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原标题:从“老干部”座驾到“新高尚”出行方式，红旗经历了什么？

今年是改革开放第四十年，在这四十年期间，我们国家从一个汽车贫瘠之地发展成了全世界最大的汽车市场，数以百计的自主品牌拔地而起，在全世界的SUV、MPV以及新能源领域都取得了一定的成就，成为一股不可忽视的力量。但是目前的中国自主品牌存在一个最大的问题，扎堆于低端市场，定位普遍偏低，在中高级市场没有任何的话语权。

红旗肩扛高档车大旗

就在这个关键的时间点上，在改革开放四十周年和红旗品牌诞生60周年的日子，红旗迎来了新生。

2018年1月8日，中国一汽董事长徐留平在人民大会堂发布了新红旗品牌战略，宣布将把新红旗打造成“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”，满足消费者对新时代“美好生活、美妙出行”的追求，勇敢地肩负起强大中国汽车产业的历史重任。新品牌战略的发布效果显著，为红旗发展和振兴提供了非常明确的指导方向，近一年来，新红旗品牌从产品定位到品牌形象、从产品设计到品牌公关，焕然一新。

众多新车型的出现以及更贴合消费者的品牌公关营销方式，完全改变了红旗品牌的形象，以往的红旗车型，当它停在你面前时，你只会猜想这里面坐的是哪位高官；而现在，出现在你脑海中的车主形象大概会是像靳东和武大靖这样充满荷尔蒙的帅气阳光青年。从红旗品牌这一年的销量不难看出，消费市场对红旗品牌形象的改变给予了热烈回应，年初定下的3万台销售任务提前17天轻松达成，前提是在几乎没有任何什么促销的情况下！中国第一汽车集团有限公司副总经理孙志洋表示：“红旗品牌提前完成2018年销量目标，这一成绩是新红旗品牌战略快速落地的众多成果之一。2018年是新红旗品牌振兴的开局之年，在新红旗品牌战略指导下，红旗品牌持续努力为消费者打造极致的产品和极致的服务。令人欣喜的是，新红旗品牌形象发生了巨大改变，在营销服务和用户体验方面也取得突出成效。”

品牌历史积淀和知名度是红旗走高档车路线的先天优势

由于红旗“共和国”长子的身份，由于红旗“国家最高礼宾车”的待遇，红旗在人们心中其实早已不是一个普通的车企那么简单，更多的它是一个国家的符号，代表着国家形象，代表着人们的一种情怀。甚至于说，它在中国人民心中的地位是要超越宾利和劳斯莱斯这样的世界顶级汽车制造厂商。

在品牌实力方面，作为中国第一汽车制造厂中国一汽集团的子品牌，资金、人才、经验、技术甚至是政策支持都是红旗在未来的发展中得天独厚的优势，也是红旗向上冲击高档车市场的背后力量和坚实的基础。如果说历史积淀是红旗品牌肩扛民族高档车大旗得天独厚的优势，那么新红旗品牌战略的落地则是引领红旗一路高歌猛进的必胜法宝，从年初中国一汽集团董事长徐留平宣布将把新红旗打造成“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”，至今短短一年时间，新红旗的表现让每一个中国人为之欣喜！

“只有创新才能换道超车”

这是源自中国一汽集团品牌公关部总经理杜晓东的原话。创新，是红旗这一年发生巨大变化的根本原因，于是我们看到了今年的大刀阔斧。

红旗的优势不是今年才有，只不过在过往，由于它的特殊身份，几乎没有任何人有改变它的想法，任它处于“舒适”的环境，直到中国一汽集团董事长徐留平上任。

从新一代产品中，我们能够看到红旗的创新，看到红旗的实力，但之所以消费者和普通民众能够清楚且全面的了解到“新红旗”，这离不开新团队的“创新营销”。

从今年1月8日全新品牌战略发布、首次独立参加北京车展到全新红旗H5上市、60周年主题战役、用户形象主题等战役，红旗在一年内全部出色的完成，红旗打下的这一个个漂亮的战役，不仅确立了未来的“中国第一、世界著名的新高尚品牌”的品牌发展方向和目标，也在此期间重塑了品牌形象，让红旗不再是那个令人生畏的符号，而是真真切切能够给消费者，给车主带来幸福的高级座驾，拉近红旗品牌与普通老百姓之间的距离。

在今年7月31日-8月2日的红旗60周年的庆典上，红旗举办了“‘致敬 • 红旗人物’颁奖盛典”、“红旗小镇启动仪式”、“新高尚至尊座驾红旗L5交车仪式”、“红旗造型设计全球挑战赛启动仪式”等系列活动，在活动上，红旗邀请了冬奥会短道速滑冠军武大靖以直播、抖音视频、任务挑战、综艺等等年轻人喜欢的方式来逐一讲述红旗的品牌故事，这样的方式产生了全新的效果，让“红旗60周年庆典”直登微博头条，进入到人们日常讨论的话题，成为网民们热议的焦点，更让人们深入的了解红旗品牌。

此前红旗还公布了靳东不仅仅是红旗车主，还是品牌有史以来的第一位代言人，此举进一步拉近了红旗与年轻人之间的距离，人们对于红旗车主的印象不再只是高官。当然，红旗与李宁的跨界营销也同样成功，直接让红旗李宁MADE IN CHINA成为爆款，这几个字样刷爆微博、朋友圈，树立了红旗在人们心中年轻运动高端的全新形象，也让潮流和热血澎湃这两个形容词第一次与红旗划上了等号。

不仅仅是让国人更加深入的了解红旗品牌，新团队同样为红旗未来冲向国际做好了铺垫，让全世界的人民都提前了解了这个来自中国的高端汽车品牌。

在国际上有较大影响力的2018长春国际马拉松、世界智能网联大会以及长春国际电影节上，红旗汽车都有出现，甚至还一度成为了活动主角。新团队的这一步，让全世界关注运动、网络以及艺术的人们都清楚的看到了红旗汽车的转变和红旗汽车的实力。

红旗振兴已拉开序幕

在“中国式新高尚精致主义”的品牌理念下，在“中国第一、世界著名的新高尚品牌”的目标前，在新团队不断努力创新的推动下，今年的红旗无论是在产品还是品牌形象上都已经取得了阶段性的胜利。望红旗能够继续保持，抓住这个最好的机会，在这个最好的时代扛起中国高端车的重任冲向世界，向全世界人民展现属于中国的汽车工业，同时满足所有消费者对于“幸福生活、美妙出行”的美好愿景。在出行服务和产业生态方面，红旗品牌积极布局移动出行服务领域，探索推广红旗出行、公务用车3.0等运营模式，打通智能出行全产业价值链，打造智能出行生态圈。据了解，红旗移动出行服务公司首批红旗专车于4月底上线试运行。同时，红旗与首汽约车、滴滴等企业签署了战略合作协议，全方位参与移动出行的诸多领域。相信在不久的未来，全世界的人民都会发自内心的对红旗汽车竖起大拇指，也相信红旗汽车一定会成为人们心中所向往拥有的出行方式。