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摇滚、说唱、赛车……每一个都能触动年轻人的神经，这些每一个都可以成一场单独的show，名爵用一场潮流时尚的年轻化party将他们集结在一个舞台上。

那一天，一批来自全球各地的超级“玩客”现身名爵，不仅有今年夏天最火的 GALA乐队、中国新说唱冠军歌手杨和苏、盘尼西林，还有在排气管爆裂声中飞驰的赛车的韩寒，引得现场尖叫声不断。

那一天，更难得可见的是戴着硕大Logo项链、穿着机车皮衣打碟以及参与赛车手双手撒开方向盘的上汽高管们。

而就是在这样一场嗨翻全场全新一代名爵ZS的上市发布会后，被点燃的上海汽车集团股份有限公司副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东、上汽乘用车副总经理俞经民为大家道出了名爵ZS与年轻人嗨翻全场背后的故事。

与年轻人一起玩

“一场需要买票的上市发布会也是汽车营销界的创新之举”，的确能把一场汽车发布会办成一场盛大的演唱会，在业界非常罕见。那么名爵在年轻化营销上能做到与年轻人共舞，究竟是出于怎样的思考？

杨晓东坦言：“名爵所面对的年轻群体，不只是在年龄层面的年轻，还有始终保持年轻心态的人，始终always YOUNG。”

事实上，有着95年历史的名爵品牌，一直在和年轻人沟通。在他们看来，年轻人的特点就是喜欢玩，玩就很舒服，年轻人玩就是要玩出真我、玩出专业，当“爵对玩+”，所以年轻人玩得对了就是人生的赢家。因此，作为年轻化的名爵，也必须跟随年轻人，名爵一直和他们一起玩。

据俞经民介绍，“名爵是在世界汽车历史上第一个采用model（模特）的品牌，名爵生来运动、信仰速度，并有43项世界速度纪录，‘咆哮雨滴’EX181创造410.5km/h的陆地速度神话，这个神话一直保持了55年，名爵还有MG Live、Trophy League驾控营、MG Carffe名爵咖啡等品牌IP，始终与年轻人沟通互动。”

从航母飞车到燃爆全场的上市发布会，名爵近期的营销的确非常博眼球，对于这样的年轻营销方式，俞经民表示，“名爵做传播还是要持续的沟通，不是搏一下眼球，事件营销不等于搏出位，要把握本质。这绝对不是一锤子买卖，能力怎么样就怎么样，它是持续加速、持续加温、不断有燃点和爆点的过程，从国内到全球。”

不可否认，与年轻人沟通要讲究营销和服务，而营销服务的本质就是沟通，以真诚的态度、给力的产品面对年轻人才是关键。对于未来的营销活动, 俞经民更希望将品牌内涵通过与用户的沟通互动，给予更多消费者想要的产品、服务和互动。

年轻人更需“年轻化配置”

“今天不只是一个产品的发布，而更是一种名爵品牌与年轻人携手的lifestyle的展示。”事实上年轻人不止喜欢玩，他们更喜欢的有内涵的产品。

除了有年轻化的活动之外，名爵ZS还将配置武装到牙齿，杨晓东表示，“年轻人想到的全系标配LED大灯、超大全景天窗、全系标配10.1英寸大屏,无钥匙进入等等在名爵ZS上几乎都是标配，这个车可以满足年轻人的所有需求。”

作为技术出身的杨晓东，对于名爵ZS这款产品非常自信，尤其是年轻人比较喜欢的MG PILOT L2+自动驾驶，采用的是博世L2+自动驾驶系统，这可能是目前中国10万级SUV中唯一一款采集过欧洲路谱的，市场上同级别的车型几乎没有采集过挪威等欧洲城市路谱的。

而且新一代的名爵ZS是一款综合实力较强的车，它不仅拥有L2＋自动驾驶技术，而且材料也符合E-MARK认证、REACH法规等，整车符合欧洲碰撞法规，这在10万级SUV中也几乎是没有的。

值得一提的是，第一代的MG ZS已经收获了36个国家的25万车主，据杨晓东介绍，“当全新一代名爵ZS给很多国外的经销商看，他们都是拍手叫绝，信心非常大，而且希望国内上市后在国外也马上切换到New MG ZS。”

而在国内市场整体低迷的背景之下，今年前9月名爵品牌同比增长8.5％，达到19.06万辆，其中ZS累计销售近6.97万辆，贡献超过30%的销量，跻身小型SUV前五。

打造全球爆款SUV

名爵ZS作为一款全球性的车，不仅需要具备欧洲品质，而且换代车型也要非常迅速的同步到全球化市场。

实际上，欧洲市场准入标准并没有外界想象的那么简单，据杨晓东介绍，“所谓在客场踢球不易，欧洲市场准入标准应该是全球最高的，包括对车辆安全碰撞的要求，对排放的要求，对零部件环保的要求等。如果达不到这个要求，是进不了欧洲市场的。”

而名爵ZS之所以有勇气、有底气走向欧洲，也表明名爵ZS的产品性能、品质、用料、零部件等等都是可以达到欧洲标准的。

对于上汽集团而言，国际化是“新四化”战略之一。杨晓东表示：“名爵在国际化市场已经有了比较好的开端，在全球核心市场，名爵有多个万辆级的市场，很多已经进入了品牌前十。”

与此同时，上汽集团也将按照全球的最高标准，打造能够行销全球的品质，赋予名爵各个车型能量，而名爵ZS换代车型的竞争里也将会更强。同样营销上也需要转变，杨晓东透露，“原来营销可能主攻的只是中国的区域市场，现在我们营销墙上的地图已经改成全球地图。”

在他看来，“要借助名爵ZS，把它玩起来、嗨起来、潮起来，不光是和中国的年轻人，更是和全球的年轻人一起。”

名爵“生而全球”的发展思路，在中国市场已经得到了养分，但显然国际化的路依旧是道阻且长，正如杨晓东所言，“后面的路还是比较长的，品牌建设也不是一朝一夕的，而名爵还把品牌、互联网汽车和新能源汽车等差异化产品、服务、理念，将一起带给全球市场。”

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