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2019年，风声鹤唳之中，人人自危！很多汽车企业已经走到“生死边缘”，圣经中的马太效应在这一年里愈演愈烈。尤其在合资阵营中，一面是少数强势汽车品牌的逆市飞扬，一面是弱势品牌的生死挣扎。一时间， 合资汽车品牌就像是微妙的“鸳鸯锅”——在同一个锅里煮，一边沸腾不止，一边再怎么着急也没有反应。

现在，半程已过，如何打好“下半局”成为每个合资车企需要直面的大课题。然而，如今的车市，已不是合资车企在国内推一两款新车就能扭转局面的时代。一套从产品到服务到口碑再到营销的“组合拳”才能让强者更强。值得一提的是，北京现代就是这样的车企，在“麻辣锅”里一直沸腾，上半场，北京现代累计销量35.1万辆，同比增长4%，位列行业排名第11位，逆势跑赢车市大盘后，下半场，北京现代继续强势“出击”，将推出6款重磅新车全面布局汽车市场，并且，坚持以客户需求为导向，修炼核心竞争力开启品牌向上之旅。

品牌向上 “现代嘉年华”零距离体验现代汽车

用北京现代常务副总经理刘宇的话说，“在上半年惨烈的市场竞争中，北京现代没有掉队”。上半年，北京现代多维并进销量同比劲增4%，在这份成绩背后，是北京现代由粗放增长向精细化经营的模式转变。从2019年开始，北京现代继续沿着品牌向上的方向，在产品、传播和营销三个方面重点发力。

确实，在重返主流阵营后，北京现代启动了品牌重塑战役，首先体现在品牌营销上。北京现代销售本部本部长文成坤表示，下半年将对经销商展厅进行升级改造，并在全国核心城市举办22场“现代嘉年华”大型品牌体验活动。

8月10日，“现代嘉年华”品牌体验日活动首站在西安乐华城试驾基地拉开序幕，接下来，将贯穿北京现代2019年下半年。值得一提的是，此次活动，在设置上打破了传统的常规，北京现代将最真实的速度与激情、最潮最智能的黑科技带到活动中，整个场面堪比好莱坞动作大片，更称得上是一场激情派对。

这其中，嗨翻全场的要数LA FESTA菲斯塔领衔的“性能秀”表演，以运动性能为基准调校的北京现代LA FESTA菲斯塔，在车手精湛的技艺操控下变得活跃起来，精准的转向与强大的动力由内而发，惊险刺激的车舞表演直接将现场的气氛推向了最高潮！

作为走在全球智能出行领域前沿的汽车企业，北京现代和现代汽车一直致力于将更多新科技、新技术应用到旗下每一款车型之中，此次，北京现代为参观用户提供了智能行车安全、智能网联、新能源技术体验区，参观者可亲身感受由ADAS智能驾驶辅助系统、智能网联3.0系统、氢能源演示系统带来的全新智能科技魅力。

总之，这场刺激、畅快、颠覆感官的嘉年华活动背后，是北京现代从偶像派到实力派、从高颜值到高品质、高价值品牌形象的重新塑造。

产品布局6款新品待发 拉开技术突围序幕

在产品上，自去年年底“千万+”时代开启以来，北京现代正着力构建“三纵三横”矩阵式产品布局，并推进全新产品战略，以技术提升产品竞争力，从而带动整体销售。在这个过程中，北京现代已经出现成效，比如，北京现代依托现代汽车N系列的技术实力连推两款高性能产品，其中，LA FESTA菲斯塔凭借超高颜值和7.6秒破百、秒杀同级的“硬核”实力，上市首月即实现销量破万，成为11-15万元市场区间最畅销的运动型轿车之一。还有今年4月上市的第四代胜达，采用同级独有“2+2+2”式大六座布局，率先搭载指纹识别、ROA后排乘客提醒、SEW安全下车警示等多项全球尖端黑科技，收获了不错的市场表现。

下半年，北京现代还将在产品导入方面加大力度，北京现代常任副总经理刘宇在接受采访时表示，下半年，北京现代还将高密度投放6款新车，除了刚上市的领动插电混动，还包括全新车型新一代ix25，领动、悦纳两款轿车的改款车型，以及昂希诺纯电动、菲斯塔纯电动两款新能源车型。这意味着北京现代今年将集中发力新能源领域，并全面换代或改款现有主销车型，实现全产品线的焕新。

不仅如此，北京现代将进一步加大现代汽车领先技术的导入力度。接下来，北京现代将现代汽车第三代技术平台逐步应用在北京现代的新车上，这一平台具备设计、碰撞安全、气动高效、操控运动、多动力总成适配等五大核心技术优势。同时，在北京现代的新品上，还将大量应用现代汽车可变气门正时系统CVVD技术，这项技术的特点是兼顾发动机性能和燃油经济性。

口碑爆棚回归本源 品质+服务锻造硬核实力

在当前的汽车市场，市场格局重构、竞争态势不断演变，传统的竞争模式已全面变局，汽车竞争正在向品质竞争和服务致胜时代过渡。然而，在新的竞争环境里，服务、口碑与品质都是至关重要的环节。

值得一提的是，中国汽车用户满意度测评（CACSI），作为衡量国内汽车厂商产品品质与服务水平的重要指标，对用户选购汽车、生产企业改进质量，起到了不可忽略的指导作用。从2011年至今，北京现代已多次在CACSI中蝉联售后服务满意度和销售服务满意度冠军。

同时，在国际权威机构评测J.D. Power公司的中国新车质量研究（IQS）、中国汽车销售满意度（SSI），以及中国售后服务满意度（CSI）研究调查报告中，北京现代也曾屡次斩获大奖。

在品控上，北京现代同样“毫不手软”，始终契合制造业的发展趋势，从体系、技术与管理等多个维度，将品质经营理念贯穿于设计、采购、生产、售后等各个环节。下线的车辆进行100%的质量检测，之后通过专业试车跑道进行路试，最终送到PDI(售前检测)进行400多项细致的检测。从每个生产工位上工人的自检，到检测线上的专项检测，到专业路试，再到产品出厂的全面检测，每一个环节都极其严格，确保了每一款产品的高品质。

鬼哥手记：从2018年开始，北京现代持续加速本土化2.0战略的实施。进入千万用户时代，北京现代正着力构建“三纵三横”矩阵式产品布局，以更完善的产品阵容、更前沿的智慧科技重新定义汽车生活。2019年，车市寒气袭人，但在强攻之下，北京现代依然”野蛮“增长，在“麻辣锅”里继续沸腾。