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“得年轻人者得天下”想必已经成为近年来车企的共识，一场关于“年轻化”的新浪潮正在席卷着中国车市。诚然，当1.9亿90后逐渐成为全新的汽车市场消费主力，若搞不懂他们，后果将会很严重。

究竟如何才能得到年轻人的芳心？信奉自信哲学、强调独立率性的探歌认为：用年轻人自己的创意打动年轻人，是个 不错的解题思路。

9 月 5 日至 9 月 11 日，一汽 - 大众 T-ROC 探歌携手“第十一届全国大学生广告艺术大赛”（以下简称大广赛）以探歌作为创作命题，让年轻人以自己的视角来解读探歌，用创意作品来表达自己的自信态度。而探歌也用年轻人的方式走进年轻群体，通过艺术创意与年轻人深度对话，并全力赋能年轻学子率性表达自我。

一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特 —— 虽然都是以探歌为命题进行创作，但“探索未知，且行且歌”的另类 solgen 却在“不喜被贴标签”的当代大学生脑洞中演绎出百花竟放之态、争奇斗艳之势。

ROC探歌在造型上所采用的全新“型格美学”设计理念，或被解读为梵高在色彩与造型上的特立独行，或被赋予达芬奇笔记手稿中的充满神秘色彩的探索理念。

当然，除了“大师范儿”以外，更有突出硬朗设计且充满自信活力气质的“肌肉范儿”解读。

拥有探歌意味着什么？是走遍世界的眼界，是怀揣山河湖海的心胸，更是敢爱敢闯说走就走的态度，探歌正是行往“诗与远方”的通行证。

自由是年轻人最看重的生活姿态，自信与无畏皆以自由为前提。热带风光的城市里、畅行无阻的雪地上、充满崎岖挑战的泥泞中，探歌从容不迫的身影将自由带到年轻人的身边。蜿蜒的山间小路上，耳边响起 Beats Audio 音响加持下的重型摇滚音色，复杂路况却可轻松应对，自信无畏的青春旅途中，这样的感觉就对了。

东土大唐、丝绸之路、西方极乐，探歌既可跋山涉水一路西游，亦可“一个筋斗十万八千里”带领师徒一行上天入地，文学作品中奇幻色彩也在天马行空的创意之间附着于探歌身上。

一组强烈的色彩反差彰显出探歌在全地形挑战中的悠然自得，而优美的轮胎印痕则勾勒出探歌在力与美权衡中的泰然自若，这也许是汽势 Auto-First 看到过的最顶尖的创意作品之一。

为了助力这些优秀的大广赛作品，一汽 - 大众特别提供了更加开放性的舞台来展示它们的风采，学生们自由地将作品上传至一汽 - 大众探歌 X 大广赛学生上传作品的小程序 TalkerSpace 展示自己独一无二的作品，也了给更多人一个围观和欣赏年轻人、了解年轻人的机会。通过这样一个平台，让这些年轻创作者的作品更容易被别人看到，在整个参赛过程中让学子们参与实践和收获更多的实战经验，作为激励，一汽 - 大众 T-ROC 探歌也在本次与大广赛提供企业专项奖单独设立探歌创意锦鲤大奖、一二三等奖等 500 个奖项，单独设置福利礼包，并设立探歌形象大使，提供品牌活动体验券，入职推荐机会，从实际上为更多的优秀学生提供更好的发展机会。

在汽势 Auto-First 看来，用年轻人自己的创意打动年轻人可谓事半功倍，但一汽 - 大众 T-ROC 探歌的收获远不止于此。探歌以“融入”的姿态走进年轻人群体，更重要的突破则在于“共鸣”的产生 —— 当探歌来到年轻人身边、脑中与心间，真正从年轻用户的视角去观察他们真实的消费需求、审视年轻群体在审美潮流上的演进、了解目标人群所期待的真实车辆应用场景，收获的创意将以作品形式传播，通过“融入”收获的双向“共鸣”。更通过企业专项奖的设立，提供给年轻人更多的物质和精神激励，激励年轻人深度参与社会实践，深度了解品牌活动，深度推动品牌年轻化战略，提高年轻人的品牌好感度。可谓是让探歌知己知彼，赢在未来。