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刘智表示：“定制化和个性化已成为豪华发展的一种趋势，只有专属的乃至独一无二的才是真正的豪华。”

宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士

2019年是BMW大型豪华车之年，宝马持续推进在这一领域的强大产品攻势。 继5月份在成都发布新BMW 7系之后，宝马又在成都车展正式发布了全新BMW 8系、X7限量版车型和新BMW 7系华彩定制限量版车型，与此同时，特别展出一款独一无二的艺术车型——“新BMW 7系华彩辉耀典藏版”。

新BMW 7系华彩定制限量版

融贯古今、合璧中西的艺术珍品

新BMW 7系华彩辉耀典藏版源自一次天作之合，当现代设计，邂逅东方美学与极致传统工艺，所产生的化学反应犹如一道惊鸿，令人过目难忘。 宝马与清华美院合作，再加上多位工艺大师，历时整整12个月，才完成了这款one-off的艺术车。

宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士

宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士说： “这款车集合了中国霁蓝瓷、刺绣、大漆、螺钿等传统文化和工艺，可以说，这款车是移动的艺术品，更是无价之宝，它展示了BMW完全定制的极致可能，也表达了我们对中国文化的致敬。 ”

新BMW 7系华彩辉耀典藏版

典藏版车型的外观设计将“超以象外”的东方设计理念贯穿始终。 车身采用特殊定制的红色外漆，从霁红釉汲取配色灵感。 C柱之上的汉代玉环纹样，以汉代螭龙形玉环为造型灵感，并配以云纹元素，寓意龙腾四海，自由驾驭。

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新BMW 7系华 彩辉耀典藏版 苏绣工 艺

内饰设计则讲究“内藏乾坤、天人合一”，借鉴传统的中轴式布局，内饰颜色以烟白色为主基调，留白之中予人无限想象空间。 中轴线扶手上采用传统刺绣工艺，为营造出车内宁静致远的氛围，从4000多种彩色丝线中选出色差很微妙的4种灰色丝线来进行搭配，以不同针法绣出浓淡虚实，如中国画传统技法般层层晕染。

新BMW 7系华彩辉耀典藏版内饰

内装的两个小细节则更能体现古代文人所钟爱的、物件中的玩味。 一是前扶手箱嵌的法螺纹样螺钿，寓意吉祥如意； 另一处则是后扶手箱的宝瓶纹样螺钿，寓意四海升平。 车内四周装饰由天然大漆工艺制作的饰板，整体造型古朴典雅，在浅色基调中打造出曼妙的山水云纹。 车内两侧车顶扶手取材自百年降真香木料，经由纯手工雕刻打磨而成，使车内暗香浮动、气韵悠然。

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新BMW 7系华彩辉耀典藏版 大漆 螺钿工艺

BMW标志也经过特殊制作，则以霁蓝瓷和白瓷相间，霁蓝瓷历经72道工序，每一片都弥足珍贵，精选白瓷与霁蓝瓷交相辉映，绚丽夺目。 BMW字母使用螺钿工艺，远观有如霞似锦的光芒，近看见细入纤毫。

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新BMW 7系华 彩辉耀典藏版 霁蓝釉工 艺

新BMW 7系华彩辉耀典藏版

情感共鸣是东方式设计相对于西方设计最大的区别。 西方设计中的情感往往直观而呼之欲出，东方设计则恰恰相反，意境与精神内核的表达，往往高于形式。 这也是此次这款新BMW 7系华彩辉耀典藏版设计的起点——以“超以象外，大美无形”为设计原理，以“和谐”为核心价值观，匠心独运，典雅至极，将现代设计与宝马精湛百年技艺、及中国传统文化象征元素相融合。

契合中国客户需求，提供专属豪华体验

刘智博士表示： “中国是宝马集团在全球最大的市场，宝马一直在深入研究中国市场的豪华消费趋势，让宝马更加契合中国的消费需求”。

宝马是首个在中国提供完全定制服务的豪华汽车品牌，这也是其“在中国，为中国“与“以客户为中心”理念的一个重要体现。 从2015-2019年，仅仅5年间，宝马交付给中国客户的个性化定制部件数量就增长了近14倍。 足以见得定制化和个性化将会是未来豪华的方向。

