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在当下的NBA赛场，金州勇士队在“水花兄弟”和“死神”杜兰特的带领下，冠军相显露无疑，几年的时间，他们在联盟中可谓所向披靡。但既然是竞技体育，挑战者总是源源不断。今年，天赋异禀的“字母哥”和“卡哇伊”正在东部赛场厮杀，他们之中的胜利者将获得挑战BOSS勇士队的机会。

纵观国内车市，类似的“角色扮演”同样存在。就比如奥迪Q3，在豪华品牌紧凑级SUV市场，它可是冠军位置的常客。换代后，时尚而年轻的造型更是吸引了无数年轻消费者的目光。而于日前上市的全新一代XC40，则犹如一名挑战者，蓄势待发的它渴望着与细分市场的老大掰掰手腕。

风格迥异的设计理念

无论沃尔沃还是奥迪，都属相当有格调的品牌。自然，从设计层面我们便可窥见他们对于产品的不同理解。

全新一代奥迪Q3在秉承家族式设计风格的同时， 在前脸内部融入了更多折线元素，并进一步加大了“大嘴”格栅的尺寸，整体看上去非常具有层次感。LED头灯内部的三条光带则起到了点睛之笔的作用，使得Q3看上去多了一丝俏皮之感。与老款车型不同的是，全新一代奥迪Q3的车身造型更加方正，为了迎合年轻人的审美需求，高配车型还配备了五幅式哑光轮圈，运动气息得到了明显的提升。

与Q3不同，全新一代XC40在设计层面依旧采用北欧简约大气的理念。网状的六边形进气格栅、雷神之锤日间行车灯等标志性元素将家族特质展现的淋漓尽致。此外，全新XC40还融入了更多年轻化的基因，包括双色拼接的悬浮式车顶和“维京之斧”造型的尾灯，与青年消费者的审美观念不谋而合。值得一提的是，全新一代XC40的车身尺寸十分具有竞争力，尤其是2702mm的轴距，不仅全面领先竞争对手，还为后排乘客提供了舒适的乘坐体验。

在设计层面，二者均在继承家族风格的同时进行了创新。全新一代奥迪Q3更加激进，而全新XC40则更注重市场的变化，为产品注入了诸多年轻化的元素，在一定程度上改变了人们对沃尔沃的固有的印象。

功能设定的差异化

每个品牌的发展历程和理念都不尽相同，反应到产品上，自然也是各具特点。在全新一代Q3的内饰中，最直观能够感受到的依旧是浓浓的科技氛围。10.25英寸的液晶仪表盘，不仅分辨率极高，上手难度也相当小，更重要的是，奥迪品牌的UI设计从不让人失望，视觉体验极为出色。而搭载了全新一代MMI交互系统的8.8英寸中控液晶屏，同样非常好用，流畅度非常高。此外，全新一代Q3还配备了30种颜色的车内氛围灯，对于车内环境的制造起到了至关重要的作用。

而全新XC40则在很大程度上提升了“人性化”方面的比重。其中包括乘坐/驾驶的体验以及安全性配置。首先，9英寸的液晶触控屏和12.3英寸的液晶仪表盘为全系标配。所搭载的Sensus系统功能齐全，可实现包括远程启动、在线咨询等一些列功能，大幅降低了操作的时间成本。为了进一步提升车内的视听感受，全新XC40选用了Harman Kardon音响，并加入了“AIR WOOFER”主动声学处理技术，在同级别中实属罕见。此外，家族标志性的citysafety城市安全系统自然不会缺席，包括ACC自适应巡航、自动刹车等诸多安全配置均包含其中，驾驶起来非常轻松、安心。

从内部的配置来看，全新一代Q3更加注重科技氛围的营造，而全新XC40的人性化的配置亮点十足。

丰富的动力选择

在动力的方面，全新一代Q3和全新XC40均为消费者提供了丰富的选择。但二者的侧重点仍存在一定的差异。

全新一代Q3搭载了1.4T和不同功率的2.0T发动机。最大功率分别为150Ps、186Ps和220Ps。最大扭矩分别为250N·m、320N·m和350N·m。与三款发动机匹配的为7速双离合变速箱。对于市区代步的消费者而言，油耗较低、经济性表现出色的1.4T车型无疑是最为理性的选择。但如果对车辆的通过性有一定的要求，那么仅有2.0T的中高配车型能够实现。

相比之下，全新XC40的动力选项更合理一些。其提供了T3、T4和T5三种动力配备，。最大功率分别为163Ps、190Ps和252Ps，最大扭矩分别为265N·m、300N·m和350N·m。与之匹配的均为8速手自一体变速箱。除了入门版的T3车型，全新XC40均搭载了一套全时四驱系统，相比于Q3，四驱版本车型的购买门槛要相对低一些。但稍显遗憾的是，全新XC40的入门版车型搭载的是三缸发动机，国内消费者的接受起来的难略大。

E汽车认为，对于一款SUV而言，四驱系统还是比较重要的。虽然全新Q3和全新XC40均定位城市SUV，但面对日常的非铺装路面时，优秀的通过性会为消费者带来更多的安全感。在这方面，XC40更具优势。但全新Q3的四缸机则更受消费者青睐，所以在动力方面，二者各有千秋。

以挑战者的姿态冲击市场份额

就在今天，全新XC40公布了26.48-38.58万元的售价，与Q3的售价为27.18-35.98相比，全新XC40更具优势一些。此外，沃尔沃官方还推出了20%首付18期零利率金融服务方案、2年免费保险在内的“型走都市计划”活动。其中，5年用车无忧指客户购买由沃尔沃亚太生产的全新XC40可享受5年10次免费基础保养、5年原厂保修（最长）、5年Volvo On Call随车管家服务。

相对实惠的定价+优质的金融、服务政策，总体来看是比较务实的。因为沃尔沃在品牌影响力方面虽然领先于大多二线豪华品牌，整体的销售成绩也比较可观。但国内豪华车市场毕竟是BBA的天下，通过相对实惠的价格定位，来弥补品牌上的不足，也不失为一个好办法。

此外，作为豪华品牌紧凑级SUV市场的新选手。XC40需要一段时间的积累，并证明自己的价值。短期内想要撼动Q3的霸主地位难度不小，但相对出色的车身尺寸、丰富的动力选择以及人性化的配置，均为XC40挑战老大哥的重要砝码。 当然，单纯的依靠产品来竞争，方式或许稍显被动。突出品牌北欧生活方式的核心理念，也是非常重要的。要知道，购买沃尔沃产品的用户，受教育程度都是非常高的。

随着全新XC40的上市，豪华品牌紧凑级SUV细分市场的竞争逐渐进入到了白热化的阶段。在产品力相当的情况下，品牌的价值观以及口碑显得愈发重要。而新兵全新XC40能否在与强敌的过招中胜出，让我们拭目以待。