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品牌昇阶、产品升级、营销尝鲜,北京汽车深度拥抱年轻化

2019年08月08日 14:53:01
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来源:汽势传媒

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汽势Auto-First|刘冀然


时下,当所有车企都在谈论年轻化,究竟在谈什么?


是寻觅当红流量明星做品牌代言带来的年轻粉丝效应?还是将年轻之名生硬套用至现有的产品?亦或是把发布会办成震耳欲聋的Club Party?


粉丝终究是追逐明星的,但真正对品牌路人转粉的少之又少;声势可造,但真正让年轻人过目难忘的产品少之又少;年轻人或许喜欢夜店Club的氛围,但因为一场稀松平常的Party认可营销,愿为其买单的少之又少。


所以,究竟怎样的品牌、产品与营销才能真正打动年轻消费者的心?借智达X3的上市,北京汽车或许正在给出一个更能令人满意的答案。


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得益于北京汽车2.0 AI时代的思维转换,从智行、智道推出开始,北京汽车的用户群体正在趋于年轻化,这也证明了北京汽车在智能AI方面的革新,得到了更多年轻用户的认可。而作为智系列的第三款车型,智达X3的市场定位也更加明确——专为90后年轻消费者所打造的新BUFF青年AI SUV。

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为了更加深度拥抱年轻化,北京汽车不仅在产品层面和市场策略上做了调整,在品牌形象的焕新昇阶上也有了大动作——伴随着此次智达X3的上市,全新的“BEIJING”标识也将完成切换。

全新的“BEIJING”标,更年轻、更时尚、更具科技感,体现了首都北京的恢弘气魄,也更能体现90后年轻一代的阳光与自信。除了首款搭载新“BEIJING”标的智达X3,全新标识也将在智行、智道车型上正式启用。 代表着北京汽车年轻化的态度和决心,全新的LOGO正为年轻用户带来全新的感觉,一个朝气蓬勃、充满活力的“新·北京汽车”正为新生代用户而来。

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如何才能成为一款真正懂得年轻消费者的爆款产品?用着顺手、看着顺眼、后顾无忧、买得轻松。智达X3不仅达到了年轻人对爆款产品的要求,更选择了以年轻人更易理解的方式去表达,想必玩儿过游戏的年轻人都懂得BUFF的可贵,但此处BUFF并非红蓝BUFF、大小龙BUFF——在动力、颜值、智能三大BUFF加持之下,智达X3早已对成为爆款产品成竹在胸。

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动力BUFF,年轻人用着顺手。


年轻当然不盲从、不跟随,转向加速超车一气呵成,智达X3在动力方面的表现绝对符合年轻人的“血性”。1.5T+CVT的黄金动力组合犹如NBA赛场上最令人期待的威斯布鲁克和哈登的“威登组合”。


突出的爆发力如同威少——智达X3的1.5T全铝涡轮增压发动机,采用高性能VVT技术,最大功率110kw,峰值扭矩210N·m,百公里加速10.84秒,是同级唯一10秒级破百的车型,比对手快近2秒。


行云流水的控制力如同哈登——匹配超线性高效能比利时Punch CVT变速箱,智达X3换挡平顺,配合风阻系数低至0.37的精工流线造型,加速不拖沓;底盘经过国际化团队4轮精细调校,采用蒂森克虏伯电动助力转向系统,且全系标配ESP系统,整车稳定性良好在,转向精准,过弯侧倾更小,安全驾驶更有保障。


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颜值BUFF,年轻人看着顺眼。


智达X3由国际设计大师罗威操刀设计,大都之美设计语言再度进化,集速度、科技、动感于一身。大嘴式进气格栅搭配鹰眼式前大灯、双L字日间行车灯,营造出年轻激进的氛围。高腰线搭配悬浮式车顶,整车更显运动轻盈。64%超大占比英纳法全景天窗,将蔚蓝天空和璀璨星光尽收眼底。内饰设计以驾驶者为中心,采用新一代环抱式内饰设计语言,配合高CONSOLE设计,整个内饰空间充满设计感和造型感。


