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进口沃尔沃-XC90

沃尔沃全新XC40：有一种腔调叫“范西客”

2019年04月30日 09:56:06

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来源：禾颜阅车

【导语：“国民女神”林志玲为沃尔沃展台助阵，让全新XC40在上海车展吸睛无数。严格地说，沃尔沃全新XC40属于新式豪华，它是“三新”中“新奢侈 ”的代表，具有“国民性”。它像是一股清泉，流淌在都市里，清雅如风，具有现代骑士的风度。而这就是“范西客”的由来，值得欣赏的一种新都市形象。】

撰文|颜光明/编辑|钱蕾

今年上海车展上出场的明星中，最受欢迎的当属林志玲。而沃尔沃展台在这位“国民女神”的赋能下，将年轻人所向往的那种“都市风”中的纯情和浪漫，借助沃尔沃全新XC40来演绎已不是奢望，而对生活的自信也在随意和精致中成为了可能。

我曾在展台上观察了许久。请到沃尔沃汽车品牌体验大使林志玲来为全新XC40助阵，至少有三个层面可以解读。首先是对都是豪华车的重新定义（并非是物质的）；其次是来自北欧的文化再度掀起（清新的设计风格），再就是对于当下生活的融入（都市新文化的代表）。

毋庸置疑，全新XC40是一款具有时代气息的都市豪华纯正SUV，可以说是来自北欧的时尚，因为纯正，给人以清新的不仅是脱俗的造型、悄然传递的优雅，还有那骨子里的高贵，以及血液里流淌着的人文气息。于是，为都市新型年轻人提供了“唯我不同”、“享我所想”和“随我所驭”文化场域。有人说，这就是年轻人的文化自信，也是与心中各有自己的“缪斯”有关。

“让汽车会说话。”这是沃尔沃一直在追求的圭臬。这里不仅是指物的创造，还有精神的表达。从以往的经验来看，沃尔沃之所以被西方奉为 “低调高品位”的代表，除了能体验到“关爱生命，热爱生活”的产品之外，还能感受到一种来自物质与精神并重的人文思想，带有浓厚的北欧文化的烙印。有人说，这就是风格。即便是在欧洲，不少中高阶层也喜欢沃尔沃，原因不外乎沃尔沃所带来的不只是一款车的靠谱，而是对于一种价值取向的认同。

相对于开放和热情的南欧和沉稳内敛的中欧，北欧人的沉静与智慧，尤其是善于思考与细腻的情感表达，正是人们内心所需要的向往，即自由又自律，和谐共生，美美与共。这在当下被看作是个理想的社会形态，但在北欧似乎已步入常态，成为一种生活方式。因为有了这样宽松和安宁的生活环境，身心得到了充分的自由，人的智慧和潜能也随之释放，反映在他们对于物的表达和欲望的诉求上，显得精巧而温馨。

这是一个洗净铅华后的素雅，却不失精神的高贵，有着不一般的物化的精致。我曾问过德国的一位沃尔沃车主，你为何不买奔驰宝马，回答是德国豪车太偏于物质化。在法国人看来，德国车的豪华显得过于“土豪”，但在意大利人的眼里带有鄙视，认为德国人在汽车设计的理解上远不如他们对跑车的表述。不过，论设计文化和品位，沃尔沃从来没被人小觑过，无论是欧美，还是泛国际化，沃尔沃的汽车设计被视为“北欧设计的典范”。我请教过这方面的权威，他们认为，设计的精髓并不在于设计的技术手段和所谓的创意独特，而是文化的表达。其实，“产品是深具主动性的文化主体，在构筑现实世界的同时，也在悄然影响人的内心世界。”

去年，在参观沃尔沃比利时工厂时，有人就向我介绍过全新XC40。当地的官员为能在比利时生产这款车感到无比的高兴，并把它引以为是一种文化的产出，代表了一种地域形象。我以为，这种评价是很到位的。对于比利时来说，不缺豪车，也不缺汽车，但他们对于制造和设计都很重视，放在了文化层面去考量。理由很简单，影响这个世界的并不是靠抽象的概念和理念，即便是高举主义也是一种清谈，事实是要靠物化的文化来改变，推动社会的进步。西方权威们认为，“消费是一种积极的关系方式，不仅在于物，而且在于集体和世界。”

日前去新加坡，来接我的是一辆沃尔沃XC90 。我问司机，你们怎么看沃尔沃？回答是，这是豪车品牌。与其它豪车相比？这车更有品位。是何原因？亲和。回到国内，我周围的不少朋友都选择了沃尔沃。原因何在？几乎是不约而同的共识：品位。有人向我解释，这是一款“向内的人生”的车。我以为，这是对沃尔沃汽车认知最为贴切和到位的解释。

回到车展现场，人们对全新XC40的反响有别于其它新车的兴趣。先锋、新潮、奔放、时尚等关键词，都散发出青春气息，对应的是年轻化，充满了张力，场面的热烈似乎已经有了答案。这种反响出乎我的意料。为此，我曾多次分不同时段（媒体日、专业专场、观众日），从三个维度观察。印象是，这款车所代表的都市时尚具有潮流性和当代性及文化性，已不再是那些传统的“老八股”，而是新时代的代表，不仅为年轻代言（都市新形象诠释），而且是新旧豪华的切割与分野。我把它归之于“三新”（新文化、新奢侈、新消费）现象。反映的是一种年轻化的自信，正如专家们所分析的那样，全新XC40借助上海这座城市更趋时尚，占据了世界级潮流的制高点，呈现出内涵丰富的元素（中西融通，取今复古），将东方古典与西方现代兼容并蓄，构建成独特的气质。

为此，根据物化的概念和全新XC40的性格，以及所散发的科技感、时尚品位、高性能和智能化所构成的物品，实际上是提供了一件艺术品。从这样的角度观察，就不难发现，全新XC40为年轻而生不是一句空话，而是深受年轻人青睐的感性体验，故有人把这种物象提炼出一个全新的概念叫“范西客（Fun Seeker）”。当然，这不完全是对“喜好黑科技带来智能世界”年轻化独有的描述，更多的是对于生活质感和审美以及体验的趋势化的肯定。

那么，如何解读全新XC40？“唯我不同”的个性设计，“享我所想”的智能科技，“随我所驭”的实力驾控等。说到底还是停留在对“物”的诉求满足，已然触手可及。但全新XC40带来的不仅仅是这些，而是“近者悦远者来”的物化文化，由此引发消费共鸣远已不止体验，而是对文化选择的共识。其中将林志玲落地为全新XC40的外化就是一种具象的注解。这种品牌性格赋能的联想不仅超出了产品本身，而且带来了一股诗和远方的清雅。

禾颜阅车点评：

严格地说，全新XC40属于新式豪华，它是“三新”中“新奢侈 ”的代表，具有“国民性”，其高品质的含量，拥有现代感的“轻奢华”，更接近年轻人的消费习惯，易于表达前卫的思潮，在理念和意识形态上更趋于国际化，崇尚个性和自由，不盲从和跟风，更知性和自律。在“无有定规”的生活方式中，善于突破边界，敢于创新，否定自我，融入了全球化。这种豪放不羁丝毫不影响全新XC40所释放出来的理性和智慧，更像是一股清泉，流淌在都市里，清雅如风，具有现代骑士的风度。显然，这就是“范西客”的由来，值得欣赏的一种新都市形象。

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