凤凰网汽车

提到广告界的大佬

那必定非“杜蕾斯”莫属了

话不多说

先给大家来一个杜蕾斯的经典案例

或许你乍一看这张图

不会感觉到它有什么特别

但当你把目光锁在桌洞上

立马就会恍然大悟

没错

无论你技术多好

杜蕾斯都能保证你“百发不中”

杜蕾斯的广告

之所以能够广为流传

有两大原因

一是广告有深意，能引发思考

二是尺度大，却能刚好打擦边球

换句现在的流行语讲

那就是：

我怀疑你在开车，但是没证据

但是

通过我在车圈多年摸爬滚打的经验

我发现一些汽车广告并不亚于杜蕾斯

不过

在看这些广告前

我先跟大家说几个注意事项

1.18岁内的童鞋请闭眼观看

2. 我们只谈创意，请不要乱开车

3. 纸巾请自备

OK

下面我们就来步入正题

关于暗示性的创意广告

车圈已经玩了很久了

并不亚于杜蕾斯的历史

在二战结束后

西方国家进入了蠢动期

社会风气十分开放

汽车广告也做了新的尝试

比如这则庞蒂亚克Star Chief的广告

虽然广告中男女并未做出格的事

无非就是想表现车子后排空间充裕、舒适

但是配词

“Spread Your Legs!”

（伸直你的腿）

不免让人遐想连篇

当然

这句英文还有另一种翻译方式

至于是啥，你们自己查吧

其实

在二战之后

有很多广告要比这则更加露骨

但我个人并不是很喜欢

并且存在较大的非议

就不拿出来给大家分享了

当时间来到60年代

反主流思想开始萌芽

女性在社会中的地位逐渐提高

更多女性开始追求个性的表达

崇尚自由与放纵

而下面这则广告则很明显的表明了这一现象

广告中的叛逆少女

叼着烟，穿着喇叭裤

一脸不羁

甚至为了更加free

连内衣都没有穿

而她的身后则是一款MGB敞篷跑车

配词

“妈妈不会喜欢你这样”

而这也刚好衬托出了

这台敞篷小跑的放纵不羁

当时间来到70年代

汽车性感类广告竞争白热化

广告中的暗示性更加强烈

比如下面这则

哈雷戴维森的摩托车广告

不用我多解释

大家一定就能明白它的暗示

但由于这样的广告形式太过大胆

我想即便是更开放的现在

一部分人还是会感到不适

相比之下

我更喜欢法国人创意

崇尚浪漫的他们更会利用美感

对于尺度的拿捏也更加恰当

比如下面这则

美国AMC公司的Pacer轿车

到了法国广告公司的手里

变得性感了不少

美女丰腴的臀部吸引眼球

也将类比的轿车尾部衬托的更加性感

含蓄但意味深长

更让人记忆深刻

而后

随着汽车的发展

更多的新鲜配置出现在汽车上

不少车企也把这些配置归类为最大卖点

比如下面这则斯柯达的广告

你能猜出它在表达哪项配置吗？

如果你猜出来了

那老司机十级称号必须归你莫属了

没错

这就是分区空调

一边冷，一边热

你懂了吗？

不过

论“开车”的功力

宝马说自己是第一

应该无人反驳

这则广告中

宝马仅仅把裤子纽扣替换成了钥匙孔

车速就立马飙到了200迈

“纯粹驾驶乐趣”

至于驾驶什么？

乐趣在哪？

宝马没说

都是你自己的幻想

但要我说最绝的还不是宝马

而是意大利知名摩托车品牌杜卡迪

它向我们证明了

当创意总监灵感来了

就算男人也不会放过

再man的男人

在杜卡迪面前也会变得...分外妖娆

不过

暗示类的广告并不是那么好玩的

不少车企都在此翻了车

比如下面这个自主品牌的广告

用女性胸部来比喻气囊的做法

之前也有过类似案例

但这个品牌的呈现形式和角色选配

让人感到了高度不适

包括前一阵的杜蕾斯×喜茶案例

也翻的很彻底

所以不得不承认

这类广告虽然效果佳

但也都在危险边缘试探

拿捏不当就会触及雷区

从性感变成恶心

所以

虽说暗示类广告可以成为雅俗共赏的话题

但也请大家得体地使用

对此你怎么看呢？