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北汽自主品牌车标三重变:凤凰标会成为大自主新标识吗?

2019年07月10日 10:42:01
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来源:道哥说车

自主品牌车标向来是一个争议比较大的问题,而自主品牌随着时代不断进步的同时,也在不断的对自家的车标做出相应的演变。从红旗奔腾,从吉利再到宝骏,自主品牌从来不缺乏优秀的车标设计创意。近期,随着一款全新的SUV产品——北汽智达X3的正式亮相,《道哥说车》注意到北汽在这款产品上放弃了原有绅宝系列的“北”字标,而是更换为以拼音BEIJING为主体的全新车标,正式宣告进入北汽集团2.0时代。


“拼音BEIJING车标会一直用在智系列的产品当中,”北汽股份一名负责人告诉道哥。


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令人感觉奇怪的是,此次北汽智达X3的新LOGO却与道哥此前报道的“CCII获奖标志曝出北汽新LOGO或为绅宝与北汽新能源整合品牌”相去甚远。


为什么会如此呢?接近北汽集团人士表示,北汽智达X3上的LOGO是过渡性标识,未来北汽自主品牌可能会使用一种“凤凰标识”的LOGO,这将会在北汽集团3.0时代产品上体现。


北汽自主车标演变过程


车标是一个企业的门面,也是厂家向用户传达理念最直观的呈现形式。一个好看的车标会给消费者好印象,甚至对汽车的设计也锦上添花,反之甚至影响部分消费者的购车欲望。以往在市场中被网友诟病最多的车标大概就是北汽绅宝宝骏以及当年的吉利全球鹰,伴随着吉利宝骏早早的完成了车标上的升级换代,看来北汽也跃跃欲试。


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相当长一段时间,大家把北汽绅宝使用的车标称为“猪鼻子”标。实际上,该标识立意深远,是将“北”字作为设计的出发点,“北”既象征了中国北京,又代表了北汽集团,体现出企业的地域属性与身份象征。同“北”字好似一个欢呼雀跃的人形,表明了“以人为本”是北汽集团永远不变的核心。


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北京汽车凤凰标


“北汽智达X3这次换成拼音标识出于营销考虑,智系列产品更年轻、更智能,选择拼音BEIJING车标符合产品定位,”北汽股份一名负责人对记者表示。


道哥从上述负责人处了解到,目前北汽集团注册了一堆汽车品牌商标,凤凰标只是其中一个。


据介绍,该全新标识以中国神话传说中白色的凤凰——鸿鹄为设计主体,代表了吉祥与和谐。全新产品标识中,鸿鹄飞行高远也象征着北京汽车志存高远,寻求创新,同时也象征汽车续航能力。可以说是既具有深厚的中国文化底蕴,又有着现代简约时尚的国际多元化文化融合,看上去的感觉也颇有保时捷LOGO的味道。


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“凤凰标”会成北汽自主业务整合后新标吗?


北汽集团会拿“凤凰标”会替代“拼音车标”吗?北汽股份人士表示,目前没有得到通知。


事实上,对于现在的北汽来说,其产品品系从上至下的重新整合已经迫在眉睫。虽然新能源产品销量佳绩不断,但燃油车销量却在不断下滑,可以说只有“破釜沉舟”才能够帮助北汽打破现有的僵持,而改车标是最直观也是最快传达全新理念的方式。


“北汽集团有意将北汽新能源业务与北汽传统燃油车业务整合到一起,未来凤凰标可能会作为北汽自主品牌的车标,”接近北汽集团人士透露。


早在2018年7月,北汽集团董事长徐和谊就提出了“高新特”战略。北汽集团旗下以往的自主战线冗长,产品臃肿,旗下车型之间同质化严重,而且还明显存在着相互竞争的关系。而《道哥说车》此前也曾报道,绅宝作为北汽旗下传统燃油车品牌,其现有经销商渠道将陆续与北汽新能源销售渠道进行整合。


北汽新能源与北汽传统汽车渠道确实正在整合,但企划、品牌传播仍然是各自为政的,”上述北汽股份人士透露。


目前,为了实现徐和谊所说的“高新特”目标,北汽集团内部已经掀起了一场全新的产品改革风暴,从产品研发到设计甚至是销售渠道的铺设,都是在为这一伟大目标的实现而努力。


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