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今年的广州车展上，奔驰品牌的的C位主角是属于谁的？迈巴赫全球首发的GLS是99%的答案。

11月21日，梅赛德斯-迈巴赫GLS于羊城广州全球首发。而更令汽车圈不少人拍案叫绝的是，这场重磅新车时刻，成为了一场唤醒中国用户对于礼这个字再度认识的“语文课”，近年来通过解读中国文化而给外界留下深刻印象的奔驰团队，再次为观众们呈现了一场文化内涵含金量颇高的文化课。

一直力求通过解读中国文化嫁接品牌内涵的段建军，在这场奔驰2019年的收官大戏中，酣畅淋漓地再度展现了奔驰中国团队对于中国文化理解的“高段位”。

身为北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销首席运营官的他，引经据典，信手捏来，以这家拥有百年历史积淀的豪华品牌的全新产品为载体，用一场堪称教科书式的“说文解字”再度致敬了源远流长的中国文化。

那么，作为戴姆勒集团图腾级的迈巴赫品牌，为何这次的关键词会选择”讲礼“呢？

值得注意的是，实际上，奔驰在诠释迈巴赫品牌的精神内核时，一直都在仅仅围绕礼在做文章。五年之前，同样是在广州车展之上，迈巴赫的S级中国上市，选取的关键词是”礼待天下”，而如今，在迈巴赫GLS身上则用了“礼遇天地“，但万变不离其宗，离不开的是一个礼。

实际上，在源远流长的中国文化中，礼一直都扮演着关键性的角色，小小的礼字实际上博大精深，是一篇延续数千年的大文章。

以礼待人，以礼处事，以礼行天下，表面上是人与人之间的关系，实际上也包含了是华夏文明对于自然规律秩序的一种敬畏和遵守。《说文》云，礼，履也。所以事神致福也。《左传·昭公二十五年》中也写到，夫礼，天之经也，地之义也，民之行也。

正是因为有了一整套以礼为核心的价值观体系，也使得中国古代在人与人之间、人与社会之间、人与自然之间有一套微妙的运转逻辑。而这恰恰是奔驰关注礼的内涵所在。因为礼是中国文化基因谱系中的重要一环，作为德国品牌的戴姆勒期望通过礼的“说文解字”，去寻找不同文明中共通的底层逻辑与密码。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销首席运营官段建军

在奔驰看来，“礼”字，深含人类对世间万物的崇敬，对自身德行的追寻，对他人的期望与豁达，对征途过往的感悟与升华。

“以礼为尊，修于内，升华心智，莫先于礼遇天地。升华心智，莫先于礼遇天地。天行健，君子以自强不息，地势坤君子以厚德载物。”

如同段建军所言，“览中外贤达巨卿，虽处巅峰，皆不忘笃行一个“礼”字。治国名臣鲍叔牙，以知己之礼，致敬管仲卓越治国，凭管鲍之交，成就华夏名相; 音乐大师李斯特，以知音之礼，致敬肖邦极致浪漫，凭一曲难忘，成就乐坛瑰宝”。

而当汽车圈进入到“羊城时间”，看到段建军和奔驰在浓墨重彩解读礼字之时，我不禁想到了广东的一位标签人物——黄飞鸿。

这位因为影视剧和传说而名声大噪的民间武师，为何会被很多人视为心目中的“ 一代宗师”？或许并不是其拥有多么高超的武功，也不是他做出了多么重大的成绩，而在于他的生平一些特点符合了中国文化中对于礼的追求，即“怀德，尊礼，立行，以济天下。”

身为武师的黄飞鸿，一方面，通过研修武师强身健体，做到怀德，尊礼，立行。此外，还继承了祖辈的衣钵，开设药房宝芝林，以济天下，虽然是一介小小的武夫，但却眼光辽阔，胸怀天下，期望能够通过医术来救助劳苦大众，而这不恰恰是礼遇天下的一个诠释吗？而这恰恰也符合了中国传统文化中对于君子的预期。

