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赛车场永远是荷尔蒙迸发与肾上腺素飙升的集结地，在国内，CTCC可以称得上是顶级赛事之一。在这场赛事中，东风悦达起亚车队取得了辉煌的成绩。2018赛季，东风悦达起亚车队，将超级杯年度厂商总冠军带回，旗下车手更是摘得超级杯年度车手总冠军的头衔，这在竞争激烈的超级杯中，可是一件相当不容易的事。

不过东风悦达起亚车队的辉煌成绩并未就此止步，但在刚过去的2019赛季揭幕战中，东风悦达起亚凭借一冠一季再次蝉联肇庆站比赛厂商杯，赛道实力占据领先地位。

赛车场上优异的成绩背后，除了车手出色的竞技水平，赛车本身的底子也占据非常重要的地位。虽然CTCC赛车和我们日常开到的量产车有着巨大的差别，但根据赛例要求，赛车的车架，出色的悬挂，底盘结构这些基础是无法改变的，所以量产车的底子，是赛车的基础，底子不好的话，砸多少钱也无法砸出一台好赛车。东风悦达起亚CTCC赛车以东风悦达起亚K3作为底子打造，虽然日常中的K3是一台人畜无害的居家小轿车，但本身出色的车身刚性和底盘设计让它化身成一台赛车的时候，拥有优秀的“内功”。

除了赛场上的成绩，可别忘了，K3当年也曾是最炙手可热的的紧凑级轿车，如今，它的全新换代车型在5月16日完成正式上市。

全新一代K3基于Smartstream IVT动力架构打造，无论在颜值、智能化以及动力系统方面都交出了高水准的答卷。进入2019年，东风悦达起亚迅速迈开了产品本土化的步伐，所以在现在的起亚新车上，我们能看到很多“本土化”的设计，全新一代K3也是一样。

新车以鲸鲨式仿生学设计，虎啸前脸进一步进化，车身线条比起上一代更加动感与流畅，尾部采用了全LED灯组，官方称这个设计为猎心之箭，整车比起老款显得更运动，更年轻化了。

动力方面，全新一代K3有1.5L+IVT和1.4T+7DCT两套动力系统可选，一方面能满足用户对燃油经济性的极致追求，另一方面兼具富有乐趣的驾控体验。

除了外观和动力，全新一代K3最大的改变其实在于它的智能化。7英寸高级炫彩液晶仪表盘+10.25英寸液晶中控屏的组合使得全新一代K3的科技感大幅提升。这块10.25英寸的悬浮式液晶中控屏反应灵敏，质感清晰，内核程序搭载的是一套与百度联合开发的智能互联系统2.0，情景语音控制、UVO远程控制、QQ音乐、考拉FM、智能导航等多项实用娱乐功能一应俱全，并且支持百度CarLife功能。可以说，在同价位同级别的合资品牌中，全新一代K3的智能化配置水平是数一数二的。

高智能、高安全、高品质

——东风悦达起亚提速的“新三样”

配置高是韩系车惯常使用的武器，但随着中国汽车市场高速发展，很明显光靠配置这板斧是很难一直走下去的。恰逢在2018年，中国车市进入了近几十年少见的负增长节点，众多品牌受到不同的冲击。幸好，从近段时间的销量来看，韩系车逐渐找回了自己的方向和节奏。在2018年，东风悦达起亚产销数突破了500万辆大关，做到了逆势增长2.8%。如此逆风翻盘，东风悦达起亚自然有其过人之处，依我看来，主要在三点：1、高度智能化；2、高安全配置；3、高品质生产。

现阶段的智能化，其实就是高度“自动化”和“电气化”的集合。想要体现一个车企智能化水平，最主要看的是旗下车型的智能化水平。东风悦达起亚的智能互联系统选择与百度一起联合开发，依托于百度强大的大数据平台，这套系统有着极其出色的AI语音控制功能，可以帮用户解决用车环境中的绝大部分需求。

除了AI语音，用户还可以通过多功能车载系统UVO实现远程启动发动机、控制空调系统、车门解锁/上锁等功能，只需要一台手机，车辆信息一应俱全。在这种汽车高度智能化下，汽车不仅仅能成为代步工具，还能成为生活中真正陪伴你的伙伴。

