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引言 | 新时代开启的信号

近日，丰田汽车集团对外发布了一组新的品牌标志。

这是丰田30年来首次对品牌标志进行刷新，原先金属立体感强烈的老款标志被平面化的新标志所取代，在视觉效果上更符合现阶段年轻消费者的审美观。

一、丰田新款标识分类

据介绍，新款标识包含了多种样式，以适应不同使用场合的需要。

红色底版，白色线条的标志将主要应用于通信、广告营销、宣传策划、应用程序等方面。没有底版的红色标志作为丰田汽车的企业符号使用。

单独大写的TOYOTA字母组合则是丰田汽车公司的专用标志。

有微博博主称此次发布新款标识的同时，丰田公司也发布了新的企业口号“Let"s Go Places”，用来取代先前的“Moving Forward”。

但根据相关资料核实，“Let"s Go Places”这一口号在2013年时就已经被丰田公司使用，此次只是更新了品牌标志。

二、丰田标志迭代的背后

丰田著名的“牛头标“”发布于1989年10月，时值丰田汽车创立50周年之际。标志中的大椭圆代表地球，表明了丰田汽车力争成为世界第一大车企的决心。

中间两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，象征着用户和汽车厂家心连心。

同年，丰田汽车集团在北美推出了自己的豪华品牌雷克萨斯，正式进军豪华车市场，取得了很大成功。从丰田汽车公司成立到此时，已经过去了半个多世纪。

公元1896年，丰田佐吉发明了“丰田式汽动织机”。与以往织机不同，这种织机可以由一名工人同时照看3至4台机器，极大地提高了生产力。

公元1906年，丰田佐吉成立了以自己姓氏命名的丰田纺织株式会社。丰田佐吉的名字用拉丁字母写作TOYODA，这个字母组合就成为了丰田公司的第一代标志。

公元1929年丰田佐吉以10万英镑的价格将自己的纺织机专利使用权出让给了英国普拉特公司，这10万英镑就是日后丰田喜一郎创立丰田汽车公司的资本。

1933年，丰田喜一郎在纺织厂公司设立汽车部，并将一间仓库的一角划为汽车研制的地点。丰田喜一郎以此为基地开始了丰田汽车的研发与生产。随后几年，丰田喜一郎将汽车部门独立了出来，找人设计了新的标志，新标志由三个日语片假名组成，翻译成拉丁字母为to-yo-ta，丰田汽车正式命名为TOYOTA.

后来的故事全世界人民都了然于心，通过自身不断的努力，丰田汽车成为了当今世界规模最大的汽车公司。

丰田的每一次标识刷新都意味着自身的发展进入到一个新的阶段，同时也提醒自己不忘初心，继续向着第一的目标不断前进。

三、其它汽车公司换标举例

除了丰田最近刷新了自己的标志外，近几年，沃尔沃汽车和凯迪拉克汽车也发布了新的品牌标志。

沃尔沃汽车公司被中国吉利汽车收购后，进入到了新的战略发展阶段。

2012年发布V40车型时更新了自己的标志，2014年，基于SPA平台的全新一代XC90发布上市，全面优化的新标志亮相，这一标志也是对沃尔沃早期标志的致敬和回归，表达了企业不忘初心，以人为尊理念的继承延续，沃尔沃仍将继续滚滚向前！

相比老样式，全新的“铁标”更具质感，与斜跨中网线条连成一体，和前脸的科技感造型搭配的更加协调。另外黑色底色更容易让沃尔沃实现一些设计上的“小伎俩”，比如全新XC90就将一个摄像头巧妙的隐匿在了车头的标志之中。

2015年，凯迪拉克汽车更新了自己的标志。

相比于上一代标志，经典的月桂枝环消失了，盾牌被拉扁加长，看起来和国内某自主品牌标志非常相似，不知道凯迪拉克公司有没有发现这一改标行为导致品牌辨识度降低的问题。

凯迪拉克汽车公司换标非常勤快，与时俱进。1939年二战爆发，换标；1941年美国卷入二战，换标；1973年石油危机，换标；其它换标情况在此省略，凯迪拉克历史上换了38次标志，写不过来。

1999年，公司内部发生剧烈变动，换标。新任设计师确定了钻石切割的设计风格，凯迪拉克迎来了年轻时代。

这一代也是人们最喜欢的车标。皇冠和盾牌造型被设计的极简，你无法仔细辨别出具体的形象。内部图案被简化成了色块，红色表示勇猛和赤胆，银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德，黄色表示丰收和富有，蓝色表示创新和探险，黑色表示土地。

现在，凯迪拉克标志更加简洁、凯迪拉克汽车走向更加年轻的，属于自己的新未来。

车聚小结

汽车公司的每一次换标一般都具有战略意义，代表着一个车企的形象和对未来的规划与展望。丰田公司此次的换标将会在日后产生什么影响，我们将持续关注。