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雪佛兰用一场“接地气”的品牌之夜,秀出软硬实力

2019年11月10日 16:33:01
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来源:汽车头条

无论产品是何定位,汽车企业的各种“品牌之夜”一向都是以高大上的形象示人,印象中炫酷的舞台灯光以及各种喧嚣的表演才是这类营销活动的标配。11月8日,雪佛兰却极其接地气的将品牌之夜的举办地点放在了合肥的一家4S店内,这样独树一帜的背后,显然会有一种特殊的表达。

如果以观众的视角来看,这场以“实力体验 梦·创未来”为主题的雪佛兰品牌之夜,更像是一个内容全面的品牌展。借助4S店的原有布局,整个活动分为了科技区、文化区以及服务区,4S店的众多一线员工们也参与其中,他们通过表演情景剧的形式将雪佛兰品牌的方方面面串联在一起,清晰展现给了观众,活动半数以上时间也都是围绕这些内容来的,两款雪佛兰新车的亮相则被安排在了最后。

新车亮相作为品牌之夜的重头戏,必然会是最后压轴,但另一方面,前面用了这么多的笔墨来介绍产品之外的软实力,也表明了雪佛兰品牌面对市场整体遇冷时的一种姿态,除了产品力一定要硬气之外,全面提升服务、文化、科技实力,深耕细作高品质出行,才能在起伏难料的市场之中打好持久战。

不断发力服务与文化“软实力”,打造品牌新体验

说到服务,品牌之夜的举办地点合肥易和福来雪佛兰4S店恰好是一个现成的例子,无论是前端销售大厅,还是维修车间,展现给大家的都是严格的标准化和统一化。自2017年以来,雪佛兰依照全球统一标准改造升级了全国销售与售后网点,全面升级了硬件设施和软件配置,构建并完善了一站式数字化服务平台。目前,雪佛兰金领结服务已贯穿消费者用车的全生命周期,从搜集信息、购买决策、购买阶段、车辆交付,再到使用过程和保有时期,在整个周期中,雪佛兰金领结与用户一共会有42个体验接触点。

随着消费的升级,进入2019年后上汽通用汽车提出了“7S模块化服务体系”概念,雪佛兰品牌也在对现有汽车销售与服务模式进行了升级和提升,努力打造更多契合客户需求的消费体验及个性化服务功能。

上汽通用旗下的三大品牌中,雪佛兰的定位更加年轻活力,因此在品牌文化与营销方面雪佛兰也是最为活跃的一个。

在2019年中,雪佛兰持续深化娱乐、体育和公益体验平台,具体内容包括与上海迪士尼、曼联、雪佛兰∙红粉笔教育计划、iG战队等多个文化平台强强联手;并通过“高性能”产品体验平台“直通NASCAR挑战赛”为消费者带来纯正美式赛车文化;与DISCOVERY探索频道联合举办“2019 DC 24 HOURS SUV驾训体验营”。

此外,雪佛兰还借助与魅影舞剧、天地音乐节、中国大学生创意节的跨界合作进一步强化了与消费者的情感共鸣。

尽管雪佛兰产品一向都有着出众的性价比,但在科技实力方面,雪佛兰仍以实用为上的科技智能不断为消费者带来更领先与安全的出行体验。雪佛兰搭载了通用汽车Smart Propulsion智驱科技加持的高效驱动系统,在提供“最优动力输出”的同时,还全面满足“国六”排放标准,而且雪佛兰还为全系产品提供发动机、变速箱等动力总成主要零部件8年或16万公里原厂质保服务。

随着上汽通用全新一代车联系统迭代升级,加上提供每年100G免费4G车载应用流量,雪佛兰的“第二引擎”已将汽车单纯的代步工具属性升级为了消费者的个性化出行终端。

依托通用汽车全球优势资源和上汽通用汽车体系实力,雪佛兰品牌在服务、文化、科技这些软实力方面不断探索,不断为消费者提供富有乐趣、高品质的驾乘体验,而品牌之夜中所秀出的这些努力,在任何阶段无疑都是一个品牌成长的关键。

雪佛兰开拓者与纯电城际轿跑畅巡首发亮相

品牌之夜的高潮部分仍然是雪佛兰旗下的两款新车亮相。作为雪佛兰品牌的7座中大型旗舰SUV,雪佛兰开拓者的登场不禁让人眼前一亮。

雪佛兰开拓者以先导概念版SUV FNR-CarryAll为原型打造,充分结合了“高性能”和“全功能”双元设计内涵,充分展现雪佛兰SUV家族的未来设计趋势,而近5米的大体量车身也轻松营造7座宽绰空间。

细节方面,雪佛兰开拓者前脸造型硬朗有力,运用分体式大灯设计,并在车头车尾全部配备LED光源,加上动感十足的双排气尾管,尽显美式SUV豪迈气度。与雪佛兰品牌的其他车型一样,开拓者仍将提供霸气的RS系列和时尚的Redline尚·红系列双版本车型,进一步满足中国消费者多样化的个性用车需求。

动力方面,雪佛兰开拓者将搭载2.0T发动机,匹配9速手自一体变速箱,并且有四驱车型可选。

品牌之夜的另一个亮点是雪佛兰的首款纯电城际轿跑畅巡(MENLO)的登台亮相。畅巡的外观采用了源自雪佛兰FNR-X概念车的运动轿跑造型,拥有着强烈的科技运动风格。

畅巡的长宽高尺寸分别为4665/1818/1538mm,轴距为2660mm,与别克微蓝极为接近。车内则搭载了新一代MyLink+智联系统,可提供虚拟钥匙、远程操控、智能语音识别等功能,为用户提供高效便捷的出行体验。在续航方面,畅巡拥有410公里的续航里程,电驱系统稳定可靠,150马力的电动机则可以充分满足用户日常动力需求。

这两款承载着雪佛兰品牌市场未来表现的重磅新车,也将在随后的广州车展中与广大消费者见面。

回顾雪佛兰最近五年的发展,上汽通用汽车总经理王永清表示:“自2015年品牌之夜发布‘梦·创未来’品牌主张以来,雪佛兰在科技与产品‘硬实力’及服务与文化‘软实力’上不断发力。未来在‘年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌’的愿景下,雪佛兰将继续整合全球优势资源,竭力为中国消费者奉献领先时代的出行体验!”

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