刘智博士和清华大学美术学院鲁晓波院长合影

2019是宝马的“大型豪华车之年”，基于中国“2+4”战略，宝马将持续推进在这一领域的强大产品攻势。 随着创新BMW X7，新BMW 7系和全新BMW 8系在中国市场陆续上市，宝马已逐步完善在大型豪华车领域的布局，将进一步提升品牌实力。

BMW 7系作为同级别中唯一可以实现完全定制的车型，将肩负起锐化品牌形象的重任。 而新BMW 7系华彩辉耀典藏版，作为BMW完全定制的典范之作，是宝马向中国文化致敬的一种独特方式，更是对中国客户高端定制需求的极致表达。

这款车型将作为特殊展品在成都车展期间在宝马展台开放参观，让更多中国客户得以一睹它的风采。 与此同时，以典藏版艺术车为灵感的新BMW 7系华彩定制限量版，也将于成都车展在中国上市，为品味独到的客户提供个性非凡的中式豪华专属体验。

新 BMW 7系华彩辉耀典藏版

BMW史上最强产品攻势，销量品牌双双提升

宝马在2019年动作频频，应对整体车市的不景气，市场表现超出预期。 前7个月，BMW和MINI品牌新车交付超过40万，同比增长16.6%。

宝马相信，扎实推进“以客户为中心”的理念，做好具体工作，关注细节质量，必然会实现销量的高质量的增长。

在产品层面，宝马带来了史上最强大的产品攻势。 2019年是宝马“大型豪华车之年”、“X之年”和“运动之年”，以新BMW7系、全新BMW 8系和BMW X7等车型领衔，宝马在各个细分市场均提供了极具竞争力的产品。 与此同时，个性化定制将为中国消费者量身定制的具有吸引力的产品，如全新BMW 8系的9款车型和新BMW 7系华彩定制限量版。

在营销层面，“以客户为中心”强化所有触点的客户体验。 包括经销商网络升级提升客户满意度； 为客户提供线上线下无缝链接的专属品牌体验等。 此外，宝马还积极布局未来，ACES新“四化”领域的四个重点，是其在技术创新方面的战略。 刘智认为： “中国消费者尤其热衷于高科技，所以宝马在这个方面也是全力以赴进行投入。 宝马这几年做了很多扎实的基础工作，一切以中国客户的需求为出发点。 ”

新 BMW 7系华彩辉耀典藏版

经过一系列的努力，宝马表现出了非常好的整体态势： 销量增长超过豪华车市场平均水平，极有可能问鼎2019年度的销量冠军； 另一方面，得益于新旗舰车型的推出与定制化服务的深入人心，品牌力相比2018年也有大幅提升。 宝马在中国市场的销量增长以及财务的完成情况都是非常好的，厂家的利润和经销商利润的提升明显。

对此刘智持谨慎乐观态度： “我们的全新‘第一战略’，并非看中单纯的销量数字。 我们看重的是高质量增长，综合实力的第一。 定义豪华品牌成功是一个综合维度的成功，我不敢说宝马是最成功的豪华品牌，但在销量、厂家的盈利性、经销商盈利性，还有刚刚讲的品牌实力，以及未来可持续发展的能力，ACES四个方面的投入和领先优势等维度，大部分维度上宝马有领先优势。 ”

在充满挑战的市场环境中，清晰的企业战略和产品战略至关重要。 在全新“第一战略”指引下，宝马当前在中国正积极推进“2+4”战略举措，践行对中国市场的承诺，持续推进大型豪华车产品攻势以锐化品牌形象，并致力于“以客户为中心”提供尊享豪华体验，以实现可持续发展。

一方面，随着创新BMW X7，新BMW 7系和全新BMW 8系在中国市场陆续上市，宝马已逐步完善在大型豪华车领域的布局，将进一步提升品牌实力。 另一方面，宝马始终秉承“在中国、为中国”的理念，洞察中国豪华消费趋势，为中国消费者量身定制更具吸引力的个性化产品，提供专属豪华，引领豪华理念的发展潮流。