凤凰网汽车

在当下这个物质和信息极为丰富的时代，“酒香不怕巷子深”、“牧童遥指杏花村”的情景恐怕很难在上演。人们只会对他们感兴趣的内容产生关注行为，谁若还信奉“酒香不怕巷子深”的教条，恐怕很有可能变成藏在“深闺”无人知的千年老窖。

可以看到，现在越来越多的品牌除了在产品上厉兵秣马，在营销上更是不断寻找新的花样。《跨界歌王》、《跨界喜剧王》等综艺节目迅速勾起大家对不同领域关联性的好奇心，吸引双边关注，让品牌看见了“跨界”营销的力量。在跨界这场没有硝烟的较量中，谁可以出奇制胜，谁的出彩概率就更高。

抓住用户的心先抓住用户的胃

在过去，汽车市场是卖方市场，产品数量有限，企业与消费者之间泾渭分明，并且处于高高在上的地位。现在，市场最不缺的就是产品，而且中国宏观经济下行压力加大，消费者手中可支配资金紧张，购车意愿不再强烈。此外汽车市场已跨过十年左右的刚需爆发阶段，一线城市首次购车、二次换车，包括刚需性的改善换车都已经经历过了，汽车市场已经从增量进入存量时代。

在这样背景下，汽车品牌在产品上做文章之外，也需要在营销上下足功夫。俗话说，“抓住一个男人的心，首先要抓住他的胃”，汽车作为大件耐消费品，营销也必须结合品牌理念与功能场景和消费者进行更深层次的沟通，获得共鸣认可，才能因势利导，实现后续转化。

汽车与美食跨界擦出新火花

营销玩的是创意，杜蕾斯的每个节日、每一次热点都抢在最前线，可谓是营销界的模范生。而在汽车圈，吉利近几年在营销方面的建树，也堪称汽车圈的营销模范生。从“挑战吉尼斯”到“向上马拉松”以及“挑战100度”中欧品质行，吉利创造了一波又一波的营销新玩法。近日，吉利还玩起了跨界营销，在全国举办了“吉食到，开饭咯！吉利缤瑞X缤越缤纷食味中国行”系列活动，笔者有幸随缤瑞X缤越打卡合肥第四站蓝山湾生态园。

“这世上，唯美食与爱不可辜负。”这是多么令人动容的一句话，吉利通过美食搭建起消费者与汽车之间的桥梁再合适不过。不仅如此，相比于传统的美食活动，吉利的“吉食行动”结合了汽车、自驾这一垂直细分化领域，并融入了公路见闻、户外探索、人文等诸多大家喜闻乐见的元素，打出了“垂直细分+跨界组合”的新玩法。

为了将不同领域毫无违和感的进行结合，吉利将自驾与烹饪故事化、场景化，每一站最大程度挖掘人、车、景、美食之间的故事。比如这次蓝山湾生态园美食探寻之旅，大家需要自己挑选食材，烹饪美味，体会制作过程中的趣味与辛劳，享受自己的劳动成果。此外饭后还可以挑战滑草、射箭等项目，体验速度与激情，享受休闲的惬意时光。吉利这次汽车与美食的跨界可以说玩出了新的花样，比传统的自驾游多了一些烟火味，也让生活中做饭这件事看起来不再机械和单调。

缤瑞X缤越用实力吸粉

当然作为这一系列美食活动的绝对主角，缤瑞和缤越也成功吸引了一大波流量。美食小分队驾驶着井然有序的缤瑞X缤越车队，穿梭在合肥的大街小巷，为合肥这座城市增添了不可多得的一缕鲜红。当然除了得益于美食系列活动，拉近了人与车的距离，更多的是双缤在实力上赢得了活动中所有人的认可。

在寻找美食的过程中，笔者与缤越来了一次重点接触。缤越在外观设计细节中，融入了非常多的运动元素，双色车身、四出式排气、大尺寸扰流板、尾部扩散器等等细节，都体现了缤越绝佳的运动气质。而在内饰方面，缤越也充满了设计感，比如说其金属质感极强的内饰饰板，看起来就很有档次感，比如说它精致的挡把以及挡把后方的按钮，看起来非常具有性能车的感觉。

此外，笔者还体验了一把缤越的智能互联系统。缤越搭载了吉利最新的GKUI吉客智能生态系统和T-BOX远程控制系统，用户可以在车内通过一句“你好，缤越”，就可以开启智能语音识别技术，通过语音控制发送指令，操控空调、天窗、导航等基础功能。除了这些，用户还可以通过手机App实现远程启动发动机、空调、开启座椅加热等85项车辆控制和车辆信息查询功能，可以说非常的便捷、智能。

遗憾的是，这次并没有亲身体验到缤瑞，不过作为吉利汽车的首款定位全球的A+级高效能运动轿车，运动风、高颜值俨然是缤瑞最大的杀手锏。当然还有高质感驾控体验以及领先同级的L2级智能驾驶技术等优势，这些也都助力缤瑞成为10万级A+级轿车里最好的选择之一。

写在最后：

虽然““吉食到，开饭咯！吉利缤瑞X缤越缤纷食味中国行”的每一站都比较短暂，但每一次都可以让到场的人感觉到充实、轻松与惬意。吉利缤瑞X缤越真真切切以美食之名让大家邂逅了这段美好的旅程，当然这也体现出了吉利对用户的细心关怀。今年车市情况依然不容乐观，汽车品牌除了以产品破局，更需要向吉利这样以营销为辅助手段，与消费者进行更深层次的沟通，提振销量的同时也为消费者带来更好的出行体验。