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途昂X上市为何要突破规则?

2019年05月31日 10:22:01
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来源:禾颜阅车

【导语:途昂X上市,突破规则,超越想象。对上汽大众来说,这是一个不小的突破。这种别开生面的上市活动值得关注。可以说,这是对当下汽车上市活动过于粗鄙的唾弃,也是倡导汽车赋能的文化诉求,其积极意义值得肯定,是对“汽车低美感泛滥”的摒弃,将汽车物化为文化的开始。】

撰文|颜光明/编辑|钱 蕾

突破规则,超越想象。这是途昂X上市试图达到的效果:提供一个气势磅礴的场域,给人留下“王者”的气势,传递产品的“个性”。对上汽大众来说,这是一个不小的突破,在业界也算是一个大胆的超越。从效果上来讲,已然超越预期,创下了诸多的不可能。让见识多广的媒体领略了什么叫“大手笔”,什么叫“高美感”,什么叫“感觉”?

途昂X上市为何要突破规则?


选择丽江上市,本以为是“硬汉”(途昂X)与“美女”(古镇)相爱的俗套,重复诗情画意的浪漫,营造可供传播美图拍摄+公关稿的到此一游。事实出乎意料,有了惊喜的期待。

其实,对于途昂X早就不是新闻。今年4月,上海车展上已经亮相。现在举办上市活动只不过是个仪式而已。对于媒体而言,除了关注价格之外,就是包装的形式——能否不落俗套,开辟新径。那么,途昂X会带来怎样的突破,又会产生怎样的意象?

途昂X上市为何要突破规则?


“此次上市活动放在白天,在玉龙雪山。”当主办方透出此信息时,人们的感觉是:首先是够大胆的,其次是会有新意吗?再是,还会带来怎样的惊喜?

在人们的印象中,玉龙雪山属于五A级风景区,国家重点环境保护区域,上汽大众竟敢在此搞新车上市活动想表达什么?提到上汽大众,以往上市活动给人的印象总是中规中矩的“流程”,机械而呆板,毫无感性可言,而此举难道想讨个“登高”的口彩?以营造满城尽是“黄金甲”(炽焰橙),雪山路上见途昂(试驾)的壮观场面仅仅是为了显示气派?

“站在3100米的高原上,呼吸着清冽的空气,面对巍峨的神山、仰望纯净的蓝天,既令我们心生敬畏,也使我们满怀期待。”

途昂X上市为何要突破规则?


这是厂家请媒体和经销商来此的开创白,想传递“强大,必将由强者驾驭”的寓意。借助《印象丽江》的神话剧来演绎,提示车与神之间的灵性暗合,寻求意象的共鸣,表达“为追求创变而生的现代强者,以智慧和实力成就的独立品格,从未知中汲取能量,实现自我突破,为世界注入前所未有的可能。”

途昂X上市为何要突破规则?


这是颇富浪漫的畅想,也是能够感知的体验。在上市活动之前的大型试驾活动中已经让来自全国各地的媒体充分体验这款大型运动型SUV的产品魅力,也算是对产品上市的热身,而后把媒体带入规定的场景——“印象剧场”(玉龙雪山下的大型实景剧场),观看一场诗化的神话剧《印象丽江》,让雪山见证途昂X与传说融合一体的现代版“神话”,生成对汽车新的诠释,将移动机器有了灵与肉的呈现。与其说这是汽车形象化的图解,不如说是汽车审美的洗脑。当然,关键是“从未有过”的新鲜感。

途昂X上市为何要突破规则?


在玉龙雪山举办汽车上市活动并不是途昂X首家,但它之所以称之为“突破”和“超越”是给人带来了“车与神”的合体,将途昂X巧妙地植入到一部神话剧里,浑然合一,产生了美好的意境,既利用了现存的资源(印象剧场),又不影响环境(植入剧目),达到了“人·车·神”共舞的视觉效果。当观众能够能静下来看完全剧,被其场面震撼,剧情所吸引,也就获得了成功。我以为,途昂X上市成功就在于此,将汽车产品生成为一种“车与神”融合的文化输出,创下了赋予产品美好寓意和意境,完美表达车企期许的先河,做到了汽车话术“信”、“达”、“雅”的高度。为什么这样说?

途昂X上市为何要突破规则?


途昂X是上汽大众首款旗舰豪华运动型SUV,将运动豪华造型、大众品牌的旗舰黑科技,以及极致的舒适大空间融于一体,颠覆了市场对同级别SUV的传统认知,定义为上汽大众大型旗舰SUV的全新标杆。这种“硬核”一旦与《印象丽江》结合(天地万物交汇相融),就会有产生“人文之意”, 超越了认知边界(豪华与运动),将两个领域相会在玉龙雪山脚下,也很自然地就迸发不同寻常的意象和气势。

禾颜阅车点评:

这种别开生面的上市活动值得关注。可以说,这是对当下汽车上市活动过于粗鄙的唾弃,也是倡导汽车赋能的文化诉求,其积极意义值得肯定,是对“汽车低美感泛滥”的摒弃,将汽车物化为文化的开始。

THE END

本文系《禾颜阅车》原创,未经授权,不得转载

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