“大隐隐于市”，有记载称，1912年（民国元年），鱼栏伙记马如灿（卖鱼灿）遭歹徒勒索被殴，黄飞鸿见义勇为严惩歹徒，“义救卖鱼灿”一事在羊城广为传颂。

而黄飞鸿被人称道的医术，主要是随其父亲黄麒英学习，黄麒英的医术主要是跌打损伤之术，黄飞鸿在父亲医术的基础上，完善了跌打之术，形成了自身的一套防治跌打的医术体系。有文章称，宝芝林和黄飞鸿的医术声名在外和黄飞鸿本人的医德也有很大关系，他向社会公开跌打酒浸泡方法和防暑凉茶验方，希望有助于劳苦大众。

所以说，礼是一种行为准则，但更是一种姿态与气度。而这恰恰应当是当下所追求的理想精神境界。而戴姆勒同样期望以礼为桥梁，致敬中国源远流长的文化。

深谙中国传统文化之精髓的段建军和团队，这次一如既往地期望“润物细无声”地链接中国消费者，从文化上寻找德国品牌与中国市场上的共鸣。

如果说品牌宣传是讲故事的话，那么，无疑这次段建军和奔驰团队在广州与中国消费者们展开了一次交心的对话，这不是洋洋洒洒的高谈阔论，而是心有灵犀的确认过眼神。

而作为迈巴赫的全新车型SUV，奔驰也在这款车型上表达着自己对于礼遇天下的理解。作为百年的豪华品牌，奔驰用 “至臻豪华”的概念去解读气度万千的礼遇天下。

比如，在设计上，经典的三叉星徽立标，配合梅赛德斯-迈巴赫风格的竖直格栅，带镀铬细编织网的两侧宽大进气口和镀铬防撞装置打造出别具匠心的前脸。专属的迈巴赫品牌标识压印在车头、车尾、轮毂、D柱、方向盘和前后中央扶手等位置，搭配迈巴赫专属的双色车漆，凸显这款全新车型的。

而一个令不少车主心动的细节是，当车门打开时，车身会自动降低25毫米，首次搭载的镀铬电动伸缩行车侧踏板会在1秒内安静伸出，配合侧裙板上的LED灯带照明，循“礼”而为，为宾客提供仪式感十足的优雅登场。

在动力上，礼遇天下的境界自然需要是时刻掌控的动力和操控体验，梅赛德斯-迈巴赫GLS 600 4MATIC搭载4.0升V8发动机与48伏智能电机。V8发动机带来410千瓦的输出功率与730牛·米的峰值扭矩，而48伏智能电机可瞬时输出250牛·米的额外扭矩与16千瓦的额外功率，百公里加速时间仅为4.9秒。

与此同时，智能魔术车身控制系统（E-ACTIVE BODY CONTROL）可独立控制每个车轮的弹簧和悬架阻尼特性，有效防止侧倾与颠簸，配合创新路面扫描功能以及转向平衡（CURVE）模式，将舒适平稳的驾乘体验提升至全新水准。

此外，在空间上也是花费了大量心血，梅赛德斯-迈巴赫GLS的轴距长达3,135毫米，车身长度达5,205毫米，座椅、车柱、车窗框架、车顶和仪表盘等位置采用Nappa真皮包裹，辅以梅赛德斯-迈巴赫独有的玫瑰金色缝线和滚边。

值得一提的是，车内所有座椅均为多仿形座椅，均可多角度电动调节、并提供热石按摩、加热通风与记忆功能。梅赛德斯-迈巴赫GLS专属的64色环境氛围照明系统延伸至车顶天窗周围，电动自吸门，侧风挡夹层玻璃等多项隔音降噪措施，令车舱与外界的噪音隔绝，有一种“大隐隐于市”的惬意。

汽车圈有句话，得中国者，得天下，那么，究竟该如何得中国市场呢？归根到底，或许还是要用心同中国消费者引发共鸣，只有这样，才能在消费者心里“种草”。

我们看到了段建军们的字斟句酌，也看到了奔驰们的良苦用心。

“礼待万物苍生，礼遇乾坤经纬。”黄飞鸿之所以能够作为一个文化符号流传至今，就是因为其设立宝芝林所传递出来的行医济世、胸怀天下的精神，这契合了中国传统文化对于君子的预期，而将礼遇天下作为全新车型GLS的点睛之笔的迈巴赫，这次又能引发多少中国消费者的共鸣呢？让我们拭目以待。