凤凰网汽车

凤凰网汽车>全媒体>正文

活动丨Q3换代前，奥迪Q2L能给自己留下多少生存空间？

2018年10月16日 10:45:26

分享到：

来源：童济仁的汽车评论

原标题:活动丨Q3换代前，奥迪Q2L能给自己留下多少生存空间？

1999年9月，奥迪A6国产。这次国产，奥迪创造性地推出了车型加长的“L”概念，解封了外资车企“国产加长”的法宝。Q2L的面市，更像是奥迪对于多年中国市场的总结性作业。某种程度上来讲，Q2L的年轻化攻势，与当年奥迪A6的国产，有着同样重要的意义。

童济仁汽车评论编辑丨张传宇

10月13日，国产奥迪Q2L正式上市销售。此时，海外版Q2已经上市近两年之久。不过，这款奥迪最小的SUV在欧洲却格外受欢迎，月销量已经达到7,000辆水准。不过，当它来到市场窗口多变的中国，还能否延续海外的辉煌呢？

▎年轻化，奥迪选择的打底色！

成都，由于其宜居的环境、深厚的历史积淀，成为了众多年轻人的“打卡圣地”。众多文化地标，如西村大院、东郊记忆文化区的加持，让成都在城市的属性中，增加了更多年轻、文化的气息。正因为多元、包容的城市氛围，成都在成都车展的流量之外，逐渐长成为诸多车企年轻化战略、产品的发布首选地，西南汽车市场的高地效应持续增强。

全新奥迪Q2L的新车上市发布会，正是将地点放在了成都西村大院。整场发布会以“untaggable不拘一格”为slogan，由初始探索互动环节及后续的演唱会项目组成。黄色是贯穿所有主题、布置场景的主色调。

乐嘉在色彩心理学中，对于黄色心理有着较为明确的阐述，“黄色自信，直接，判断力强，领导力强，抗压性强，不按照规定做事”，而这与不拘一格的调性以及年轻消费者的主要性格，一一对应。

彩绘、COSPLAY（Stig）、随处可见的“#”话题，强烈地涌入每个人的脑中，表明了这是一台专为年轻人的准备的个性SUV。第一环节通过探索、发掘的形式推动到第二环节，激发了与会者的好奇心。与此同时，以年轻表演者为核心的演唱派对，聚拢了更多的年轻粉丝，通过一次次的互动，将Q2L话题性以跨界结合的形式，推向更为深远的广度。

品牌年轻化，是诸多车企正在试图切入的全新圈层。而奥迪凭借多年在中国市场的耕耘，在玩转新圈层方面，显得更加得心应手，并没有太多的突兀感，与活动与车型的结合，还是处于第一梯队当中。

▎看价格，Q2L是否合理?

全新Q2L的官方指导价格区间为，21.77-27.9万元，共推出了搭载1.4T发动机+7速双离合变速箱动力总成的共计5款车型。新车价格最低、最高价格，相比预售价格分布下降了0.91万元、0.28万元，相比国产Q3的入门价格低了近3万元。在暂不考虑终端优惠的前提下，Q2L“调价增配”的思路进一步拉低了用户购买奥迪SUV的门槛，对于中等配置的主力销售市场做了分解。

奥迪德国官网公布的价格显示，Q2起步价格为2.39万欧元，紧凑型车A3起步价格为2.535万欧元，而大众 T-ROC为2.0565万欧元。单纯从官方指导价格来看，Q2的售价要低于A3，比探歌高16%左右。在中国市场，奥迪A3两厢的官方最低价格为19.05万元、探歌1.4TSI车型为15.38万元。

由此可见，奥迪Q2L的定价依然是基于产品指导价阶梯式布局思路。如果考虑到现款Q3、A3以及大众探歌均有不同程度的市场优惠，奥迪Q2L未来对于指导价的把控能力，并不容乐观。

但另一方面上看，全系1.4T两驱的产品布局，也为预计在明年换代的Q3留下了更多的空间，确保两款同一细分市场内的不同性格车型能够形成更加健康的体系。能否在密集的价格区间之上，实现车型的区隔，缓解相似车型的内部消耗，将成为奥迪下一阶段需要着重考虑的重点。

配置方面，奥迪整体式预防安全系统前部版、车道保持辅助系统、发动机启停、可变转向比、自动头灯是全系标配的基础配置。与家族其它车型一致，Q2L提供了种类繁多的选装配置选项，车身选装颜色多达10款，内部装饰条也有8款颜色之多。在保证科技、运动的基础上，Q2L诠释了个性化的取向，也是奥迪探索全新的年轻化细分市场战略落地。

当然，也不可否认，奥迪Q2L的许多高配置需要通过选装来完成——座椅加热、换挡拨片、B&O音响、驾驶模式选择、倒车影像、车道保持、自适应巡航……没错，这些都是即使在顶配车型上也需要选装的配置。

▎市场前景，为Q3换代铺垫差异化？

面对用户需求的变化，一汽-大众奥迪创造性地引入全新的产品投放模式——率先在同一细分市场引入两款车型，在高档A级SUV市场形成Q2L+Q3的双车布局，Q3车型主打家用、Q2L将深入下探到年轻消费群体中。通过更加丰富的车型选择，奥迪将在这一市场全面覆盖不同类型的细分人群。

全新奥迪Q2L作为年轻市场的试水之作其年轻化、运动科技化的定位，无疑将目标客户定位在了那些消费能力较强、条件富裕、追求生活品质，但是又想兼顾性价比的年轻用户。同时，丰富的车身颜色、高颜值等卖点，也吸引了一部分女性消费者成为其潜在客户。从Q3、A3的发展趋势来看，Q2L的消费群体将具备较强的购买能力。