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广汽本田“趋真式营销”将700万车主深度联结

2019年09月21日 07:35:01
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来源:懂车帝a
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“你有梦敢追,我一路同行”。在“9.20广本宠粉日”,广汽本田特别与车主伙伴们共同创作了车主故事纪录片,向700万敢梦人致敬。视频通过6组车主和车之间的真实故事,讲述了广本粉对品牌的特殊情怀与情感连接。虽然广汽本田700万用户粉丝身处不同领域,但他们都是敢梦人,并用坚持与执着演绎精彩纷呈的逐梦故事。

来自“广本粉”的自述

从去年开始,广汽本田就不断与全国各地的车主对话,找寻并拍摄700万广本车主的梦想,记录车主粉丝的心路与“车生活”。基于真实车主故事为题材,以趋真式营销手法,广汽本田专门打造微纪录片献礼700万用户达成,通过与更多粉丝形成相互激发的方式,进一步拉近品牌与粉丝之间的距离。

在别人看来,80多岁应该是含饴弄孙、安享晚年的年纪,但苏爷爷却活出了另一种精彩。面对病魔,苏爷爷说:“与其躺在病床上把同一天过上一千八百遍,有两条腿苟活,还不如一条腿好好地活着,只要方向盘在我手里,我就可以去任何地方。”身体的桎梏无法限制一个为梦想而奔向远方的灵魂。一辆飞度,改变了苏爷爷的晚年生活,让他无所畏惧地去追逐更广阔的天地,也成了他对抗岁月、衰老、残疾的最佳战友,也让他在七八十岁的高龄却越活越年轻。

苏爷爷和他的飞度在一起

同样是飞度车主的沈先生,爱车对于他来说,扮演着另一种角色。沈先生与广本结缘于1999年的一次车展,当时广汽本田正好发布了第六代雅阁车。从此,他成了忠实的“广本粉”,开始收集和本田相关的一切东西,本田宗一郎的自传,所有和本田有关情怀的杂志,还有许多限量版的本田模型。源于对改装文化的热爱,他将自己的飞度改装成“熊本熊GK5”。有人说他的车是“移动的本田博物馆”,他却说这是他的信仰,“听着vtec发动机的声音,我就能感受到本田梦想的力量”。

沈先生和他的“熊本熊GK5”

70后企业家杨先生,也是广本全系车主。创业初期买下的那台奥德赛,成了他追梦的伙伴,在为事业奋斗打拼的十几年里,奥德赛陪着他走南闯北,就如一位“老伙计”始终守候在他身边,见证他事业上的成功,陪伴他渡过一个个低谷。一日广本,终生广本,后来生意越做越大,杨先生把自己喜欢的型号全集齐了,20多辆全是广本车。这位铁汉柔情的汉子,骨子里饱含着对“老伙计们”的信赖与喜爱。

拥有20辆广本车的“广本忠粉”杨先生

20岁出头的李先生,小时候曾下定决心不要成为和父辈相同的人,买车也不买和父亲一样的。但长大自己出去创业后,经常会想起小时候在雅阁车里陪伴父亲渡过创业难关的每一个画面,渐渐理解了父亲。后来,他把自己人生的第一辆车选定为第十代雅阁,而父亲的是第八代雅阁,“当我坐进十雅的时候,这种感觉既陌生又熟悉”。两代雅阁是李氏父子的亲情纽带,它见证了两代人创业梦的传承。

李氏父子与两代雅阁

因为对本田有着共同的热爱,知名汽车自媒体“VTEC范儿”联合创始人,将热爱变成了事业。两个80后和一个90后,三个性格截然不同的人,能聚在一起做同一件事儿,原因就是因为他们都是“本田粉”。他们创建“VTEC范儿”这个只服务于本田粉丝的平台,希望能把汽车文化、粉丝文化在中国扎根下来。对他们来说,本田是事业,更是热爱。

“VTEC范儿” 创业兄弟

像上述这样的车主还有很多,他们从喜欢广本,到被广汽本田的品牌文化和精神深深感染,热爱并忠诚于这个品牌。广汽本田除了用产品“征服”他们外,还懂得如何和他们“玩”在一起。

情感互动与粉丝“打成一片”

飞度潮玩年轻的态度感化着像苏爷爷和沈先生一样“敢玩、会玩”的车主;第十代雅阁以“绝对自信”的信念助力李先生在创业路上越走越远;奥德赛陪伴车主们在生活中寻找更多“辣趣”……如果说,一款车代表一种人格,一个标签,毫无疑问,广本车与每位车主共情陪伴的敢梦生活,既是鲜活的,立体的,更是企业的一种独特的品牌资产,也正因为如此,才形成了极具魅力、与众不同的“广本品牌”。

无论是飞度百万销量达成的粉丝节“FIT DAY”活动,还是与粉丝们实现价值共创共享的“广汽本田躁梦节”,广汽本田通过各种各样的情感互动开展“粉丝化”营销实践,实现品牌与粉丝的深度联结。

随着人车生活3.0时代的到来,年轻消费者在买车时,更看重之后用车过程中能否享受到超越产品本身的高价值服务体验,汽车也不再是代步工具,而是人的情感伙伴,他们有血有肉有感情,所到之处,互相欣赏,互相激发,互相成就。

正是因为这样,广汽本田获得了众多消费者的信赖感和高满意度。据全球权威调研机构近日发布的最新调查报告显示,广汽本田以总评689分的成绩斩获主流车细分市场的销售满意度冠军。这不仅是超700万用户对广汽本田的厚爱与肯定,也佐证了广汽本田21年致力于销售服务品质提升,是在销售服务领域精耕细作的成功。

在过去的8个月,广汽本田也交出一份漂亮的成绩单,1-8月累计销量50.29万辆,同比增长11.5%,其中8月销量5.64万辆,实现发车和终端销量同比双增长。

新产品方面,8月26日,广汽本田正式揭晓全新车型的中英文命名——皓影 BREEZE,提前勾勒出最新力作的颠覆姿态,再度引爆市场对新车的猜想和期待。

接下来,广汽本田也将推出新车型VE-1,作为广汽本田的首款纯电动SUV,VE-1以“SWTICH TO WOW变焕觉醒”的独特主张,为更多人带来多彩乐趣、备具活力激情与惊喜的人车生活体验。相信在广汽本田的不断努力下,“广本粉”将越来越多。

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