尚COS1°的看官都被撩了,一系列的反转、铺垫让所有的参与者明明置身事中却猜不中结果,即便参加过无数新车上市活动的小编我也被套路了,和所有人一样心有不甘的同时又大呼过瘾。

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凌晨线上开15秒的发布会 欧尚COS1°上市“几宗最”

与其他某些品牌谋求线下发布会求新求变(比如宝马X3天坑绝壁飞车)的思路完全不一样,欧尚COS1°从一开始就给用户爸爸们准备足了个各种套路,这事儿放在后面来追究,这里咱们先捋捋上市当天“几宗最”。

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上市当天,欧尚COS1°共计推出型、感、悦、妙、智等7款车型,价格从9.38万——14.58万不等,售价已经进入主流售价区间,但是在发布会形式上,欧尚COS1°玩得有点“任性”了。

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这场号称没有发布会的上市发布会(最会玩 之前小编严重怀疑是怎样的发布会)。原本上市地点建议在鸟巢、珠峰、月球接连被否(如果小编是领导也不会批准),预定在嘉峪关也被取消之后(最具悬念),没料到邀请函上一直“待定”的地点竟是微信朋友圈,而且只是播放了上市视频就完事儿,对新车上市“很不负责任”,与什么上月球(特斯拉已经去了)、去嘉峪关等形成巨大落差;更想不到整个过程只有15秒时间,号称史上最短的上市发布会,几乎所有人都感觉到了欧尚COS1°的“欺骗”。

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时间还选在9月10日00:00(时间最早)上市,这么早也是没谁了,是巧合吗?是想致敬教师节吗?数学老师不订一辆都不好意思?重庆全市人民更有理由订一辆了?(因为在重庆,称呼对方或者陌生人为“老师”)。

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这样的欧尚COS1°上市会就是一个大写的“皮”(玩法最皮),快速打完收工还不耽误大家睡觉。

解疑答惑 欧尚COS1°这般调皮为哪般?

为什么会是这个样子呢?小编这几天经历了一众媒体铺天盖地的报道轰炸之后,再加上几分钟静静思考,才机智的看穿欧尚COS1°为什么敢这样大胆操作?不是因为“家里有矿”,也不是欧尚COS1°的策划拿5000万做“简单方案”,这才是真相。

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这就是一场营销!这是欧尚COS1°早已经准备好的“阴谋”!

我们可以这样推理动机:相比线下发布会,线上发布可以使用户爸爸们最大程度的参与互动,以微信朋友圈等常见的生活化场景传递信息可以有效刺激用户的参与欲望,接受信息印象深刻;另一方面则与其他品牌做有效的区隔,当其他品牌还在线下发布会模式中“咚呲嗒呲”自嗨的时候,欧尚COS1°则与用户爸爸们互嗨。

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整个发布过程仅仅15秒时间。小编是这样的理解的:欧尚COS1°历来走精干路线(虽然车内空间挺大),在极短时间内将最重点的信息传递出来,这样能够帮助消费者筛选有效信息;加上碎片化时间,消费者从来不喜欢“婆婆妈妈”(比如有几个小时的发布会)。

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而选在午夜凌晨,在“聪明”的小编看来,这个时间段绝大数多人已经放下手中工作,上床“睡觉”玩手机刷朋友圈(看什么看,说的就是你),单位时间内受众面最广。夜深人静没人打搅,有则新消息你确定不看?

要知道,微信朋友圈覆盖人群超过3亿人(参与人数最多),并且还有腾讯7大APP——腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器协同发布,也就说达到了腾讯的全平台覆盖,全国90%网民能够看到欧尚COS1°微信朋友圈首页式样的上市新闻。这是不是让线下发布会小巫见大巫了?

正是日常生活场景的植入,这样的发布会更具趣味性和可传播性,用户爸爸轻松参与其中而不再袖手旁观,他们是信息的接受者也是传播者,用户爸爸才是这次发布会的中心。

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这些都是小编从之前欧尚COS1°戏精官微中找到蛛丝马迹一一推理得出(真柯南的缜密推理,快夸夸小编)。

预热雷声大 用户“被套路”在意料之中

人是铁,范儿是钢,一天不装憋得慌!

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说的就是欧尚汽车戏精官微,现在来扒一扒它自我膨胀的过程,从“现在是凌晨3点,我慌得一匹”开始,突如其来的“半截消息”成功抓住吃瓜群众看热闹不嫌事儿大的心理,从此不可收拾继续看故事的发展(接连三个方案被否)、苦命策划递交辞职信后得到5000万剧情转折,进入高潮剧情,一群网友热烈讨论着“我有了5000万,但心里慌慌的……”。在此orz一下!

