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汽势Auto-First|孙金凤

中国车市28年来首次出现的负增长，着实让业界有些猝不及防，也为2019年车市蒙上了一层阴影。但逆势之下总有例外。一直稳扎稳打的一汽丰田就是其中之一。

一汽丰田近日公布的2018年销量数据显示，去年一汽丰田累计销售新车为722560辆，相比2017年的70.6万辆增长2%,超额完成了年初制定的69.5万辆的目标。这样的成绩对于整体车市负增长的2018年来说，实在难得。而分析其成功的原因，“致真 至极”的全新品牌口号是一汽丰田实现逆势增长的核心要义。

而作为一汽丰田首款TNGA丰巢概念下的SUV车型，奕泽IZOA的上市，是一汽丰田实践“致真 至极”全新品牌口号的典型范例。2019年随着奕泽IZOA的持续发力和多款全新车型的上市，一汽丰田将有望继续成为逆风飞翔者。

何为“致真 至极”

今年是一汽丰田16周年，之前的15年，一汽丰田用每两年上一个百万辆台阶的速度，收获了近700万用户的信赖。面对车市微增长甚至负增长的新形势，和席卷全世界的汽车新四化的大潮，2018年定下的“致真 至极”全新品牌口号，将成为一汽丰田未来发展的“指路明灯”。

   按照一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久的解释，“致真 至极”的含义是坚守“真实”，追求“极致”。 “真”是一汽丰田品牌的价值观，是真实、真心、真诚，是一汽丰田待人、待车的态度和主张。“极”是一汽丰田品牌的方法论，它代表着一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力，做到最好。在生产品质上极致精工、完美无缺；在产品全生命周期上极致服务、安心安享。

在田青久看来，“致真 至极”不仅是一汽丰田全新的品牌口号，更是丰田全球TOYOTA WAY“智慧与改善”和“以人为本”中国化的具体表达。这一品牌口号是一汽丰田15年根植中国汽车市场、服务客户的总结和升华，更是一汽丰田面向未来的行动指南。

奕泽的“致真 至极”

作为一家汽车公司，“致真 至极”的品牌口号首先要体现在产品上。奕泽IZOA就是一汽丰田 “致真 至极”全新品牌口号的实践者和先行者。

超高的产品品质是奕泽IZOA“致真 至极”的最好体现。其不仅拥有接近概念车95%的炫酷外观、使用软质皮革营造的越级触觉享受、全系标配的10个SRS空气囊、Toyota Safety Sense丰田智行安全套装、9英寸多媒体显示系统等12项实实在在越级配置，都体现出奕泽IZOA对于客户需求与客户最真实感受的重视。

除了越级配置带来的感性体验，奕泽IZOA通过突破性创新和苛刻的工艺所带来的物性优势，则是一汽丰田“极”这一方法论的具体体现。

其搭载了基于TNGA丰巢概念的首款2.0L Dynamic Force Engine（全新 TNGA 2.0L 喷气流控发动机）发动机，最大热效率达到世界顶级40%，可输出126Kw的最大功率和203N·m的最大扭矩，百公里油耗仅为5.7L，为驾驶者带来极劲感受。

与发动机匹配的是Direct Shift CVT（新一代10速双传动CVT变速箱）。其将齿轮传动与钢带传动完美结合，可在两种传动之间自由切换，拥有同级别中傲人的高效率及宽传动比范围。可模拟10个挡位，提供标准、节能、运动三种驾驶模式选择；提升变速箱响应速度，换挡顺畅且无顿挫感，将丰田汽车独特的操控平顺性和燃油经济性再次极致展现。

而同级罕见的后纵臂型双叉臂式独立悬架、F1和WRC等赛事的御用品牌SACHS（萨克斯）气压减震器，以及TNGA架构赋予的低重心车身等，为用户带来前所未有的驾控体验。

在不易感知的深度上，奕泽IZOA诞生的一汽丰田天津工厂是丰田海外全球第一个TNGA标准化工厂，赋予了奕泽IZOA TNGA丰巢概念下的全新高刚性车身，大量采用强度高达1500Mpa的超高强度钢材，并使用LSW激光螺旋焊接工艺，提升焊接密度，将“极”的物性熔铸于奕泽IZOA的骨架中。

在一汽丰田看来，为用户做好服务同样没有“极限”。于是，伴随奕泽IZOA上市诞生的由千万级粉丝互联共建的粉丝生态社群——丰潮世界，成为奕泽IZOA拉近用户距离的纽带。

在丰潮世界中，粉丝们可“踏入”展厅，身临其境的了解产品；可以与同好分享衣、食、住、行的潮酷资讯，碰撞时尚见解；更可以自发组织粉丝活动，或参与一汽丰田的活动。未来，丰潮世界将实现去品牌化，由粉丝自主运营管理，真正成为“粉丝们的一汽丰田”。未来，一汽丰田还将推出各类互动活动，让粉丝与品牌的维系更紧密，家庭归属感更强，让“致真 至极”的全新品牌口号更加深入人心。

“致真 至极”的2019年

实际上，作为一汽丰田15载追梦历程的总结和提炼，“致真 至极”早已成为发展的源动力，同时也深深烙入了一汽丰田的品牌基因。

田青久表示：“在产品战略上我们导入越来越多的全球消费者喜欢的车型，奕泽IZOA仅仅是一个开端，今年3月份一汽丰田旗舰车型亚洲龙AVALON与卡罗拉PHEV上市。夏秋季节，全新一代卡罗拉及新一代RAV4荣放等车型都将陆续上市，进一步丰富一汽丰田的产品线。”

实际上，在“致真 至极”全新品牌口号的引导下，一汽丰田在“新四化”方面的布局也逐渐清晰。在新能源化战略方面，到2020年，一汽丰田将导入奕泽EV车型；2025年，所有车型将配备电动化车款，为中国用户提供绿色出行的完美座驾。

在智能网联战略方面，从2019年全新一代卡罗拉开始，将全系标配车联网最关键的部分——车载通讯模块DCM。到2020年，预计有六成新车将标配车联网，到2025年，标配车联网的新车数量将达到320万辆。

在营销战略方面，一汽丰田将通过与消费者的真实沟通，实现“从生产销售型企业”到“用户型企业”的转型。从上述角度看，“致真 至极”品牌口号的提出，也可以看做是一汽丰田企业二次创业的起点，同时也是一汽丰田在2019年和未来能实现持续健康稳健发展的关键。