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名爵在下一盘很大很大的棋

2019年11月08日 18:41:01
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来源:汽势传媒

汽势Auto-First总编辑|周光军

名爵MG6 XPOWER TCR在意大利罗马瓦莱伦加赛道飞驰而过的几分钟,是中国从汽车大国到汽车强国迈进的一大步。从看别人比赛到参与其中的意义是中国汽车的里程碑。

很多人不该忽视和略过这样一条消息,尤其是汽车人。现在就来划一下重点:在11月3日意大利罗马落幕的“赛车世界杯”上,代表中国出战的名爵MG6 XPOWER获得了第14和第16名的成绩,同样代表英国出战的名爵MG6 XPOWER跻身汽车世界杯四强。成绩之外,是中国汽车首次参与世界汽车大赛。

上汽集团MG名爵官微11月4日第一时间发布MG6 XPOWER跻身“赛车世界杯”四强的消息后,有车主留言道:总得有车企有这个骨气,要站到国际舞台上替中国发声。虽然赛车对我们来说是一条很难走的路,但是名爵让人看到了希望。

这位车主所说的希望是,在11月初国际汽联FIA举办的FIA Motorsport Games“赛车世界杯”上,出现了两个同样有名爵身影的国家队,一支是名爵品牌诞生地所在的英国队,一支是由名爵品牌复兴地所在的中国队。其中,中国队的选手是电影《飞驰人生》为原型张臻东,其驾驶的MG6 XPOWER TCR赛车在Touring Car房车杯比赛中,在两回合的比赛中获得第14和第16名的成绩。同样驾驶名爵MG6 XPOWER TCR赛车的英国车手R.Butcher在第二回合的比赛中收获了第4名的成绩。

这是在国际大赛中首次看到中国赛车的身影。“赛车世界杯”是由国际汽联2019年发起,以国家和地区名义参与的全球性汽车赛事,填补了全球赛车运动中长期存在的空白,首届比赛在意大利罗马举办过F1的瓦莱伦加赛道举办。比赛设有GT杯、房车杯、F4杯、漂移杯、卡丁车杯和电竞杯六大类别,MG6 Xpower TCR赛车代表中国和英国,与来自德国、意大利、法国、美国等20个国家的选手共同出战房车杯的比赛。数据不难发现,与名爵代表中国参赛的国家,多是传统汽车强国,参赛品牌和车辆中不乏如雷贯耳的大牌。比如,大众Golf GTI TCR、奥迪RS 3 LMS(SEQ)、本田Civic FK7 TCR、标致308 TCR、阿尔法罗密欧Giulietta Veloce TCR等。MG6 XPOWER TCR在与高手云集赛道过招的情况下,获得第四名的好成绩,源于MG品牌百年英伦血统和赛道基因及量产车全新MG6扎实的产品实力。

这是名爵作为新人再次重返国际赛道,1959年MG EX181 就创造了410.5km/h的时速,一战成名。也是因为它对速度的追求,在全世界范围内掀起了一股性能车的狂潮,收割了大批粉丝,其中包括英国女王。2001年,MG成立了 XPOWER 运动部门,一心一意发展“性能”事业。成立当年,XPOWER 打造的MG ZT EX259 就拿下了 BTCC 英国房车锦标赛冠军,这一拿就拿了六次。此外,XPOWER 还携MG Lola EX257 回归勒芒24小时耐力赛,技惊四座。在名爵95年历史中,已经打破43项速度世界纪录。

参加“汽车世界杯”更像是MG名爵赛道基因的接力赛,MG名爵95年历史中,几易其主,其个性、运动年轻的基因从未改变。在上汽集团十几年,名爵的这种基因一直得到传承和创新。从零到百公里6秒加速,到名爵车主把车开上“上”赛道,从百公里加速挑战航母甲板,到史无前例地汽车行业首个卖门票的发布会,名爵的运动还在于冠名了好几支足球劲旅,其中包括利物浦和参加南美解放者杯的球队。名爵在传承个性、运动、全球基因的同时,上汽也把名爵品牌的特点塑造了出来。比如,在今天车企张口闭口谈论年轻化的时候不要忘了,名爵是世界所有汽车品牌中,第一个“香车配美女”的模特的品牌。

参加“汽车世界杯”除了彰显中国在国际赛事中的存在感,更在于能给车主带来自豪感,毕竟赛车是检验一个品牌综合实力的试金石,很多车主未必都要上赛道,但是通过量产车的赛事,足以说明名爵品牌牛,产品底子好。比如,在今年10月,赛手驾驶名爵ZS,在仅有195米的基辅号航母甲板上完成了全球首次0-100km/h加减速挑战。88.6米距离内,名爵ZS从0km/h加速到100km/h, 用时仅3.6秒,随后又在33.1米的距离内将车辆刹停。

不久前,杨晓东在南京参加全新一代名爵ZS上市会时几乎给出了名爵品牌的施政纲领,名爵品牌的新标签就是全球化、个性化、运动化。上汽乘用车副总经理俞经民也明确表示,名爵的营销也是全球化,尤其是在海外多个国家和地区,名爵销量过万辆,品牌进入当地前十的情况下,在营销上要把名爵作为全球车来考虑。

建立和塑造品牌需要不停地折腾,上汽名爵这几年也折腾的有板有眼,但是伴随着市场的竞争激烈和品牌塑造的需要,名爵围绕着全球、运动、个性的品牌塑造“药”不能停,甚至为了品牌塑造和认知,既需要久久为攻,也还需要大手笔。

因此,名爵值得期待。

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