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【​导语：“周末放疯”是一种新的文化、新的奢侈、新的消费形态，一种新豪华的姿势。这意味着我们不仅要走出生活的围城，重拾周末本真，还要驾驶 “黑科技”（汽车），穿梭心灵丛林，跨越地理变化，旨在向远而生。】

撰文|颜光明/编辑|钱 蕾

写下这个题目，不得不意识到中国的汽车消费已经由物质向精神转化，进入形而上的时代。这种消费升级既是时代进步的投影，也是新旧豪车区隔的分水岭，标志着人们对汽车的认知又有了新的视角和需求。

那么这是怎样的视角和需求？

讴歌抓住“焦虑”这个社会话题，借助全路况高性能RDX来排解，将汽车诉求转换为“精神放牧”的载体，赋予了全新的视角，让车与人的融合物化为一种心灵的对话，找到了“异行者”落地的接口，在不同程度上化解了焦虑带来的压力和烦恼。于是，就有了“周末放疯”的创意，应运而生。

应该说，这是个高大上的活动，试图在RDX上完成一次精神之旅的穿越。想不到这个活动一经发布就收到广泛的认同，报名踊跃，引发共鸣。

最终通过108人，6个路段接力，穿越8个省份，数十个重要城市，时间长达30天，行程8000公里，横贯中国。由中国南端的广州至西部口岸的霍尔果斯。整个路段由“岭海桑田”、“云山雾渡”、“大漠雄关”、“丝路驼铃”、“明月天山”等构成，通过地理、文明、内心跨度的碰撞，完成了一次“异行者”的时空交叉，艰苦跋涉的壮举。

这一路辛苦，一路风尘，一路见闻，一路体验，对于生活在城市里的人来说，尤其是在高节奏的重压下，被钢筋水泥包围的白领、高管、企业主们也许是一次“放疯”，暂时逃离生理和心理上的焦虑，或是摆脱无形之手的纠缠。大家心里都很清楚，他们丈量的不仅是脚下这片壮丽河山，而是心灵的疆场。

9月20日，新疆伊宁市。一群来自不同职业，不同文化，不同背景的“异行者”们聚在一起，为这“8000里云和路”收官庆贺时，共同发出了“向远而生”的呼声。当他们在江山万里图上盖上“胜利的印章”时，讴歌也就成了他们的精神载体。

这是“异行者”的物化，以一种“放疯”的方式落地，触动内心的共鸣，感知生命的放飞，精神的放牧，心灵的对话，也许这是从末有过的踏实与辽阔，从末有过的释放与自由，从末有过的自信与力量。

这种效果，是意料之中，也是意料之外。但凡把汽车演绎为“形而上”的精神载体必然有过人的硬核技术的转化，丰厚的文化支撑。那么，“放疯”的背后，讴歌RDX 抓住了什么？此举意味着什么？表达了什么？

这是个有趣的话题，也是豪车所面临的挑战。如果说，豪车卖的是文化的话，那么何谓文化？也许有不同的解释或解读。但有一点谁也回避不了，这就是豪车的社会延展性，需要精神的赋予才会有意义，生成理由和价值。

纵观当下，焦虑是被形容为现代城市综合症，如同挥之不去的雾霾，致使由本来不少精英阶层才有的“富贵病”现在下沉到了有烟火气的社会现象。导致诱发的原因虽有不同，但社会高节奏发展所带来的压力这是谁也回避不了的事实。由此产生的“新围墙”，似乎成了一张无形的网。这就像上个世纪80年代流行的一句诗，“生活：网”那样，所不同的是语境变了，更换了背书。即由迷茫变成了忙乱。

谁都清楚，这是发展带来的问题。即由过去物质贫乏向现在富裕转换带来的烦恼，也是物质需求向精神诉求过渡的自然现象。而汽车就是最为突出的代表。其中讴歌闯入人们的视野值得关注。它是新旧汽车消费过渡的接口。有人称这是汽车中的“新豪华”，“轻奢侈”，是豪车的“新生代”。其特征是，具有时代气息，富有生机和活力，属于后现代生活方式的载体。

这些要素所构筑的核心理念就是“年轻”，背后支撑的则是当下流行的现代性潮流。这与传统的豪车理念有明显的区隔，呈现方式也有鲜明的切割，目标客户，受众群体，赋能方式，截然不同。从“精准·不凡”的品牌个性出发，提炼出全新品牌世界观“I’m Different异行者”。倡导坚持自我信仰，享受超越自我的挑战，敢于走别人没走过的路，从而收获别样的风景。

这是潮流。如果把豪车还锁定在身份标签上恐怕已经不适应年轻化的时代诉求。这种迭代，使得传统豪车深陷老态龙钟的泥潭不能自拔，以至于改头换面自降身段去迎合，就像跌落的凤凰，却很难贴合需求的原生态，显得首尾难顾的尴尬。民调现实，当下购车族已不在乎传统豪车，倒是青睐新式豪车。就像红木家具的落寞，现代家具的时兴。这不是时代绝情，而是潮流在改变。

从姜文到姚晨的介入，讴歌品牌被注入了一股时代激情，凸现了时代气息和特征。正如一位上海车主所说，选择讴歌就是选择年轻。从这样的角度看，“周末放疯”是对“异行者”的解读之一，也是一种诠释，让豪车从物质化走向形而上的开始。

禾颜阅讯点评：

从“周末放疯”百人接力横贯中国活动的实际效果来看，这不仅是一次与全新RDX亲密接触、校验产品性能的活动，更是一次感受多元文化，穿梭古今的自我存在感，实现文明跨越与内心洗礼的不凡之举。正如参与者所说，这一路走来，目之所及，行之所至，无不展现了异行者不安于世俗，坚持自我，渴望广阔天地的人生态度。

也许，这就是一种新的文化、新的奢侈、新的消费形态，也是新豪华的姿势。这意味着我们不仅要走出生活的围城，重拾周末本真，还要驾驶 “黑科技”（汽车），穿梭心灵丛林，跨越地理变化，旨在向远而生。

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