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进口福特-Mustang

超低价好车团购

刘曰海现身Mustang Day 首度讲述福特如何更中国

2019年07月15日 21:51:01
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来源:汽势传媒

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汽势Auto-First|邹硕


在巨大扭矩的推动下,连续横向摆尾的Mustang会叫人浑身血液瞬间挤向头顶,而既懂市场又精通产品的福特中国产品创新副总裁刘曰海则轻松地从2019款Mustang车中走出,他表示,7月12日的Mustang Day是今年驾驶体验活动展示“更福特”的一部分。而有关如何做到“更中国化”则有了更多的交流。

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性能表达产品基因


根据福特中国2.0业务计划,福特中国将进一步加速公司在市场、销售及产品方面的管理团队的本土化。因此,相比于现场驾驶福特Mustang展现飘移特技的全球顶级飘移大赛冠军Vaughn Gittin Jr,刘曰海的出现同样吸引行业的关注。

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拥有30多年行业经验的刘日海于今年4月被任命为福特中国产品创新副总裁,他不仅是一位地道的汽车狂热者,更是一位对中国汽车市场、营销、经销商、以及对客户需求有着深刻洞察与系统认知的车企高管。

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“这次活动的目的就是要展现福特汽车产品性能DNA和驾驭乐趣。无论在什么年龄,美式精神与文化更多的是倡导大家享受当下,而驾驶乐趣是福特汽车的重要品牌精神之一。我们希望大家开车是一种轻松的享受,能够分享到这种自由的感觉,这就是福特想要传递的一个层面。”

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“传奇不是每个品牌都可以说,传奇一定有它的历史原因,有它的精神,有它的传承。Mustang代表了自由驾驭的精神,这是美式跑车与其他欧洲跑车给人以截然不同的感受。事实上,福特拥有很多传奇性产品。而我们要做到的就是让一般人都能够享受得起高档车的技术,做到人人平等,这是福特品牌非常特别的地方。”

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福特在1964年开创了以其“百姓能够日常驾驶的跑车”理念使Mustang迅速获得欢迎,并在日后对于极致性能的不断追求开始影响到每一款福特车型中。自2015年1月进入中国市场以来,福特Mustang已连续三年摘得中国跑车销量桂冠。2018年,Mustang连续第四年摘得全球运动轿跑细分市场销量桂冠,总产量突破一千万辆。

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据官方最新数据显示,福特中国2019年1-6月Mustang 零售累计1508辆, 加上平行进口渠道在1-6月售出的920辆, 2019年1-6月总体销量为 2428辆。据了解,出于更安全考虑,与平行进口的车不同的是,从官方渠道进口的车底盘调教有所不同,并配有电磁后悬架等装置,其驾驶出行会更加适合中国道路环境。

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  “可能与大家想象的不一样,做出一次完美的飘移,需要车辆拥有极高的弯道抓地力。”多届飘移大赛冠军、首个飘完纽伯格林北环的车手,Vaughn Gittin Jr表示,“因为只有当车辆拥有足够的抓地力,飘移时才能精确地控制车身姿态和走线。否则,车辆只能做出无法控制的甩尾而已。”

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产品优势在哪里


“注重操控最关键的就是能避免意外发生,为什么说福特的车安全?并不是说发生事故之后,它的车子很坚固,不容易出事。操控的最高原则就是避免意外的发生,这是我们优越操控性能背后真正的意义。同样,我们希望把操控当成驾驭乐趣先展现出来,让大家觉得开车其实是一个释放自我的方式。事实上,从进口到国产,福特的产品线非常长,而福特对操控始终非常重视的,这是该品牌的一个强项。很多人习惯看的是表面上的颜值。但我们现在讲的基本面是品牌精神和操控乐趣,其实是彰显福特品牌的一个隐性优势。”

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本土化决策加快

事实上,福特有这着非常细分的性能产品和技术储备,并将最新的技术和最新的驾驶体验带给普通消费者。 据刘曰海介绍,加快产品的更新迭代是一个方面,每个公司都有一定的流程,而对品质的要求绝对是优先重视,并且,决策的过程要加快。第一,福特中国现在升级为独立的业务单元,直接对北美总部汇报,不需要再通过亚太这一层。所以能够加快产品更新速度,但并没有牺牲产品的开发时间,而是在决策过程中提升了效率。同时,我们希望决策是对的、有前瞻性的,而不是说决策完了之后再来修改,做二次、三次开发,那就浪费很多时间和市场机会,这两个是我们认为最重要的。另外,我们在市场上的产品需要让客户觉得惊喜。我们现在是隐形科技,需要拿出一两个让顾客眼前一亮的产品。现在,我们的很多优势都藏在看不到的地方,这是我们正在逐步转变的地方。另外,其实“进无止境”我们讲了很多年,但是客户觉得“进无止境”跟他们没有直接关系,所以我们希望把这个品牌的具体内涵跟用户说清楚,而不是简单地“口号”。

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如何能更接“ 地气”

根据福特汽车公司集团副总裁、福特中国总裁兼首席执行官陈安宁提出的“330”计划,福特中国在3年内将推出包括福特林肯在内的30款新车。而为了解决不接地气的问题,福特在中国运营四个中心,包括设计中心、创新中心、产品中心、新能源中心。依托这些中心和福特的强大资源,未来将会把福特高科技的技术普及化,转换成适应中国市场的新技术。这些新技术还将涉及与百度合作的sync+智能网联系统, Co-Pilot360™驾驶辅助系统, C-V2X技术,以及自动驾驶技术。

汽势传媒

除了在产品层面以外,在经销商的服务层面,以及和品牌的沟通层面都是需要福特进一步提升的地方,福特也因此在传播沟通方面做了很大的调整。中国消费者会随着品牌的导向而改变。福特需要把品牌所蕴含的精神和内涵讲出来。尤其是像福特这种百年车企,有很多宝贵的东西。对于福特来说,这就是接地气的表现。除了产品要本土化接地气外,福特在经销商层面同样也要接地气。刘曰海介绍说,经销商需要有针对性的进行精细化运营,比如一二线城市卖什么样的车和服务,三四五线城市卖什么样的车和服务,如何把这些用户体验落到线下,提供更好的服务,这些工作非常关键。

据了解,在Mustang Day之后还会举办FUN DAY等一系列活动,而关注产品始终是刘曰海的兴趣所在。




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