凤凰网汽车

关于明星代言汽车这件事情，如果你在网上一搜，你会发现大多是段子，甚至是负面言论“被坑惨了”、“代言十赌九输”等等。

教授想说，那是你的打开方式不正确，其实对于明星代言汽车这件事情，很多消费者都不太明白其中的含义与意义，很容易被那些哗众取宠的自媒体小号给带偏理解，所以教授带大家看看，明星代言汽车的正确打开方式。

首先跟大家聊聊，我们作为消费者，该怎么看待明星代言汽车这件事情，这对我们消费者购车有什么帮助吗。要讨论这个，首先明星代言汽车的意义，其实明星代言汽车，说到底就是为了宣传，一个成功的代言例子，理应具备(但不仅限)几大条件：

1.明星形象是否符合车型/品牌的形象

2.明星形象是否符合针对受众的喜爱，并获得认同感

3.宣传效果能否激发消费者的购买欲

但是需要注意的是，明星代言汽车，不足以作为购车参考的主要依据，而应该成为购车参考依据的其中之一，很多人觉得，这款车代言的明星了负面这车就不值得买，归根到底那只是为了宣传，买车最主要看的是车的产品力，毕竟这是动辄十万到几十万的高额消费，这位代言的明星让你产生认同感，高兴了买就是，不符合你的口味，不看就是。

其次还有一点是很重要的，也是很多人没有意识到的，明星代言汽车，具有暂时性，因为不管是车型还是明星，一直都会变；譬如某款车型，基本5-8年左右就换一代，然后还会有中期改款、小改款；另外明星也一样，如果你对娱乐圈有些许了解，都知道，明星代言是有期限的，一般都是两年甚至更短。

所以当车型换代/改款之后，当时的明星形象也就不足以代步的现时车型产品形象或者产品力。 

所以，随着时间推移，改款了的车型、或者是多年后之后代言的明星出了什么事情，就不应该再拿来说事儿了，譬如今时今日拿10年前明星代言的是是非非来讨论，真的没有什么必要也没什么意义。

接下来，带大家看看，这些比较不错的明星代言汽车例子吧。

车型定位/形象：高端豪华、大气、实用/有担当

代言人形象：成就突出、成熟帅气、热衷慈善

凯迪拉克XT6在前一阵子刚刚上市，XT6身上有两个很大的亮点：

1.作为一款中大型豪华SUV，同级都是七、八十万的价格，XT6只要41.97—54.97万。

2. 跟其他众多的中大型SUV不同，主打6座2-2-2布局(最低配和选装2-3-2布局)，三排六座，座坐皆平等，每一个座位都有出色的舒适性和实用性。所以凯迪拉克XT6的出现，是中大型豪华SUV市场的又一次降为打击，因为是国产车型，而且产品力和价格都很给力。

所以XT6很可能会把中大型豪华SUV市场的门槛进一步拉低，把整个细分市场带向更健康的行情。

而这次凯迪拉克选古天乐做代言人，教授觉得这不仅是选对了人，而且非常贴合车型定位，古天乐目前在香港的地位是很高的，是香港演艺人协会会长，差不多50岁的他，真的很符合XT6的定位受众，买中大型SUV的，基本都是中年消费者；

而且做过的善事相信也是为人熟知，100多座学校，20多座图书馆，为人正直善良，有担当，正好切合XT6非常务实的6座布局，以及把中大型豪华SUV市场进一步拉低门槛，让更多人都能以更低价钱买到同样出色的豪华SUV。

车型定位/形象：先锋前卫、精准智控、魅力独特

代言人形象：实力派、独特硬汉、不讨好不谄媚

讴歌RDX在中型豪华SUV市场当中是一个后来者，也是一个相对冷门的选择，这跟姜文在娱乐圈的位置多少有点相似，娱乐圈当中大多数明星要么小鲜肉要么阳光帅哥，而姜文是那种北方爷们儿、硬汉型直男还是属于相对小数的那部分。

但有一个非常精确的共同点是，两者都是实力派。RDX毋庸置疑是实打实的实力派，2.0T VTEC涡轮增压发动机、10AT变速箱、第四代SH-AWD超级四轮驱动，论操控性能、论品质RDX不输宝马X3，是很难得的一款SUV，只不过影响力没有X3那么大而已；

放到姜文身上其实是一样的，姜文是非常难得一名导演，《阳光灿烂的日子》、《鬼子来了》、《红高粱》、《让子弹飞》、《邪不压正》等等佳作，是一个名副其实的实力派，但也确实没有周杰伦、蔡徐坤那么火爆。

车型定位/形象：美式旗舰、优雅风范、诚意之作

代言人形象：绅士风度、才华横溢、内外兼修

凯迪拉克CT6跟胡歌很切合的一个点在于，两者都很有从容、绅士的优雅风范。都说凯迪拉克是美式豪华的代名词，CT6作为旗舰车型，很多人觉得CT6洋溢这豪华奢华的气息，但如果你多花时间去体会，豪华那是表面的视觉印象，美式豪华更深层次的表达是绅士、从容、大度，是给你处世不惊的体验。

这跟胡歌的绅士形象是一拍即合，他的言谈举止给人的印象就是很有风度，很有优雅风范，从《仙剑》到《琅琊榜》，胡歌的形象已经从年轻活力逐渐走进成熟从容，而CT6也从原来的张扬、开放变得更加优雅，气质上，两者是很一致的。

车型定位/形象：格调优雅、精英、安全感

代言人形象：年轻有为、努力自律、阳光帅气谦逊

沃尔沃选了彭于晏做代言人，同样是非常成功的例子。沃尔沃S90的最大特点是高颜值、优雅，非常纯粹的雅致，它的设计堪称汽车界的一股清流，开这辆车的人，相信其车主画像要么是社会精英；在颜值这件事上，跟彭于晏真不不能更合适了，同时不管是颜值，还是身材，都跟S90一样，堪称清流。

而且在安全感这件事情上，相信两者都不会让你失望，沃尔沃看家的CitySafety，是业界公认的品质；而彭于晏这个积极上进还谦逊的阳光男孩，还努力自律，一看他就知道是个有作为的人，不会出半点的负面，也能给人满满的安全感。

不过需要指出的是彭于晏代言沃尔沃已经过去差不多两年了，有可能代言期限已过。

车型定位/形象：优雅绅士、英伦气度、性能操控

代言人形象：天王球星、战绩辉煌、万人迷

贝克汉姆代言捷豹不只是一款车型，而且整个品牌车型，但那是几年前的事情了，代言期限或许已经过去，但这仍不妨碍他成为一个成功的代言例子，首先形象和气质就非常吻合，捷豹是英国品牌，贝克汉姆同样是英国人，两者都是英伦绅士。

在到实打实的产品力，捷豹一直以来就传承着运动基因，在欧洲乃至世界范围内都有着很高的造诣，这与贝克汉姆的足球运动基因不谋而合，虽然捷豹在国内市场做不到BBA那么大的体量，但贝克汉姆代言的作用重心更多是放在世界或者是欧洲范围，能够获得更加强的认同感，所以是个很成功的代言例子。

除了以上的几个例子，市面上还是有不少成功的明星代言汽车例子，需要记住的是，买车还是要看产品力，明星代言得成功与否，并不应该成为你选择/拒绝一款车的主要因素。