当今最热的汽车科技树分支，除了汽车智能化，就是汽车的无人驾驶了。尽管汽车还未能做到真正的无人驾驶，但要达成该目标的基础，成熟的主动安全配置是必经之路，而在主动安全技术上，东风悦达起亚很早就进行了深刻的布局。

从2016年开始，起亚已经向消费者展示了他们的安全驾驶技术品牌DRIVE WiSE。DRIVE WiSE包含无人驾驶技术和泊车技术，能够在多种情况下为驾驶人员提供辅助驾驶服务，致力于从源头避免事故发生，保障驾驶安全。比如说常见的360°全景影像、BCW盲点碰撞预警、RCCW倒车碰撞预警等功能可以尽可能地帮助驾驶者避免不必要的事故；在无人驾驶（主动安全）的方向，像常见的智能自适应巡航、LKA车道保持辅助、LDW车道偏离预警、FCW前方防撞辅助等功能，除了提前阻止行车事故发生，大大提高了行车安全性，还为日后东风悦达起亚在无人驾驶技术发展打下坚实的基础。

在配置和智能化这条路，除了韩系品牌狠下功夫，自主品牌也在后面快马加鞭追赶，甚至有人说有些优秀的自主品牌已经在一定程度上超越了韩系车。要做到高配置，的确相对容易，但客观来讲，配置背后更重要的车辆品质，韩系车的沉淀还是更胜一筹。

目前，东风悦达起亚已经拥有三座世界级的现代化工厂，而且，已经进入了"制造4.0时代"的智能制造技术时代。之前参观过其位于盐城的第三工厂，工厂内部利用先进信息技术连接各个智能自动化装备系统，并且拥有5400吨全自动模块冲压生产线、600余台各类智能机器人，确保了优秀的品控。空说技术无凭，成绩最实际。2018年，J.D.Power发布的中国新车质量研究（IQS）中，东风悦达起亚蝉联了主流品牌亚军，全车系产品品质的可靠性与稳定性都获得权威认证。

活力与激情——东风悦达起亚的品牌精神

除了从产品入手，东风悦达起亚一直想将他们品牌的活力与激情，对热爱生活的积极态度传递给他们的用户。因此，东风悦达起亚选了一条独特的路径来诠释他们的品牌精神，那就是跨界营销，主要方向是体育领域进行深度跨界合作。

其实除了上文提到的赛车，起亚在其他体育领域也相当活跃。比如说，2019年起亚汽车将与法国女足世界杯、欧联杯展开深度合作，上届世界杯，起亚也是最大的赞助商之一。

而在篮球方面，东风悦达起亚已经是第8次赞助斯坦科维奇杯洲际篮球赛，NBA赛场也有多个起亚赞助，甚至在著名篮球游戏2K系列中也能看到起亚的身影。

不仅是常规体育领域，在电竞体育领域，起亚也已经开始着手布局。在2018年，起亚首次成为了英雄联盟欧洲联赛，LEC联赛的官方汽车赞助商。

体育营销的背后，是充足的品牌曝光效应。看似不沾边的跨界营销，其实背后对品牌宣传收益巨大。体育粉丝和汽车用户其实有很多共通点，体育是起亚品牌与用户搭建的一个沟通平台，除了持续不断地提升品牌影响力，更重要地是可以时刻向用户展现起亚品牌的激情与活力。现在的消费者，尤其是年轻用户群体，已经厌倦了传统广告的投放，通过体育平台与他们身处共同的价值观，这对于潜在客户转化来讲，是一个非常有意义且高效的营销武器。

从赛道到LOL，从科技到品质，东风悦达起亚给了我们一个崭新的思路，原来汽车品牌可以这么玩，除了造车，人文也应该成为品牌的一部分。我们相信，只有时刻关心消费者的车企，才有长足发展的底气，你们说呢？

PS：文章的最后，如果对CTCC比赛有兴趣的朋友，CTCC第二站上海嘉定站在接下来的6月2日将会和大家见面，届时，东风悦达起亚车队是否会延续上一场的高光表现呢？我们拭目以待。