切换城市:北京
更多应用 |
官方:微博/微信
| 车展 | 专题 | 车商通 | 商用车

凤凰网汽车

凤凰网汽车>全媒体>正文

林肯的“静谧”之道,渐入佳境

2019年07月23日 14:45:02
分享到:
来源:买车大师

每一个中国人心里都住着一个高大上的豪华汽车品牌,林肯应该可以排得上。

对我这个90后而言,对林肯品牌的最深刻的印象大概要数“总统座驾”时期。以林肯为代表的上一代经典美式豪华轿车,的确有一种特别的“美”,基于TownCar打造而来的顶级高端轿车,在上世纪90年代向国人展示了什么是Limousine,而“加长林肯”可谓是国人冠于该车的美誉。

null



超大排量的发动机、舒适的乘坐感受、柔软的通座大沙发,都展示着那个年代美国人对豪华汽车的理解和向往自由生活的心声。也不知什么时候,这些经典美式豪华车渐渐淡出了我们的视野。

曾经的豪华与美好,今天还能再相见吗?


林肯的中国心

随着千禧年的到来,谁都不曾想到,中国汽车市场的潜力,可谓是黄金遍地。全球几十家主流汽车厂家纷纷抛来橄榄枝,都想在中国这个庞大的市场“空白”中留下属于自己的浓墨一笔。

2009年,中国超越美国,成为全球第一大车市,并开启了十年的“黄金期”。那时,各大车企拼了命在扩张中国市场的时候,林肯却仅仅依靠福特渠道,以小批量进口的方式“悄悄地”打了个照面。


null



作为“新晋”品牌重回国人视野时,已是2014年。而此时的中国车市,对“新晋”品牌已不友好。当然,也包括英菲尼迪DS。与后两者不同的是,林肯竟然依靠着自身强大的品牌力,从2014年底入华到销量超过5万辆,只用了3年时间。

而2018 年全年,林肯在国内卖出55,315台车。这个成绩对于后来者的林肯,也可谓赶上了国内豪华车市场增长的“末班车”。

转眼2019年已经过半,而今年也将是林肯国产化的元年。在国内汽车市场面临洗牌的当下,豪华品牌的价格下探已成定局。在这种情况下,国产化的林肯如何能够在BBA以及在华深耕多年的凯迪拉克雷克萨斯沃尔沃手中分得“红利”呢?这是个棘手的问题。


林肯之道到静谧之旅

“夫君子之行,静以修身,俭以养德。非淡泊无以明志,非宁静无以致远。”这段出自诸葛亮《诫子书》中的话,也是林肯中国总裁毛京波对“静谧之旅”的诠释。

null



林肯似乎想用这种中国客户最熟悉的语言,开始进入到一个宁静致远的故事当中。

在中国文化当中,“阴与阳”,“动与静”是哲学中关于宇宙认知最典型的两组词语,千百年来一直为中国人所注重。“静谧之旅”寓动于静,而“静”在中国传统文化中不仅是一种气质、一种修养、一种境界,更是一种力量。


null



林肯之道”第一次有了详细而深刻的诠释。正如毛京波在解读中所讲,“林肯之道其实并没有一句实实在在的Slogan,它不是简单的定义或者是概念,它是品牌建立之初就树立的以品牌体验为导向的价值观,是我们与客户建立的长期真挚的关系。”

为期两天的林肯全系产品体验之旅,正是“静谧之旅”的最佳展现。这种静下心来与车子的深度交流,的确会发现一些小而美的幸福。


以静制动,以柔克刚

现如今,几乎所有品牌都在“动”上做足了文章,而林肯却以“静”作为自己的品牌理念。

的确,不论是新一代林肯大陆上那个与腰线一体式的门把手,还是带有30向调节功能,堪比按摩椅的按摩系统,都需要你沉浸下来去感受、去体验。

null




作为此次“动静皆享 试在必行”全系产品体验之旅的主角,林肯大陆Continental、林肯MKZ林肯领航员Navigator、林肯航海家Nautilus、林肯MKC五款车型悉数到场。

null



身为林肯家族新成员的航海家Nautilus,于今年2月正式与消费者见面,“Nautilus”在古希腊语中的含义是“水手”,这也预示着林肯全新航海命名规则的开始。


null



定位于中大型豪华SUV的林肯航海家Nautilus,相比于全尺寸豪华SUV林肯领航员更贴近大多数人的生活,但又没有丢失林肯现代美式豪华气息。

全新演绎的林肯星辉式前格栅造型勇毅,配合星钻式LED自适应前大灯与冰球棍式LED日行灯彰显非凡气度。

侧面肩线一气呵成,刻有Nautilus的铭牌尽显美式豪华。林肯标志性一体贯穿地平线式LED尾灯使得车辆背部更显宽阔,21寸的大轮毂与车门上的密码按键,是最地道的美国车配置。

