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当第一名北马参赛选手冲线的时候，站在终点线附近的张先生用相机记录下了这一精彩瞬间。

紧随第一名选手冲线的，还有一台作为赛事保障用车的全新索纳塔插电混动车型。

“我每年都会来北马”，张先生说，“这是我连续第八年看到‘北京现代’。”

相信很多人都会和张先生有一样的感觉，甚至一提到“北京马拉松”，脑海里就出现“北京现代”，牵手八年，两个“北京”打头的符号，早已紧密相连。

八年的时间里，北京马拉松参赛人数从3万激增到11万，报名周期从数周缩减为4天，赛事影响力也从全国扩大到全球，而默默守护在跑者身后的北京现代也伴随着北马也一路向前，互相成就。

八年一以贯之，北京现代和成千上万的中国马拉松跑者一起奔跑，合力推动着中国马拉松事业的发展进步。

俨然，北京现代已经成为马拉松运动在中国的一个不可或缺的普及者和开拓者。

这不由的让人想起上世纪70年代，大洋彼岸的耐克是如何推动跑步进入美国人日常生活的，这也几乎也成为美国进入到中产社会的一个标志。

从嬉皮士时代的玩世不恭到追求力与健美，跑步，居功至伟。 

巧合的是，中国也正在快速进入到橄榄形的中产社会，更有意思的是，马拉松正在成为中国新中产们最钟爱的运动，甚至没有之一。

“奔跑中国”在2017年公布的一份报告中指出，中国马拉松人群呈现三大特征：一个是跑者的年轻化，年龄在20-39岁的人占比为77%；其次超过三成的人拥有良好的跑步习惯；第三是69%的跑者拥有大学本科及其以上学历，73%的人年收入在八万元以上。

无疑，这也契合了当下中国车市的消费特征：中产化与年轻化早已彼此交织，不分彼此。

历史一再告诉我们，谁赢得了中产，谁就赢得了世界。

显然，北马不仅仅是一个体育竞技项目，更是一个巨大的新中产人群入口，北京现代同北马牵手的八年，既是见证年轻的新中产崛起和成长的八年，更是拥抱新中产们的八年。

通过这项赛事和越来越多热爱运动的年轻新中产建立起沟通的桥梁，传递出北京现代年轻、活力的品牌基因，倡导积极乐观、健康向上的Well-being生活方式。

和欧美的中产一样，中国的新中产正在越来越关注环保，在本届北马赛场上，北京现代不仅为参赛者提供了手机充电、冰水足浴池、按摩服务站，以及号码牌塑封等服务，充分保障着赛事的顺利进行。

同时，每一个冲过赛道终点的跑者，都能够进入PB合影区，在设置好的比赛成绩牌前与北京现代插电混动多场景期间座驾全新索纳塔插电混动合照，记录下属于自己的时刻。

作为赛事保障用车的全新索纳塔插电混动车型，代表着汽车市场未来的方向，同时更象征着一种绿色健康环保的全新出行方式。

作为一款专为“精智生活先享者”打造的座驾，秉承节能环保理念，全新索纳塔插电混动搭载了一套由发动机、HSG电机、离合、驱动电机和变速器等五大核心部件组成的TMED系统，该系统曾获得“沃德十佳”称号，拥有百公里1.3L同级最低的油耗、以及75km同级最长纯电续航里程等诸多优势，提供集驾驶乐趣、燃油经济和节能环保于一体的多元化出行体验，更加符合当下的绿色环保潮流。

无疑，这也正中新中产的下怀。

其实，一场北马，在拉近了北京现代与新中产的距离的同时，也逐渐构建起北京现代车主独一无二的族群气质。

“这是我参加北马的第四年，”在一次聊天中，一位拥有资深跑友和北京现代车主双重身份的朋友，谈到了对北京现代的印象，“四年下来，我感觉自己和北京现代倡导的生活方式愈发靠近。”

对于很多北京现代的车主来说，他们的生活没有什么不同，每天上班下班，背负各种疲累，生活总在这样刻板的重复着。

然而，他们很多人却乐此不疲地奔跑在路上，不断发掘自己身体蕴藏着的巨大能量。

他们从跑步中各取所需，除了最基本的健康需要，更把跑步当作一种生活态度，一个自我审视的机会，一种探寻世界的全新方式。

北马就像是一面旗帜，将北京现代的车主引上马拉松赛道，在奔跑中，他们收获了汗水和喜悦，也无形中也缔造出北京现代车主年轻而自信的族群气质。

当然，在这个进程中，北京现代也奔跑在自己的马拉松赛道上，也在不断挖掘自身潜能，不断挑战自我，努力且更好传达出的是品牌年轻、活力的一面。

显然，北京现代的本土化2.0战略充分满足了中国年轻中产们的需求。

在“以客户为中心”的思想下，北京现代坚持本土化采购、本土化技术研发、满足本土化用户产品的三点要素，打造了一系列令新中产消费群体青睐的产品。

比如在今年4月份上市的高性能魅力科技轿跑ENCINO昂希诺，为了充分迎合中国年轻消费者的需求，在设计和性能方面表现得大胆出位；而将在今年10月上市的LAFESTA更是专为中国市场打造，通过fast back溜背式车身、流畅的侧线条，塑造出极富冲击力的运动美感，造型极富潮流和未来感。

配合诸多新品的加入，北京现代的营销节奏也是同步跟上，除了一如既往地赞助北马，今年我们还看到北京现代与《斗鱼LIVE音乐擂台》、《高能少年团》、《这！就是街舞》等多种热门综艺实现了跨界合作。

在俄罗斯世界杯期间，北京现代还推出了“玩转世界杯”、“ENCINO昂希诺世界杯新发现之旅”、“世界杯真伙伴”等一系列创新营销活动，不断向消费者输出年轻化品牌理念，提升了品牌影响力。

在全球市场，热门科幻影片《蚁人2》当中现代车型的全程亮相更是让全球观众对这一品牌有了深刻印象。

其实，与北马牵手八年中，北京现代做出的不仅仅是一次次简简单单的赞助行为，在推动健康和运动成为全民潮流的同时，也站在了新中产的风口之上。

相信未来会有越来越多的人会爱上马拉松，会爱上北京现代倡导的Well-being新生活。