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东风本田-XR-V

超低价好车团购

小型SUV,中国人买本田,全球消费者买名爵?

2019年08月09日 15:10:01
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来源:郑谊

一个汽车品牌要想畅销全球,可不是一件容易的事儿。成功的例子不多,失败的例子却比比皆是。上世纪80年代末,日系品牌在廉价的小车上获得了成功,开始向豪华汽车发展。丰田旗下的雷克萨斯日产旗下的英菲尼迪本田旗下的讴歌,几乎同时诞生,登陆美国。30年后的今天,除了雷克萨斯以外,其它两个的影响力依然不高。现代汽车在90年代推出了雅科仕,花了20年也以停产告终。

改革开放40年以来,国产汽车,在中国市场也有了长足的发展,但是能够走出国门的也寥寥无几。因此一个汽车品牌,一个热销车要想在全球打开知名度,要满足最最基础的三个条件:1. 产品实力强,性价比高。2. 品牌影响范围大,在世界的知名度高。3. 在用户心目中的口碑好。


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最畅销小型SUV,名爵ZS世界第一

在中国市场,能满足上面提到的产品,品牌,口碑三个条件的汽车,合资品牌抢占了先机。在小型SUV市场,日系车型销量很大,而且日系厂商在中国用“双车型”战略,即本田旗下的缤智+XR-V,丰田旗下的奕泽+CHR,占领市场。

本田缤智为例,在日本叫做“Vezel”,在中国市场,被广汽本田国产后,叫缤智。东风本田在缤智的基础上修改,叫XR-V。在德国,美国,巴西等市场叫做HR-V。虽然都是同宗同源的汽车,在每个市场国家针对当地的消费者进行了外观,配置的调整。甚至车型的名字也换了,因此销量单独统计,在全球最热销的地区是中国,缤智每个月大概有7000辆的销量。


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而名爵ZS的做法与本田不一样,名爵ZS没有针对不同的市场国家,单独设计或者配置有区分,而是直接按照全球最高的标准统一打造,能够满足欧洲最严苛的安全标准,就基本上能在全球各地销售了。因此中国消费者买到的ZS与英国,澳洲消费者买到的一样,因此销量统计就很方便,2019年6月,名爵ZS在国内热销8605辆,并成为国内第一款满足“国六”的小型SUV。

7月22日,名爵ZS第25万辆车在泰国春武里府名爵工厂正式下线,上市2年收获25万全球车主,当之无愧成为全球最热销的小型SUV。


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产品力强,性价比高,名爵ZS比合资好

全球市场的热销源于名爵ZS强大的产品力,而产品力的好坏主要取决于动力配置,做工用料,配置三个方面。在动力配置方面,名爵ZS搭载的 1.5L发动机,最大马力为120ps,最大扭矩为150N·m,其压缩比达到了11.5:1。这台发动机采用了阿特金森循环,相比于传统的奥拓循环,它能有效降低泵气损失和提升做功效率。

而且还采用了双节温器的设计。稳定工作时,缸盖的水温为80℃;缸体的水温为105℃。双节温器的使用,既能有效降低进气温度,减少爆震,又能减少发动机冷却损失,提升热效率,1.5L发动机分别与五速手动和四速自动变速箱搭配时,其油耗分别为6.1L/100km和6.3L/100km。


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用料做工方面,名爵ZS采用80%软质材料包覆,带来了超级的豪华质感。真皮方向盘和座椅,比竞品车型硬邦邦的触感,强很多,提高了消费者对新车的的第一印象。

而在配置上,名爵ZS搭载全景天窗,后驻车雷达,LED大灯,定速巡航,无钥匙进入,车机系统支持苹果CarPlay。而竞品车型的配置就比较低了,而且从性价比方面,名爵ZS终端市场价格8.88万元左右,而本田XR-V12.79万元左右。综合这些优势,名爵ZS获得了世界各国消费者的欢迎。


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MG名爵百年影响力享誉全球

产品力强只是成功的第一步,而品牌的优势,则是需要时间积累的。名爵品牌诞生于1924年,距今已有接近百年的历史。第二次世界大战前,随着英国的全球贸易,早已经享誉全球。特别是在英联邦国家,拥有很高的知名度。

目前名爵品牌在斯里兰卡,品牌市场占有率达到8%,全国排名第3 ,名爵ZS在SUV细分市场占率50%。ZS被评选为BEST SELLING SUV,2019年6月单月销量已攀升第一、超铃木丰田

名爵在以色列,单月销量持续过百,品牌市场占率今年首次突破2%, 在菲律宾、智利的细分市场销量排名第4。名爵ZS中东地区,销量排名前五。


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60万用户口碑传播,看车主怎么说

名爵ZS在泰国实现了本地化生产,因此销量很大,在泰国当地很受欢迎。 车主称赞:“名爵ZS在泰国几乎无处不在,它比本田HR-V便宜很多,性价比更高,这是泰国人选择名爵ZS的很重要的一个原因,还有它的1.19㎡超大全景天窗,很有feel"。

英国是名爵品牌诞生的地方,英国人对MG名爵品牌有深厚的感情,他们非常喜欢名爵ZS的"互联智行"系统,"科技感十足,8英寸高清触控大屏方便、实用,图像很清晰,方向盘上的快捷按钮也很整洁、好用"。同时,喜欢旅行的英国人也很认可名爵ZS的大空间,"当名爵ZS后排坐满三个人时,依然感觉头部、脚部空间充足,而且后备箱还能放得下三个大行李箱"。基本上跟旅行车差不多了。


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澳大利亚是英联邦国家,石油依赖进口。当地人以名爵ZS因远低于同级车型的6.1L/100km超低油耗,成为他们"只买对的,不买贵的"理念下最好的选择。

在埃及,沙尘天气多,道路上的细沙降低了轮胎摩擦力,当地车主称:"名爵ZS全系标配的ESP车身电子稳定系统,新手开起来都很稳很安心,TPMS直接式胎压监测、电动折叠外后视镜等多项越级配置,用起来安心又舒适"。


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从中国爆款,到全球热销,名爵率先打开全球市场

以运动跑车起家的名爵,如今依靠运动型车,进军全球车市。在中国,名爵的总销量已经大幅度超过马自达领克等主打运动的汽车品牌,问鼎运动汽车品牌销量第一。

凭借“感性力”设计的国际范颜值,1.19㎡同级最大全景天窗,全球领先的“互联智行”系统等过硬产品品质,名爵ZS跨越五大洲,成为全球年轻人“不同的国度、相同的选择”,名爵ZS全球热销不停,在泰国、英国等多个国际市场拿下细分市场销量第一的好成绩,口碑不断上扬,从中国爆款,到世界爆款,名爵的路将越走越宽。

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