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吉利汽车-博越PRO

超低价好车团购

敢把车开进Bilibili的漫展,这款云智能SUV不简单

2019年08月24日 23:07:01
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来源:爱车兵团

不断追求年轻化,被认为是企业长葆青春的秘密; 对于身处行业寒冬的中国汽车品牌,年轻化是企业发展中的一个过程,而不是面临危机时的救命稻草。 所以,任何的年轻化,都需建立在自身足够强大的基础上; 例如在今年的1-7月汽车销量排行中,以740447累计销量位列中国品牌汽车销量榜首的吉利汽车,能够在整体市场上仅次于一汽大众上汽大众上汽通用,成为国内汽车销量第四大品牌; 这便是中国品牌中强大的代表。

8月16日,吉利博越PRO联合Bilibili World(哔哩哔哩动画线下漫展活动)上演一场未来智能出行场景秀,多位B站知名UP主现场体验云智能SUV-吉利博越PRO智能魅力,通过智能科技与年轻化一代产生共鸣,进一步探索年轻化市场。

在此次活动中,博越PRO所搭载的GKUI19系统,彰显出极具智能与娱乐性体验。 在GKUI19系统上,能够找到目前比较受欢迎的唱吧APP,在线K歌,娱乐无限,正符合时下年轻一代的个性化需求。 除此以外,博越PRO还打通京东、小米、百度三大智能生态,实现无边界的车家互联,而这些功能配备都能通过吉利所推出的X WATCH智能车控钥匙和手机APP进行远程操控,形成一个丰富完整的智联生态体系。

高端化产品攻势,缓和市场困局

从去年到今年,车市寒冬一词在汽车行业中的曝光率非常高,一度萎靡的市场销量对于汽车厂家来说简直是无妄之灾。 但在各大厂家都在想方设法寻找提升销量的办法时,吉利却在想方设法提升突破产品局限。 在吉利最近所推出的新品中不难发现,吉利在推动产品精品化、高端化,试图向高层次市场进发,例如源自CMA平台的吉利星越,就是通过更先进成熟的技术突破中国品牌紧凑级SUV的局限,而博越PRO则是吉利推出的又一款精品化产品,那为何大家都在担忧销量时,吉利却更热衷于突破产品局限呢?

从近几年来的中国品牌汽车中不难看出,中国品牌在某些细分市场上形成非常激烈的竞争,而这种竞争主要集中在中低端市场,但亦止于中低端市场。 我曾对这种竞争有一种感想,那就是“人有我忧”,别人有的,我就会担忧,所以我也要立刻配备,相同也好,相似也罢,只要有就行,这点不管是在营销策略、产品还是在销售终端方面,都非常贴合现在的市场表现,只与同领域间的竞争,却没人能打破领域局限,寻求更广阔的市场。 而最后的结果就是在车市寒冬下,消费热情退却,高端品牌下探抢占更多市场,导致这类品牌销量大幅度削减。 所以想要破局,向上发展是唯一的出路。

实际上,中国品牌早已明白这种局势非长久之计,所以在前几年,中国品牌频频推出高端车型,可惜并未能实现真正的突破,问题就在于核心技术的缺失导致产品定位与三大件技术形成偏差,同一套动力系统从中低端产品照搬至高端车型上,难获得市场肯定也是正常不过的事。 但有一个品牌,在很早前已经洞悉这一问题,通过合作的形式提升技术含量,再配合稳实的市场基底,实现产品突破,这就是吉利

吉利可以说是目前平台化分类最为清晰的中国品牌,有专供新能源的AMA平台,吉利沃尔沃联合开发,适用A0-A+级车型的BMA平台,以沃尔沃为主导,吉利汽车联合开发的CMA平台,以及专供沃尔沃中高端车型的SPA平台,明显的平台划分为吉利创造出更丰富清晰的产品布局,而最重要的是,沃尔沃的技术融入,给吉利带来核心技术上的提升,配上吉利一贯以来良好的口碑,都是支撑吉利破局的重点所在,吉利星越和博越PRO便是吉利突破局限之作,拉开价格困局,寻求更大的发展空间。

汽车行业不仅限于汽车,跨界将是趋势

此次吉利博越PRO与Bilibili World合作,从根本意义上看,已经不再局限于单纯的导流性营销方式,而是一种跨界平台化新营销出路。 在过去,并不缺汽车厂家跨界合作的案例,但多以流量取向为主,主要目的是导流以及扩大露出频率,但一直缺少更深度的跨界合作方式,又或者是一些跨度更大的领域化合作,不再局限于相连科技。

Bilibili是一个以原创和动漫为主核心的大众化原创平台,标签年轻化,与标榜智能年轻化的博越PRO相合,更精准的营销导向是此次吉利博越PRO与Bilibili World合作的成功之处,亦是传统汽车营销策略的薄弱点,汽车不应止于同行层面的形象建立,不同领域、不同市场、不同层面的跨界合作,或许能获得更多的市场认知以及形象建立,例如奔驰与LPL合作、车企咖啡馆、以及此次的博越PRO与Bilibili World,都是不错的营销案例。 而且吉利的格局并不止于单纯的汽车市场,例如在今年的6月份,吉利推出汽车行业内首款智能手表-X Watch,就能看出吉利的布局,源于汽车,但不止于汽车。

从产品到营销,吉利汽车都有独到的一套策略,这或许也是吉利汽车能够一直坚守国内市场的重点所在。 博越PRO将是吉利汽车推出的又一款精品化产品,虽然2019年汽车环境并不乐观,但同时这也是中国汽车品牌突破局限的契机,毕竟市场下行,影响的是整个行业的,高端品牌也要放下身段,此时品牌间的差距将达到最小化,而吉利趁此机会推开高端市场的大门,将为未来奠下更重要的基础。

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