美式内饰的豪华也绝难复制。奢华的用料几乎包裹着整个座舱;三幅方向盘上的细腻皮质握感十分出色;错落有致、分工明确的多功能控制区域,标识清晰极易上手。12.3英寸的液晶仪表显示效果简洁大气;林肯特有的按钮式换挡依旧得以保留。整个内饰一眼望去,大气简洁,没有任何累赘。

除了看得见、摸得着的东西,林肯的“静”更体现在“听”之中。

驾驶者难以观察到的细节之处,林肯都进行了细心的优化。选用静音轮胎来降低胎噪;双层声学夹层玻璃,提供更好的车内密闭性;发动机舱厚实的隔音棉,减少发动机噪音传入车内等等,这些难以发现的细节,都会让驾驶者关上车门的瞬间,把嘈杂拒之车外。

null



林肯独有的Revel®锐威顶级音响系统,它还带有主动降噪的技术,利用两个频率和幅值相同,相位相差180度的正弦波叠加抵消的原理,实现主动消除噪音的效果。

看不见的提升才是最难的。宁愿耗资巨大,也要在静音性上去争取哪怕一丁点的提升,林肯说到也做到了。

这就是林肯之道

既然“静谧之旅”是品牌与产品之道,而“林肯之道”是服务和客户之道。那么“静谧之旅”和“林肯之道”可以说是相辅相成,彼此补充。

静下来,明确自己的定位,专注于客户,讲好自己品牌的故事,让客户真正了解林肯,并理解林肯为消费者做出的努力,再从客户真正的需求出发服务客户,的确不失为林肯之道。

null



今年3月、5月,林肯两家全球旗舰店相继在上海和北京开业,也宣告着“林肯之道2.0”战略全面在中国落地。林肯中国总裁毛京波表示,“在林肯全球旗舰店内,首创全球最新、最先进的设施标准,这种创新将重新定义林肯全球的经销商服务理念与标准”。

以上海旗舰店为例,考虑到中国客户对于空气质量的高要求,店内贴心的配置空气新风净化系统,并且展厅内根据四季设定不同味道的特调香氛,带给客户清新、舒适的进店感受。

同时,店内设有“剧院式新车交付区”,配有Revel锐威全套音响系统。该系统可自定义音响效果,并配合灵感源自林肯车内LED氛围灯的独特灯光特效,为车主打造视听双重尊贵体验。

全新升级的客休区由“静谧之旅”休息区、电子游戏室以及分享阅读区组成。客户可以坐在头等舱座椅上,通过Revel锐威蓝牙耳机收听音乐、观看视频,也可以阅读一本好书。再通过扫描二维码点餐,将喜爱的照片通过3D打印印在咖啡杯上,或是来一杯结合中西风味的 “林肯特饮”。

null



也许在林肯看来,豪华品牌的服务,本身就是不可分割的一部分。而为消费者提供量身定制的个性化用车体验,从选车、购车到售后的差异化服务,才是“林肯之道”的核心理念。

写在最后

事实证明,林肯用一次简短而走心的全系产品体验活动,拉近了与林肯品牌的距离感,体验过林肯产品自身豪华、科技层面的优势后,“林肯之道”的独特服务理念,或许已经开启林肯通往成功的道路。

豪华品牌之所以豪华,不单是豪华配置的堆砌,也不单靠辉煌历史的背书。一个真正深入人心的豪华品牌,需要有自己的坚持、自己的姿态、有不跟着市场随波逐流的勇气。

林肯带着曾经的豪华、美好,已经回来。


null





  • 凤凰网汽车公众号

    搜索:autoifeng

  •  官方微博

    @ 凤凰网汽车

  •  报价小程序

    搜索:风车价

网友评论
0人点赞
|
评论0
加载中...

大家都在看

趣图推荐