切换城市:北京
更多应用 |
官方:微博/微信
| 车展 | 专题 | 车商通 | 商用车

凤凰网汽车

凤凰网汽车>全媒体>正文

MINI-MINI COUNTRYMAN

超低价好车团购

对话MINI中国副总裁鲍一鸣:MINI本土化核心是保持品牌价值丨汽车预言家

2018年11月16日 08:34:44
分享到:
来源:汽车预言家

原标题:对话MINI中国副总裁鲍一鸣:MINI本土化核心是保持品牌价值丨汽车预言家

MINI在华本土化发展后,依旧会在现有渠道体系中销售,并不会新建销售渠道。对于MINI来说本土化生产后MINI最核心的要素是保持品牌核心价值。

1998年,鲍一鸣进入宝马集团的第一份工作就是加盟MINI,用他自己的话形容,如今重新接手MINI工作更像是一种回归。


5年前第一次来亚洲、来中国,中国发展之快令鲍一鸣感到振奋,尤其在数字化应用上中国的发展走在全球前列。从世界制造工厂向创新工场,对于中国市场地位,宝马集团有着充分认识,鲍一鸣有着充分的认识。


作为一位在中国工作将近5年的德国汽车人,现任MINI中国副总裁鲍一鸣对中国的活力印象深刻。从2018年4月他开始接手MINI中国市场业务工作。作为宝马集团旗下品牌,MINI2019年在中国怎么走?鲍一鸣如何思考MINI本土化发展的未来定位?MINI在中国的新一轮发展规划又是什么?11月9日,汽车预言家对话MINI中国副总裁鲍一鸣,深刻解读MINI在华发展的下一步。


[ifeng_video_load]


采访开始,鲍一鸣首先介绍了MINI59年来发展的历程,MINI诞生之处初就是一个反常规的汽车品牌,它的创新理念是最大利用空间,将过去汽车的空间利用率提高47%。随后MINI进入赛车领域依旧保持着这一基因,形成了外界熟知的卖点——像卡丁车一样的驾驶乐趣。

位于北京的MINI中国办公场所,未来MINI所有线下店都将以简欧风格与靓丽的车型形成对比


作为一个个性品牌,MINI不仅引导汽车潮流,也迅速成为一个生活品牌,成为人们生活潮流的品牌。MINI诞生后很长一段时间依靠一款车型打江山,发展至今MINI已经拥有5款车型,3门和5门掀背车型目前是MINI业务的销量主力;MINI敞篷车是最具诱惑力、最具动人生活方式的车型;MINI绅士车型是市场上少见拥有六个车门的产品;最后一款产品是MINI城市旅行家钟爱的车型。除了五款车型外,MINI还拥有高性能车型。


数据显示,从2001年加入宝马集团后,MINI从开始的20000辆到2017年全球销售37.5万辆,过去17年是MINI将近60年发展历史中最快的阶段。在近期发展中鲍一鸣表示,MINI将继续延续传统,未来MINI不只是一辆汽车。除了时尚音乐外,MINI也将进入生活空间,目前,MINI正在上海静安建设一个永久共享都市空间,2019年将正式对外开放。这一共享都市空间将继续保持“小空间、大利用”的概念,展现未来生活空间的新潮流。


根据2018年品牌资产排名,MINI排名90位,排在其后的包括迪奥、Burberry等时尚品牌,因此,MINI并不只是一个汽车品牌,也是一个十分具有竞争力的时尚品牌。


最大牌的小车品牌


进入中国的15年,MINI一直以“最大牌的小车品牌”为方向强化自身在中国的发展。中国已经成为MINI全球发展最快的市场,仅在2017年全年MINI在华销量突破3.5万辆,成为继德国、英国与美国之后MINI全球第四大消费市场。


鲍一鸣介绍,2018年MINI在中国市场的工作重点不仅是更新产品,同时也将继续夯实品牌基础,扩大用户群体,MINI在华将不再只依靠单一车型,2018年前9月,MINI COUNTRYMAN车型在华销量增长13.8%,充分扩大了MINI用户群体。


接手MINI在华业务不到7个月,鲍一鸣强调,MINI未来一方面加强客户关系,以客户为中心,增强体验,另外也要密切与经销商合作,保证mini在华长期发展。他用“绝对客户聚焦”的主题来描述MINI在中国发展的战略。


所谓绝对客户聚焦是要求品牌接近消费者,这包括在线上线下让客户更方便找到MINI,更容易读懂MINI。目前MINI在中国拥有130家经销商,同时也在天猫创立建旗舰店。另外MINI全国展厅升级也在进行中。未来MINI用设计酒店的标准升级在华4s店,这项工作将在2019年完成,同时升级后的4S店也将成为车主俱乐部的聚会地点。鲍一鸣特别之处,除了线上沟通外,MINI将创造大量的线下发展机会,聚拢更多消费群体。


根据数据画像,MINI在中国车主群体平均年龄33岁,其中女性消费者占据60%,但男性车主每年以40%的速度增长。鲍一鸣形容,MINI在中国市场的消费群体是中国的创造阶层,他们是最早创造生活、创造社会的群体,同时也是懂得购买价值的群体。在选择品牌中,MINI车主已非常清晰知道自己要什么。


本土化核心是保持品牌基因


2019年,MINI将迎来60年发展历史,鲍一鸣透露,MINI在中国也将举办一系列庆典活动,这些活动涉及产品、渠道等各方面。对于未来中国市场变化带来的挑战,鲍一鸣表示,MINI将迎接挑战,主动改变。


作为MINI全球第四大市场,MINI在全球汽车第一大市场一定会做出更多动作。鲍一鸣表示,不管未来本土化车型驱动力是燃油还是纯电动,MINI的驾控感受不会改变。


宝马目前在中国建立了非常扎实的体系,这对MINI来说在中国扎根是驱动全球化发展的一部分,让MINI更加贴近市场。另外鲍一鸣表示,长城与MINI合资后,MINI依旧会在现有渠道体系中销售,不会新建销售渠道。


鲍一鸣介绍,在本土化发展上宝马集团有着很好的经验,对于MINI来说,本土化发展将带来更加强的竞争力,除此之外,本土化生产中MINI最核心的要素是保持品牌核心价值。基于宝马集团的本土化经验和清晰的品牌定位认知,相信未来MINI在中国的发展十分成功

MINI中国副总裁鲍一鸣


对于外界担心的汇率变化影响,鲍一鸣认为对于全球汽车企业来说是常态问题。如果从MINI全球发展历程观察,MINI历史上一直保持着稳定的发展速度,并不会急于推动销量,而是确保MINI品牌的基因。在他看来,MINI不会放过发展机会,但也不会追求过度增长。目前,MINI在中国市场的价格稳定性十分出色,这是衡量一个品牌价值的原因,也是经销商非常满意双方合作的原因。

  • 凤凰网汽车公众号

    搜索:autoifeng

  •  官方微博

    @ 凤凰网汽车

  •  报价小程序

    搜索:风车价

MINI COUNTRYMAN
MINI COUNTRYMAN
指导价:26.38-41.5万元
1.5T 1.6L 1.6T 2.0T
自动

最热促销

  • 4S店
  • 综合店
  • 港口店
北京
网友评论
0人点赞
|
评论0
加载中...
26.38-41.5
紧凑型SUV
1.5T 1.6L 1.6T 2.0T
自动

外观

内饰

本文相关品牌车系

趣图推荐

大家都在看