世界上拥有超过100年历史的车企不多,来自捷克的斯柯达品牌是其中之一,只是由于其在国内销量不佳而无法广为人知。事实上,新中国刚成立之初,斯柯达就赠送毛主席、朱总司令等领导人座驾,可以说斯柯达是建国初期名副其实的官车,那会国内还没有奥迪。
然而如今车市却罕见斯柯达畅销车型,其当家旗舰全新速派的月销量也仅仅保持在三千辆左右,与主流B级车大众双雄迈腾、帕萨特以及雅阁等车型销量差距较大。究竟是何原因导致一个与迈腾同平台、与帕萨特共用零件达到70%的斯柯达旗舰销量惨淡呢?我们从以下几个方面来了解一下全新速派的优缺点。
外形设计:
如果说上一代速派造型设计差强人意的话,那么全新速派的造型设计已经让人无可挑剔,尤其是外观设计,充分发扬了捷克水晶切割工艺美学,型面独特,线条凌厉,匹配犀利的大灯与尾灯,整体外形设计非常出彩,得到了业内广泛的认可。
内饰设计:
造型设计方面唯一槽点可能来自于内饰,与大众内饰一样老旧,几代车型了都没点新意,外观设计动感时尚,内饰设计却老气横秋:传统的T型中控布局、无聊的出风口设计、没有新意的仪表盘以及中规中矩的中央通道。并且用料及做工都一般,可能出于降本的考虑。不得不说,内饰是很大一个减分项。
实用性:
懂车的人会认真对比速派及帕萨特,据说上汽大众很多内部员工都购买了斯柯达品牌车型,性价比不言自明。同级别车型斯柯达品牌大概比大众品牌便宜两万,这对购车预算有限的消费群体来说是不小的差异了。此外,斯柯达品牌车型在配置和空间方面表现一贯是业内标杆,宽敞的内部驾乘空间,独树一帜的掀背式后备箱更是得到一致好评
品牌认可度:
谈起品牌认可度,可谓是戳中了要害,众所周知,斯柯达品牌号召力与大众品牌号召力不在一个量级上,尽管斯柯达Logo也在进入中国的近几年更换多次,依然无法得到市场的认可,这也是全新速派始终无法成为主流B级车的主要原因。让人感叹品牌号召力的重要性,有人说这与一开始进入中国市场的定位有关,有人说与大众打压斯柯达有关,众说纷纭,总之品牌认可度不是一朝一夕建立起来的,是需要不断通过优秀的产品、诚意的售价及到位的服务等方面满满积累的。
结束语:品牌认可度不是一朝一夕能改进的,但是可以在设计、配置、用料及售价等方面多做努力,消费者眼睛是雪亮的,仅仅靠所谓德系品质卖情怀是行不通的,厂家还是要在性价比方面精心耕耘,才能俘获消费者的芳心。
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