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汽势Auto-First|沈天香|发自延安

“风在吼，马在叫，黄河在咆哮”，在新奔腾品牌一周年之际，将品牌之夜放在最能代表黄河壮阔、激昂的壶口瀑布举行，蓄势待发的新奔腾和奔流不息的黄河文化激烈碰撞，借着“黄河精神”一汽奔腾吹响了“进击”的号角。

一年前，一汽奔腾在云南腾冲发布了全新奔腾品牌，并正式启用全新设计的奔腾新LOGO“世界之窗”，并重新梳理了品牌价值体系，打响了第一场“反击战”。一汽奔腾深知，品牌复兴绝不止换标那么简单。一年来时间里，将产品作为第一生产力，将服务提到战略高度打造从线上到线下的全方位服务体系，并通过一些列营销手段不断提升品牌形象。

经过一年的不断进取，借助T77和T33两款新产品、“天马星途”智能网联战略以及服务和营销体系的集体发力，实现了品牌和销量的双丰收。数据显示，今年1-9月，奔腾累计销量同比上涨29%，9月销量劲涨75%。

在第一场反击战获得胜利的阶段，一汽奔腾乘胜追击，展开了新一轮的“进击”。在品牌之夜上，一汽奔腾发布了用户服务平台腾云·E+及产品开发制造平台FMA、FME，并将产品划分为四大系列，并正式成立奔腾用户和粉丝的共同组织“腾达会。同时，还请到了演员张涵予作为系列旗舰车型T99的形象代言人。

加速产品推新



自去年至今，已相继上市奔腾T77、奔腾T33等车型，新奔腾T系列第三位成员——奔腾T99也即将上市。作为新奔腾品牌的旗舰SUV车型，T99将领衔新奔腾T系列产品家族，与奔腾T77、T33形成合力，共同“出击”竞争激烈的SUV市场。

智能网联领域，奔腾启动“天马星途”智能网联战略，并相继应用了全球首创的3D全息智控系统、3D全息形象自定义、私语定制等物联网汽车黑科技。在产品方面，奔腾将光影“折”学升级为光影“魅”学，以“年轻态新美学品智主义”的品牌理念，让新车兼具艺术气质与科技魅力。

在次发布会上，一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆还提出了“两个平台，四个产品序列”。从打造平台，到产品推新节奏的加速，可以看到新奔腾已经在加速走进复兴轨道。

据其介绍，FMA和FME则是两大先进的造车平台，FMA是面向未来的传统燃油车平台，FME是全新的纯电动车平台。两大造车平台均具备战略支撑、平台衍生、用户满足、迭代升级、成本控制等五大核心能力。基于模块化设计，两大平台可衍生出轴距在2575-2800mm的多种车型，产品可扩展至Sedan、Cross、SUV和MPV等型式，涵盖A0、A、B等多个级别。

在产品系列方面，新奔腾的产品将划分为“B、E、S、T”四大产品系列。其中“B”系列代表越级与时尚，将定位为“年轻态新美学越级时尚车”。“E”系列代表智享与新能源，将定位为“年轻态新美学电动智享车”。“S”系列代表主流、家用和高端，更彰显国潮风范，将定位为“年轻态新美学高端家用车”。“T”系列则代表科技与潮流，将成为“年轻态新美学科技潮流车”。

构建全方位服务体系

除了产品的快速更新，一汽奔腾将服务放在最重要的位置。一年来，奔腾着力打造“BestCare 挚·心关怀”服务品牌，落实“五个一”品牌特色服务。今年7月，奔腾“百店启航、千网焕新”，将全国经销店全面转型为“物联网汽车体验馆”。

“腾云·E+”用户服务平台全面整合车主服务、电商体系、会员体系和智能呼叫中心，开展基于大数据和人工智能的主动服务，在购车、用车、养车、换车全生命周期为用户提供更精致、更贴心的新汽车生活。

在发布会上，一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇还宣布：正式成立奔腾用户和粉丝的共同组织“腾达会”。腾达会将让奔腾用户、粉丝因车结缘，畅享美好汽车生活，用户、粉丝还将成为奔腾的“产品设计师”、“服务体验官”，深度参与奔腾的产品设计和品牌建设。

在手机端，奔腾用户、粉丝的智慧伙伴——“奔腾YOMI”超级APP正式上线。它能为用户带来“稳、准、狠”的超值服务体验，不仅能提供包含看车、购车、控车、用车、养车在内的一站式服务，确保全流程服务100%上线，全体系响应24小时在线，。

此外，奔腾还不断拓宽服务外延，打造出“腾行”、“腾味”、“腾动”、“腾趣”四大圈层，全方位覆盖用户生活场景。杨大勇还发布了奔腾“许愿树计划”，该计划具有“根植民生”、“崇尚进取”两大特点，将服务于奔腾用户和粉丝，以品牌的力量，帮助他们达成心愿。

创新营销赋能

品牌之夜上，奔腾T99的形象代言人著名演员张涵予现身说法，与现场嘉宾分享从西安一路驾乘奔腾T99到壶口瀑布的惬意感受，大赞这款奔腾T系列旗舰车型的优异性能，这也是新奔腾在营销上的一大创新。

同时，在奔腾T99上市之际，开启全程数千里的史诗之旅——“丈量黄河，奔腾不息”专业媒体试驾会，丈量黄河，是一场溯源之旅，一场寻根之旅。车队从黄河源头牛头碑出发，沿黄河一路向东，全程5000公里，最终抵达东营入海口。不仅是是一场溯源之旅，一场寻根之旅。

新奔腾从去年的品牌焕新、产品焕新、渠道焕新，标志着奔腾的品牌重塑实现了阶段性的成功。随着新平台、新产品、新服务、新营销的全面提升，还将带动新奔腾品牌全面向上。