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EXEED<a href="https://car.auto.ifeng.com/brand/30107/" class="kw-link" target="_blank">星途</a>：把品牌写进歌里，让产品被听到心里

你有多久没有安安静静地聆听音乐了？在万物互联的时代，在节奏越来越快的生活里，在一切讯息都需要等待一个弹窗、推送的日子里。曾几何时，你也曾在音乐旋律、歌词的间隙中，屏息窥见自己身上流动的音律；世界再大，不过一首歌的距离，世界再小，也有音乐的一片天地。在柴科夫斯基看来，音乐是上天给人类最伟大的礼物，只有音乐能够说明安静和静穆；因为音乐的力量总是能直抵灵魂的深处，它是语言、文字和影像所无法代替的。

上海之所以被称之为“魔都”，皆因这片土地有着一种特殊的兼容魔力，它既繁华又惬意、既都市又古老。当我身处1933老场房时，似乎能体会到当年村松梢风在写下《魔都》时的感受；这座矗立在纵横交错建筑中的文化创意园，在86年前著名英国设计师巴尔弗斯的笔下竟是原上海工部局宰牲场；86年后，我因一个中国汽车品牌、一首歌、一款车，以及它的用户而来。

星途LX“炫·耀不同”唱享星途之夜

暨EXEED星途LX交车仪式

EXEED星途，这个奇瑞人倾其造车技艺与灵魂打造，在不断的建立与推翻中成长起来的高端品牌，想要传达给世人的不是如何超越别人、超越世界，而是学会如何超越自我；一如“EXEED”这个单词的本意，在熟知的领域，秉持超越向前的心，勇于探索，敢于超越，只为遇见更惊喜的生活与未来。当车市迎来孤寂的黑夜，EXEED星途想做的是凭着“敢超越”的精神，将其注入产品发出耀眼光芒，为中国汽车品牌、用户指引前行；在1933老场房的这个夜晚，EXEED星途耀眼光芒的背后是旗下的第二款产品，星途LX，以及来自全国的200多位车主。

作为一款定价12.59-15.09万元的紧凑型SUV，星途LX扛着“EXEED·敢超越”的大旗径直杀入了竞争最为残酷的SUV细分市场；它是否做到了在百舸争流中继续发光发热呢？从官方公布的数据来看，自10月8日上市以来，星途LX的订单已突破20000个，线下已完成1000辆新车的交付；亲临1933老场房现场的200多名车主，只占了星途LX销量的约莫百分之一。从10月8日上市，到10月25日晚的星途之夜暨EXEED星途LX交车仪式，仅仅过了18天；自此，星途LX抢滩10-15万级SUV市场的登陆战，以一场星途之夜告捷。

从之前EXEED星途的产品规划来看，在三年内EXEED星途将会陆续推出六款新车，覆盖SUV、轿车、MPV领域，级别从紧凑型覆盖到中大型；这种快速、密集的产品投放策略，无疑能有效保证产品、品牌的市场热度，在市场低迷的环境下释放出最大的能量。而从推出星途TX、TXL到推出星途LX的近6个月时间间隔可以看出，EXEED星途正沿着既定的步伐拉开它的序幕，这场有关“EXEED·敢超越”的好戏现在才刚刚开始；伴随着星途星推官张靓颖极具张力与识别度的歌声，这首量身定制的《星途》便是星途品牌直抵用户灵魂深处的力量。未来，我们选择一款产品，可能是因为它的品牌；我们选择一个品牌，可能是因为一首歌。

“就产品层面，星途目前的产品在智能化、空间和性能方面，已经可以站在中国品牌同级别车型里的第一梯队了，我们对这款产品很有信心。”这是EXEED星途事业部总经理贾亚权对星途LX的评价。由原宝马设计师Kevin Rice亲自操刀的造型设计，确实赋予了星途LX前卫、时尚的造型；而在智能方面，星途LX搭载的智能互联Lion 3.0雄狮智云系统亦实现了对网联新生态的重构，诸如人脸识别、AR实景增强都是极具“敢超越”属性的创新； 搭配上L2.5级自动驾驶技术、带双12.3英寸悬浮横贯式高清液晶大屏和可开启式智能星幕全景天窗的智能座舱，共同构建起了星途LX强大的智能性能，满足了年轻消费者对汽车智能方面的进一步需求。

以一款15万级的中国品牌紧凑型SUV的身份，搭载拥有ACC自适应巡航、LDW车道偏离预警、LKA车道保持辅助、FCW前碰撞预警、 BSD盲区监测系统等十数项辅助驾驶功能的L2.5级自动驾驶系统；星途LX在驾驶智能上的优势，显然是建立在对合资品牌与中国品牌同级产品的超越上。而在动力方面，星途LX全系标配1.6TGDI发动机与格特拉克7挡湿式双离合变速箱的配备，在其国六排放标准、37.1%燃烧热效率、最大145kW功率与290N·m峰值扭矩的强悍性能参数背后，是奇瑞汽车在发动机研发领域的恐怖实力，对比同级竞品有着毋庸置疑的技术优势。

在存量竞争中，向上发展是中国汽车品牌最好的生存策略；在用户增长缓慢、市场增长乏力的时候，品牌赖以生存的方式只能且只有基于强化“渗透力”；品牌要想向上发展，需要打造出高价值的产品、提供高价值的服务、寻找品牌、产品、用户三者间全新的联系；当市场不增量时，就得依靠品牌、产品、服务的快速升级迭代换取市场的存量发展。

站在这样高度上，再回看EXEED星途坚持的“敢超越”精神，看星途TX、TXL、LX三款肩负“敢超越”精神的产品；EXEED星途在颠覆式创新上迈出的步伐，是不是明显大于大部分汽车品牌？EXEED星途的跨界营销，不只是单纯为了迎合时下逐渐庞大的年轻消费群体，而是透过产品传递EXEED星途“敢超越”的品牌态度， 这是EXEED星途的匠心内核；如同在爱情里，你用什么吸引人，吸引来的就是什么样的人；在市场上，EXEED星途用注入“敢超越”精神的产品吸引消费者，吸引来的就是同样怀揣“敢超越”精神的消费者。

所以，一场交车仪式被做成了一场车主专属的音乐狂欢派对，在这极具“魔性”的1933老场房；EXEED星途、星途LX、粉丝、车主、媒体打成一片，在张靓颖极具力量与穿透力的歌声中，感悟“孤寂的黑夜划破宁静，耀眼的光芒指引，让星途带我前进，沿路的崎岖不胜感激”。