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斯威龚节珂:市场越不好的时候,越应该苦练内功

2018年11月21日 06:33:57
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来源:懂车帝

原标题:斯威龚节珂:市场越不好的时候,越应该苦练内功

广州车展是国内汽车行业一年一度的收官大战,各大汽车主机厂商纷纷掏出旗下重磅车型,以此来展示自己的成果和吸引消费者的目光。专门为青年而来的斯威汽车,在本次广州车展同样有大计划,带来更加动感酷炫的斯威G01 F版以及斯威G01和斯威X7,组成本次车展的明星阵容。

 

在国内汽车销量正遭遇寒冬,自7月以来,国内乘用车销量已经连续多月出现负增长,即将结束的11月份据预测下滑幅度恐怕引来两位数之多。在这样的大背景下,绝大部分车企的表现自然也会不尽人意。在寒冬中,斯威汽车给我们展现出乐观与积极的一面,斯威汽车并没有表现得着急,反倒是放下心来,苦炼内功打磨精品。

 

车展期间,懂车帝和兀卡app有幸邀请到斯威汽车品牌公关部部长龚节珂作客专访。

 

 

懂车帝/兀卡app:本次广州车展,SWM斯威汽车参展阵容是哪些,想要对外传递怎样的信息?


龚节珂:1.广州车展是国内汽车行业一年一度的收官大战,斯威汽车本次携SWM斯威G01 F版、SWM斯威G01、SWM斯威X7全系车型参展,展台位置在1.2馆2A02,欢迎大家前来看车体验。


2.在本次车展上,SWM斯威G01 F版车型动感上市,包括1.5T-6MT/6AT共七款车型售价10.39-14.79万元,我们将这款新车定位成“C位小鲜肉”,专为新潮享乐青年打造,是追求时尚与个性、彰显速度与激情的理想座驾。新车的推出,将进一步丰富和完善SWM斯威G01的车型结构。

 

懂车帝/兀卡app:与此前上市的G01相比,本次的G01 F有哪些不同,为什么会命名为F,是否有特殊含义?


龚节珂:G01是我们在今年8月上市的一款“型动·智能SUV”,G01 F面向更加年轻化、个性化消费群体,新车造型炫酷动感,非常有视觉冲击力,更具张扬与运动的个性。

1.在外观方面,G01 F版采用全新运动外观套件和装饰,前脸为翼展式运动前格栅,全系车型标配大包围和尾翼设计,双色车身、黑色车顶动感十足,配合车尾运动排气尾喉造型、运动铝合金轮毂,运动风格尽显。


2.在内饰方面,G01 F版采用运动双色内饰设计元素,配备高级运动真皮座椅,后排隐私玻璃等人性化设计。


3.在汽车界,F这个字母通常有特殊的含义,比如F1一级方程式赛车,法拉利F系列、捷豹F-pace等等,他们都具有赛道的性能和运动基因。同样,对于G01 F版这款车来说,我们可以用Fast(速度)、Furious(激情)、Fashion(时尚)这些词来概括,也可以说许多年轻人热爱的Football(足球)这项运动,我们希望可以将它打造成集时尚个性、速度激情于一身的青年座驾。

 

懂车帝/兀卡app:当下,中国汽车市场已经由增量市场变为存量市场,市场增长放缓,再加上下行的经济周期,中国的汽车市场正面临最艰难局面,如何看待车市这一现状?斯威如何应对,今年整体的表现如何,有没有受到影响?


龚节珂:这里我想分享几个观点:

1.规律是无法抗拒的,但这个时候可以磨刀。经济形势不好是客观大环境,要认账,也要不服输,要准备好(练肌肉)。我们应该反思的是,越是市场不好的时候,我们越应该苦练内功,比如去反思、总结、锻炼身体。越是困难的时候越要锻炼肌肉。

2.在这里还想引用日本著名企业家稻盛和夫的观点,在应对经济萧条袭击时,应遵循的五大生存法则,也同样适用于我们当下的发展:一是全员营销;二是全身心降低成本;三是全力开发新产品,也包括在现有基础上调整;四是保持高效率;五是构建良好的人际关系,用在我们来说也指的是和客户的关系。


我们的表现:

SWM斯威虽然在中国发布新品牌只有两年多,在乘用车领域尚属新兵,但我们有着从1971年以来深厚的品牌历史和底蕴,还有在工业制造领域多年的积累和市场经验,我们始终遵循行业和市场发展规律,精耕细作打磨产品,夯实基础,同时紧跟新技术趋势与潮流,蓄力发展。


从销量表现来看,2018年斯威预计全年实现接近5万的成绩,相比去年基本持平。实事求是来说,这个数字并没有达到我们的预期,虽然有客观因素,但我们一直坚持打造精品,升级服务,并通过一系列举措激活市场。

 

懂车帝/兀卡app:随着高新技术的不断发展,智能化产品越来越被大众熟知和接受。在众多智能化产品面向社会的过程中,汽车智能驾驶的发展尤为受到关注,比如在前不久的进博会上,就展示了世界上许多先进的智能化技术产品。斯威在智能化汽车领域有哪些优势,未来有没有相应的规划?


龚节珂:1.在智能化发展上,斯威通过搭建智能网联框架,完善内容、功能的场景应用,应用用户和车辆数据,建立运营服务体系,开展精准营销。比如建立统一账户体系;搭建云服务平台,实现智能家居互联(车辆可以和音响等家居实现互联);实现5G技术广泛应用;深度开发车机操作。


2.在自动驾驶领域,斯威明年将实现L2-L3级自动驾驶水平,例如自动巡航、自动泊车、紧急自动刹车、车道保持等,位于同级领先。


3.在智能化产品方面,我们将打造语音AI助手(以斯威宝宝为卡通形象,设计语音AI助手,在用户发起语音操作时做出对应的表情或动作);打造智能摄像头(实现人脸自动识别身份、智能拍照);加强车机导航的实用性(比如车机组队、盲导航功能)。

 

懂车帝/兀卡app:无论是汽车还是其它许多行业,消费人群年轻化是不变的趋势,尤其是随着直播平台、抖音、快手等新传播工具的兴起,00后、10后等人群成为消费主力,从产品和营销等版块,斯威是如何打造年轻化的形象的?


龚节珂1.对于斯威来说,整个产品最大的进步还是在于我们对于中国年轻客户的需求进一步思考,不简单是推出一些主流化大众化的产品,斯威希望更进一步开拓在目前的年轻用户需要的产品中间更加个性化的市场。


2.在产品的打造上,第一是个性化的造型,比如我们的G01 F版,首先从观感上给用户以个性化的释放和表达,相较于传统会体现地更加淋漓尽致;第二是智能化,这款车在整个人机交互,车辆的智能水平,以及车联网水平上相较所在的细分市场,提供给用户更加先进或者是更加丰富的选择。第三是高性能,无论是我们的操控、动力表现、安全性上都是一种高性能。


3.在营销领域,我们通过赞助中超、新《三味聊斋》等体育、娱乐等方面举措,与年轻消费者形成更多的共鸣,带来更好的互动和体验,这也与我们运动、激情、极致的品牌基因是非常契合的。



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