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新BMW 7系今年5月在成都震撼上市。

如今在几个月后的成都车展，宝马又为中国市场带来了新BMW 7系华彩辉耀典藏版，与此同时，新BMW 7系华彩定制限量版也迎来上市。

这是宝马秉承“在中国、为中国”的理念，洞察中国豪华消费趋势，为中国消费者量身定制更具吸引力的个性化产品。同时，也是宝马集团在“全新第一战略”指导下，在A.C.E.S（自动化、互联化、电动化和共享/服务化）新四化领域落地中国的又一重要成果。

以中国客户为中心

在成都车展的宝马展台上，红色的新BMW 7系(参数|图片)华彩辉耀典藏版、新BMW 7系华彩定制限量版吸引不少人驻足。这两款完全定制车型巧妙地实现了中西结合、古今融合，外界甚至称之为“新时代美学价值”。

它起于宝马、不止于宝马。据介绍，新BMW 7 系华彩辉耀典藏版，由宝马与鲁晓波院长领衔的清华美院合作推出，研发历时12个月。整车设计灵感取自中华(参数|图片)传统美学，以“山水云”纹为设计元素，打造出中国人历来心所悦之的山水意境，尽显“和谐致雅”的东方美学价值观。

创新思维无所不在。典藏版车型的外观设计将“超以象外”的东方设计理念贯穿始终。车身采用特殊定制的红色外漆，从霁红釉汲取配色灵感，色彩威严壮丽，展现出华夏文化的浓墨重彩和蓬勃生命力。

C柱印有汉代玉环纹样，以汉代螭龙形玉环为造型灵感，并配以云纹元素，寓意龙腾四海，自由驾驭。

BMW Logo 则以霁蓝瓷和白瓷相间，霁蓝瓷历经72道工序，每一片都弥足珍贵，精选白瓷与霁蓝瓷交相辉映，绚丽夺目，BMW字母使用螺钿工艺，远观有如霞似锦的光芒，近看见细入纤毫。

令人赞叹的美学背后是BMW完全定制服务理念。融东方大美于BMW之悦，经过现代化的语言，锤炼出极致品味的“东方新悦”。宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士表示，“中国是宝马集团在全球最大的市场，宝马一直在深入研究中国市场的豪华消费趋势，让宝马更加契合中国的消费需求。”

新BMW 7系华彩定制限量版，恰逢新中国70周年华诞，专为中国客户倾情打造，全国限量70辆。新BMW 7系华彩辉耀典藏版、新BMW 7系华彩定制限量版不只是一款车，更是宝马 “在中国、为中国”和“以客户为中心”的具像体现。

宝

马的豪华

作为全球豪华车龙头，宝马集团对未来豪华有自己的理解——未来的豪华将是定制化和个性化的，而中国客户对于豪华的个性化需求也日益增长。这也是，新BMW 7系华彩辉耀典藏版、新BMW 7系华彩定制限量版应运而生的原因之一。刘智士表示：“通过不同个性表达来彰显个人品味已成为当今时代赋予“豪华”的全新内涵，而BMW之“悦”也跟随着时代脚步在不停的变化和前进。我们希望通过不断提升BMW品牌与客户的情感共鸣，持续引领豪华理念的发展。

BMW 7系是同级别中唯一可以实现完全定制的车型，而新BMW 7系华彩辉耀典藏版，是BMW完全定制的车型。

20多年来，宝马一直坚持BMW个性化定制服务。近年来，豪华定制需求增长。2015年至2019年，宝马已向全球客户交付了近100万项个性化定制配件，包括专属车漆配色、座椅装饰、缝线、头枕、仪表盘皮质、方向盘以及车轮等多种选择。宝马集团预测，随着市场的消费升级，中国客户豪华定制需求将大幅增长。2019年交付给中国客户的个性化定制部件数量已增长了近14倍。

宝马也是首个在中国引入完全定制服务的豪华汽车品牌，它代表了宝马个性化定制服务的最高级别，客户可根据自己的偏好，对车辆进行完全定制，实现真正意义上的独一无二。例如，自定义车身颜色，专属刺绣或徽章，以及篆刻个性化的中英文文字。

正在举行的成都车展上，如果去宝马展台逛一圈，对豪华将有新解。BMW的豪华是集大成的豪华——运动的豪华、智能的豪华、个性化定制的豪华，是跟得上中国速度的创新豪华。