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欧尚官微(那个“苦命”策划)的表演到位!包括请500家媒体、10000车主、还要上天之类狂想;也有声音支持将5000万用在其他值得的地方,比如花在用户身上,刚好顺应那句“爱她就为她花钱”。正是这一击命中社会热点话题成功揩油。让消费者欲罢不能(果然是钱的魅力更大),激起了用户更大讨论热情。

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发布会地点定在嘉峪关,看似一切尘埃落定,这里小编只想说:走不完的路就是欧尚COS1°的套路。虽然小编读书少,但还是机智的看穿,字越少事儿越大。果然欧尚官微“一宿没睡,还是决定告诉你们”又开始戏精上身,那时已经准备出差小伙伴心都在滴血了,用户爸爸们继续观望:不管你在哪儿上市,我都有时间买。

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欧尚官微把所有人撩了的同时,又把信息有效传播出去,真的“今天没有广告”,在用户中产生好的口碑传播的同时也实现深层次沟通;以至于上市之后还有“道歉通知”,欧尚COS1°微信朋友圈上市导致欧尚style APP后台卡顿而致歉,对用户爸爸而言是真的道歉,但是这一幕呈现给竞争对手的则是赤裸裸的炫耀(单秒并发峰值达到17万次,流量爆棚)。小编此刻才明白“自古深情留不住,总是套路得人心”的深层含义。

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之前每看到欧尚COS1°策划的案子被打回都“心疼三秒”,现在看来得给他加“鸡腿”。但是现在,小编我正在为怎样写这篇稿件而“慌得一匹”......(领导又来催稿了)

会玩是一种调性 产品真的做好了

半个月的套路与“反套路”中,欧尚COS1°终于在9月10日凌晨上市,虽然发布方式和时间都足以让人惊掉下巴,好在车型和价格颇具看点。9.38万——14.58万就能买到一款中大型7座SUV,也算可以开怀一笑了。

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就国内市场而言,欧尚COS1°有着不小的优势,其高质价比让消费者看得见摸得着,硬朗的设计风格得到很多消费者的好评;内饰设计独到,配色独居一格,大面积软质材料包裹使得乘坐感受和氛围都非常好(不打诳语,这是小编试驾感受),座椅5、6、7座的布局是目前国内上市场上独有的存在,空间足够大。全速自适应巡航、主动刹车等驾驶辅助的配置加持使得欧尚COS1°是一款驾驶感受非常好的车。

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综合来看,欧尚COS1°完全能够比肩20万级的合资车型。比如汉兰达(轴距比欧尚COS1°短10mm),在今后的道路上,面对面较劲的时候少不了。

相对于国内品牌,比如博越哈弗H6。首先在轴距上就不是一个级别的,欧尚COS1°达到2800mm,而博越和哈弗H6则分别为2670mm、2680mm,当然5座车型短一点也可以理解,但是反馈在空间表现上就完全不是一个量级,得益于欧尚COS1°在长宽高尺寸上也全面超越。

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看动力组合,欧尚COS1°最大功率为178匹马力、峰值扭矩为265N·m,即便哈弗H6 1.5T发动机也被全面超越;加上欧尚COS1°采用爱信6AT变速箱,其高传动率、平顺性连博越6AT也表示不是对手,更不要说DCT变速箱了;而如果这样就怀疑欧尚COS1°的油耗高的话那就想错了,回想小编在塞罕坝试驾的时候,从北京到塞罕坝400多公里的平均油耗是7.8个油,更有同行干到6.8个油,这让欧尚COS1°的实力小小的暴露了。

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撒5000万福利 这样的操作再来一打

起售价更低就凸显了欧尚COS1°质价比更高,而且品牌调性更潮、更会玩,从这波戏精般的营销操作中就看到其年轻的活力。还记那用于办发布会那5000万么?这次欧尚COS1°整了一回潮W@N上市,玩出了新高度,将5000万当做福利全部撒向用户爸爸,这着实嗨了一把。

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比如入手购买欧尚COS1°新车后将享受到众多用户权益,如免费车辆基础保养(单次价格200—300元)、终身免基础流量、置换补贴、金融政策、超长质保等,两个字:靠谱儿。

还比如欧尚汽车还将于上市后提供1000台试乘试驾车辆在终端开启3天72小时免费超长深度试驾体验,来4S店就能把车开走试用3天,让试驾不再是简单的兜兜风。

此外,消费者还可以享受到腾讯视频VIP月卡/年卡、《影》电影票免费赠送和《影》观影礼机会等。可以说,这样的上市发布会深刻践行着欧尚汽车“客户主导”的品牌理念,这样才能为用户带来实际价值。

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小编都感动的快要流泪了,欧尚COS1°是真土豪,往后这样的福利的可以再来一打。请相信,这回欧尚COS1°不再套路了(发假消息小编我会挨板子)

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这样说吧,欧尚COS1°虽然玩起很不“负责”,但做产品又很能尽到自己的本分,这波操作营销过程比欧尚COS1°产品本身更加具备亮点,真的是要让全世界都知道你很低调......

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