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智能BUFF,年轻人后顾无忧。


当年轻人拥有第一辆车,用车经验欠缺再也不是槽点——智达X3的实时监控、故障预判、用油会计、电池助手等功能,让菜鸟瞬间享受老司机待遇,日常出行更安全、更舒心;借助科大讯飞最新的AI语音控制系统,智达X3的202项精准语音控制,让年轻人真正解放双手,功能操作只需动口,即便新手上路,也不再手忙脚乱;对车身长宽大小感知不足更无需担忧,AI安全卫士配备的360°随动高清全景影像拥有4个百万像素高清摄像头,包含12种视角,5种模式,给驾驶者带来安全智能的操作体验,跟小剐小蹭说再见。


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A0级最强SUV,年轻人买得轻松。


凭借颜值高、动力足、智能强,A0级最强SUV的称号非智达X3莫属,然而五万元以里的起售价却更加令年轻人怦然心动。虽然精打细算的标签并不属于年轻一代,但他们对物超所值的敏锐度极高,凭借超高的性价比,智达X3的诱惑力再度升级。


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当《灌篮高手》的动画人物早已年过半百却仍能鼓舞更多的年轻人拼搏向上,当《这就是灌篮》掀起体育综艺热潮,当猛龙首夺NBA冠军、勇士球迷为库里泪洒朋友圈,当38℃高温下东单篮球场仍人满为患——这一切都说明,篮球运动一直是真正能让年轻人乐于关注且愿为其付出泪水与汗水的对象。

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把智达X3的上市发布会看作一场篮球大秀并不为过,当灌篮高手的主题曲响彻会场,思绪瞬间回到与湘北篮球队一起奋斗的热血夏天。现场的竞技性比赛看着过瘾,热血、激情、汗水,虽是酷暑时节,但这也许是近年来观众最不想暂离场地或提前退场的新车发布会。

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著名篮球解说员苏群倾情助阵,联合北汽股份副总裁、销售公司总经理吴周涛,为智达X3贡献了一场精彩绝伦的产品解说,其间金句不断——苏群用“状元”西蒙斯的身高臂展优势比喻智达X3在空间上“以大打小”的明显优势,吴周涛用马刺队传奇教练波波维奇的掌控全场、耳听八方来比喻智达X3凭借智能化配置掌控车身状态、智能语音识别等先进功能……

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定点投篮,下蹲稳定重心,对应智达X3扎实的底盘调教;带球过人,需要精准的变向,对应智达X3全系标配德国蒂森克虏伯电动助力转向系统带来的精准、平稳转向;抗阻运球,对应智达X3低至0.37的风阻系数;侧身并步,对应智达X3的宽敞空间;助攻传球,对应智达X3英纳法超大全景天窗带来的广阔视野;空中转体灌篮,对应智达X3的360°随动高清全景影像……

车企大佬话篮球,篮球名嘴聊汽车,一改往日形象,共同挖掘汽车产品与篮球运动的关联,二人跨界首秀所带来的解说效果新鲜惊艳,将活动带入又一个高潮。

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以贴切的篮球运动思维讲解产品,将专业性、趣味性进行了完美结合,智达X3在营销上下了功夫,抓准年轻人的兴趣燃点,且形式上令人耳目一新,效果自然更加深入人心——无热血,不篮球,智达X3“篮球之夜”,也许将成为参与者最难以忘怀的新车上市发布会。

汽势传媒


当90后逐渐成为消费主力,年轻化转型确实是所有车企必须面对的重要课题,北京汽车或许已经率先脱离了迷茫的怪圈——品牌活力昇阶、产品实力升级、营销精准尝鲜三管齐下,坚定地深度拥抱年轻消费群体,“新·北京汽车”的这波操作或将成为近期车企年轻化转型浪潮中教科书式的范本。


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